百度谷歌相繼押寶信息流，卻是“你走陽關(guān)道，我過獨(dú)木橋”

上周三開始，谷歌的手機(jī)搜索應(yīng)用中將會(huì)新增一項(xiàng)Google Feed新聞?dòng)嗛喒δ?，每條新聞將以卡片形式呈現(xiàn)，內(nèi)容涵蓋諸多領(lǐng)域，包括體育、財(cái)經(jīng)、音樂、游戲等等。

無獨(dú)有偶，國內(nèi)搜索巨頭百度也于2017年年初提出“將信息流作為百度未來的增長點(diǎn)”，并從去年就已經(jīng)開始全面發(fā)力信息流。截至目前，借助信息流的手機(jī)百度不僅在用戶月活數(shù)上出現(xiàn)了較大增長，其信息流廣告也成為手機(jī)百度新的收益增長點(diǎn)。

隔著千山萬水，美國的谷歌和中國的百度在前后相差1年時(shí)間都落地了信息流的功能應(yīng)用，這其中不光有巧合，還包含著同為搜索巨頭“英雄所見略同”的惺惺相惜。

看似巧合，實(shí)則是信息爆炸時(shí)代的必然

上個(gè)世紀(jì)90年代，互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)，信息開始極度膨脹。進(jìn)入21世紀(jì)，信息量已經(jīng)遠(yuǎn)超人們的閱讀負(fù)荷，就如李彥宏所說，“傳統(tǒng)的搜索是人在找信息，現(xiàn)在要逐漸演進(jìn)到信息找人”。“人找信息”意味著原先的搜索引擎都是以工具的屬性出現(xiàn)的，從谷歌要做“人人皆可訪問和使用的全球信息組織平臺(tái)”到百度“讓人們平等地獲取信息”的初衷，搜索引擎一直在致力于幫助用戶用最短的時(shí)間獲取最有效的信息，直到信息流的出現(xiàn)。

如果說原來的搜索引擎是以加速信息流通為目的，通過多用戶的高頻進(jìn)入實(shí)現(xiàn)的，那么信息流就是要延長用戶停留時(shí)間，并給用戶帶來更多有價(jià)值的信息。在信息爆炸的時(shí)代，讓“信息找人”的信息流說白了就是另一種新“搜索”的表現(xiàn)形式。

對(duì)用戶來說，信息流為用戶尋找信息節(jié)省了時(shí)間。不論是個(gè)性化興趣推薦，還是系統(tǒng)的群發(fā)推送，這種信息找人的辦法都節(jié)省了用戶的時(shí)間，就像新聞聯(lián)播每晚七點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)播出一樣，不用自己去搜索時(shí)事熱點(diǎn)，信息流也時(shí)刻保持著更新。微博的熱搜排行榜、騰訊的新聞推送、今日頭條的滾動(dòng)播出等等信息流應(yīng)用都是同樣的道理，人們更多的訴求來源是空閑的碎片化時(shí)間利用，而針對(duì)性的單一信息獲取頻率其實(shí)非常低。

對(duì)平臺(tái)來說，信息流既是企業(yè)競爭中留住用戶的手段，也是創(chuàng)收的新模式。對(duì)引入信息流功能的平臺(tái)來說，分發(fā)的內(nèi)容決定了用戶群體的數(shù)量和質(zhì)量。針對(duì)性的內(nèi)容分發(fā)最容易增強(qiáng)個(gè)體的使用粘性，而整塊的內(nèi)容生態(tài)則意在囊括大多數(shù)人的信息獲取渠道，不同類型的信息流為平臺(tái)留住了不同類型的用戶，信息流廣告也依靠流量為企業(yè)創(chuàng)收。

對(duì)信息社會(huì)來說，信息流已經(jīng)在無形中對(duì)信息進(jìn)行了初步篩選。信息流中的信息含量也很高，但相比于未經(jīng)加工和整理的一盤散沙還是要好得多。更何況不同的平臺(tái)其信息流也千差萬別，篩選機(jī)制已經(jīng)提前為用戶過濾掉了大部分的不良信息，從社會(huì)責(zé)任的維度來看，信息流也是企業(yè)造福社會(huì)的一個(gè)縮影。

