京東超市定調(diào)2017 目標(biāo)交易額要過千億

今日，京東集團(tuán)副總裁、京東商城消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼表示，2017年京東超市的目標(biāo)是交易額過千億元。

過去的這一年被稱為線上商超大戰(zhàn)的元年，先是天貓超市宣布三年達(dá)到千億規(guī)模，成為線上線下超市第一。然后京東針鋒相對(duì)，收購(gòu)一號(hào)店，并且宣布三個(gè)月內(nèi)投入10億元，宣布將在三年內(nèi)成為含線上、線下中國(guó)商超領(lǐng)域的絕對(duì)第一，即銷售額、市場(chǎng)份額、消費(fèi)者滿意度三項(xiàng)第一。

馮軼指出，線上超市正蓬勃發(fā)展，2017年京東超市將從技術(shù)驅(qū)動(dòng)、品類管理、營(yíng)銷開放、區(qū)域下沉四個(gè)方面深入布局，與品牌商整合共贏，成立“雙百億”品牌俱樂部，幫助至少10個(gè)品牌銷售額過10億元，至少100個(gè)品牌銷售額過1億元。

隨著電商的不斷發(fā)展，與線下結(jié)合的不斷深化，馮軼認(rèn)為2017年線上商超無論是在渠道還是體驗(yàn)上都呈現(xiàn)出四大特點(diǎn)：第一，大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨。數(shù)據(jù)的力量正在重塑行業(yè)，其中也包括零售業(yè)的變革。數(shù)據(jù)可以驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)。第二，新藍(lán)海品類加速增長(zhǎng)。男士護(hù)膚、寵物服務(wù)等注定在2017年不會(huì)簡(jiǎn)單，個(gè)性和特色商品成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。第三，用戶對(duì)品牌認(rèn)知產(chǎn)生變革。一方面是認(rèn)知方式產(chǎn)生了改變，改變以往單一的認(rèn)知渠道，向多樣化方式發(fā)展；另一方面，年輕消費(fèi)群體的培育讓一批小眾品牌成長(zhǎng)起來。有一種說法稱“京東是電商，也不是電商”。馮軼稱，“我們絕對(duì)是跟消費(fèi)者溝通、跟品牌商一起傳遞品牌價(jià)值的陣地。所以我們是電商，也不是電商。”第四，戰(zhàn)場(chǎng)向三四線城市進(jìn)行轉(zhuǎn)移。據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，城市級(jí)別越低，京東超市用戶增長(zhǎng)幅度越高，三四線城市在2016年下半年成長(zhǎng)迅速，用戶量已經(jīng)接近一二線城市。

據(jù)了解，在不久前的京東年會(huì)上，京東CEO劉強(qiáng)東曾表示，未來十二年，京東將進(jìn)入由科技引領(lǐng)的時(shí)代。對(duì)此，馮軼表示，京東將會(huì)向品牌商、上游工廠開放京東積攢的下游用戶端訂單數(shù)據(jù)，幫助上游完成智能選品、智能補(bǔ)貨和智能定價(jià)。馮軼表示，未來十二年京東會(huì)用技術(shù)引領(lǐng)我們的發(fā)展，用科技和大數(shù)據(jù)提升京東的運(yùn)營(yíng)效率。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，商超是整個(gè)社會(huì)商品零售中最大的品類之一，對(duì)于已經(jīng)在3C、家電領(lǐng)域穩(wěn)占線上第一的京東而言，商超必將成為下一個(gè)要占領(lǐng)的市場(chǎng)。同時(shí)，商超業(yè)務(wù)對(duì)于京東也有著重要的戰(zhàn)略意義，商品購(gòu)買頻次高，能夠吸引更多的女性用戶、年期用戶選擇京東商城，對(duì)進(jìn)一步優(yōu)化京東的用戶結(jié)構(gòu)大有助益。