情人節(jié)日票房3.8億下降50%，周鴻祎道出真相！

國家新聞出版廣電總局近日公布，2017年春節(jié)檔以七天內(nèi)收獲34.19億元，觀眾超過9000萬人次收官，相比春節(jié)檔清一色的喜劇電影，年后情人節(jié)檔的影片類型豐富，也應(yīng)引起新的觀影熱潮。

貓眼票房數(shù)據(jù)顯示，今年情人節(jié)當(dāng)天票房產(chǎn)出為3.76億，相較于2016年情人節(jié)檔單日6億的票房，下滑了近一半。

為何產(chǎn)生了這樣的現(xiàn)象，中國電影市場回暖竟是假象？事實上，恐怕內(nèi)憂外患。

大佬更愛私人影院，傳統(tǒng)觀影或面臨淘汰

繼圣誕節(jié)之后，又一次大型“屠狗”行動即將到來。心理承受能力不夠的單身寶寶們請速速撤離戰(zhàn)斗現(xiàn)場！

隨著全民生活品質(zhì)的提高，情人節(jié)的活動也日益豐富，情人節(jié)的正確打開方式是什么？恐怕看電影、吃情侶套餐、送鮮花、發(fā)紅包、曬甜蜜等已經(jīng)過時了，當(dāng)然，隨著多種行業(yè)促銷大戰(zhàn)的開啟,除了傳統(tǒng)的鮮花、餐飲和巧克力,情侶間的過節(jié)方式的選擇更多了。

其實，在電影市場高速增長的今天，傳統(tǒng)電影院已經(jīng)無法滿足市場需求了，私人電影院正在風(fēng)靡。專業(yè)人士對藍(lán)鯨TMT透露，未來將出現(xiàn)10萬家私人影院，甚至可能顛覆傳統(tǒng)電影院模式。

大家都知道周鴻祎愛看電影，甚至家里有個非常專業(yè)的私人影院，他也樂意向人推薦電影，如《美國狙擊手》、《兄弟連》、《救援大兵瑞恩》、《孤獨的幸存者》、《班加西十三小時》…老周覺得，領(lǐng)導(dǎo)者就是應(yīng)該具備這些電影里面的素質(zhì)。

周鴻祎更是在微博上分享了他家庭影院的設(shè)備裝置，如左右聲道是全球頂級音箱wilson.audio的旗艦亞歷山大XLF，四個環(huán)繞次旗艦alexia，低音炮是雷神之錘，每個音箱有獨立后級推動，是有音響中勞賽勞斯之稱的瑞士FM acoustics專業(yè)后級。

在微博上的討論中，有網(wǎng)友表示，周鴻祎配置了極為高端的影院放映機(jī)在私人影院中，但幕布的尺寸無法滿足4K的效果，略有些大材小用。

不管怎樣，周鴻祎的約會模式一定逃不開家庭電影這一項了，專業(yè)的設(shè)備、安靜的環(huán)境，豈不是比去電影院浪漫許多？

周鴻祎說到：國內(nèi)很多影院效果都很差，唯一優(yōu)點就是屏幕特大，投影機(jī)DMD尺寸小，大屏顯示顆粒大，燈泡舍不得用氙燈，色彩不鮮艷，很多燈泡該換不換亮度太暗，不要迷信電影院，家里才發(fā)燒，我最不能忍受坐在電影院里竟然沒有遙控器可以快進(jìn)。

從2014年開始，各地迷你影吧、私人院線逐漸進(jìn)入人們視野，這些影院以一個獨立放映包廂搭配私人定制服務(wù)，既解決年輕人對觀影私密性的需求，也解決電影愛好者們對點播心儀電影的要求。到了2016年，各地正在大規(guī)模興起這種私人影院模式。

傳統(tǒng)電影院普遍存在三大問題，第一是社交功能弱；第二是放映時間固定；第三是影院環(huán)節(jié)體驗的設(shè)計老舊不更替。

事實上，國內(nèi)很大一部分觀影人群是90后，私人影院的出現(xiàn)更能吸引90后走進(jìn)影院觀影。

麻木的觀眾：習(xí)慣于票補

今年春節(jié)檔最駭人聽聞的不是數(shù)據(jù)破了一項項紀(jì)錄，而是瘋狂的票補。

票補是互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺、片方、院線博弈的最直接體現(xiàn)。

過去，觀眾能看到什么片，完全由院線排片決定，但隨著互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺們切入到電影宣發(fā)環(huán)節(jié)成為出品方、發(fā)行方，票務(wù)平臺就成了影片宣發(fā)的最好陣地。最終有資格參與春節(jié)檔的每一部影片背后都有在線票務(wù)平臺的身影。

今年大年初一單日票房超過8億，《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《大鬧天竺》首日票房均過億，《西游伏妖篇》更是直接沖到了3.53億，超過了去年《美人魚》首日2.77億的成績。但盛極而衰，到了第二天，全國總票房環(huán)比跌幅達(dá)到了近30%。

春節(jié)檔已經(jīng)成為電影市場最大的檔期，而每年的冠軍影片也集中在此，所以春節(jié)檔也成了資本必爭的第一戰(zhàn)場。在線售票網(wǎng)站們也將一年三分之一的票補預(yù)算都花在了春節(jié)檔。

而票補還在繼續(xù)。從貓眼電影上北京地區(qū)各個影片元宵情人節(jié)檔期的補貼力度來看，《愛樂之城》和《決戰(zhàn)食神》力度最小，基本票價在30元左右?！稑O限特工：終極回歸》推出了19.9元的活動。而排片較少的《瘋岳撬佳人》、《游戲規(guī)則》都有9.9元的特價票。但值得注意的是，春節(jié)檔《功夫瑜伽》、《熊出沒：奇幻空間》似乎想在元宵節(jié)和情人節(jié)檔期再火一把，又開啟了新一輪票補，分別推出9.9元和19.9元的活動。

當(dāng)用戶習(xí)慣了低價，再想恢復(fù)原價就難了。

保底游戲被拋棄

無論是春節(jié)檔還是元宵情人節(jié)檔，在票補大戰(zhàn)熱鬧非凡的時候，去年玩得風(fēng)生水起的“保底”游戲卻失蹤了。

去年《美人魚》五大發(fā)行方20億保底，讓這部電影的各投資方賺得盆滿缽滿。不過隨后不僅市場蕭條一蹶不振，大多數(shù)的電影保底也以失敗告終。

2016年影片保底的全面潰敗直接導(dǎo)致了2017年各路玩家對“保底”的謹(jǐn)慎。去年年底還在風(fēng)口浪尖的“保底”，瞬間被“票補”搶了風(fēng)頭。今年年初的影片少有保底。光線傳媒CEO王長田直言：“《大鬧天竺》沒有被保底，這是由光線獨家發(fā)行的影片。”

之前博納影業(yè)以3.5億元為韓寒的《后會無期》保底，最終票房6.3億，博納大賺一筆。但今年博納并未對韓寒的新片《乘風(fēng)破浪》保底。

元宵節(jié)情人節(jié)檔期的《游戲規(guī)則》、《瘋岳撬佳人》、《合約男女》等片也均無保底披露。

當(dāng)然2017年，期待于市場能少玩一些資本游戲，而多專注于如何做好電影。