可以看出，信息流的落地應(yīng)用在信息大爆炸的時(shí)代具有重要意義，這不是某個(gè)企業(yè)的創(chuàng)新手段，而是全人類社會(huì)的整體訴求。更何況，就谷歌與百度而言，同樣的信息流功能也有著不同的著力點(diǎn)，正所謂殊途同歸，而實(shí)力不分伯仲。

搜索巨頭共同發(fā)力信息流，卻是你走陽關(guān)道，我過獨(dú)木橋

百度作為中國實(shí)力最強(qiáng)的搜索引擎，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展變化，正朝著人工智能發(fā)力。谷歌作為獨(dú)霸另一種國際語言的搜索引擎，廣告業(yè)務(wù)遭遇本土企業(yè)Facebook的沖擊，正急于尋求另一條出路。

百度作為BAT三巨頭之一，從去年就開始發(fā)力信息流業(yè)務(wù)。歷史總是驚人的相似，谷歌同樣專注人工智能，同樣發(fā)力信息流，但二者不僅在空間上跨越了大山海洋，在信息流的布局上也同樣“南北殊途”。

其一，歷史不同，不可同日而語?；ヂ?lián)網(wǎng)于1969年始于美國，而中國的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代則開啟于1994年，互聯(lián)網(wǎng)在中國的發(fā)展時(shí)間遠(yuǎn)低于美國。但是中國在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度上卻正在全面追趕美國，甚至在某些領(lǐng)域還在反超美國。就拿信息流來說，盡管美國Facebook首創(chuàng)了這種方式，但是今天的中國的大多數(shù)移動(dòng)用戶卻正在把信息流作為他們獲取信息的主要方式。對(duì)谷歌和百度而言，雖然同為搜索巨頭，但二者的國情背景卻完全不同。

其二，氛圍不同，不可相提并論。國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在誕生和成長的過程中，短時(shí)間膨脹也制造出不少的互聯(lián)網(wǎng)泡沫出來。就信息而言，國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)信息分級(jí)、篩選程度不高，信息龐雜且良莠不齊，與國外的信息管理還存在一定的差距。就谷歌和百度自身而言，百度在現(xiàn)階段發(fā)力人工智能，利用AI優(yōu)勢(shì)重置信息流秩序的行為勢(shì)在必行；而對(duì)谷歌來說，繼Facebook Feed之后推出與之相似的Google Feed，顯然是在對(duì)標(biāo)Facebook，搶奪海外的市場份額。

其三，內(nèi)容不同，不可混為一談。在信息流的內(nèi)容分發(fā)上，百度在feed流之外布局百家號(hào)，這一內(nèi)容生產(chǎn)方式極致詮釋出了國內(nèi)“人多力量大”的優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)在的百家號(hào)上已經(jīng)聚集了超過50萬作者，內(nèi)容生產(chǎn)能力屬于業(yè)內(nèi)一流。而谷歌的戰(zhàn)略則大不相同，谷歌著力于深度內(nèi)容，采用興趣標(biāo)簽跟隨機(jī)制做針對(duì)性的內(nèi)容分發(fā)，而不側(cè)重信息的時(shí)效性。

由此看來，盡管谷歌與百度都不約而同地的開始發(fā)力信息流，但具體的應(yīng)用發(fā)展仍在不同的道路上。

信息流成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展必然趨勢(shì)，稱霸中美的搜索巨頭有望再次成兩大信息流巨頭

從搜索到社交、瀏覽器、新聞客戶端等，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的很多領(lǐng)域都在發(fā)力信息流，他們共同推動(dòng)著信息流廣告成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

在社交領(lǐng)域，國外巨頭facebook、國內(nèi)大佬騰訊均在布局信息流的路上。2017年，騰訊也基于微信的社交平臺(tái)布局了Feed流板塊，在微信“看一看”、朋友圈信息流廣告植入中，都可以找到信息流的影子，這也成為微信對(duì)立今日頭條的攻防戰(zhàn)略。相比而言，F(xiàn)acebook深耕信息流10年之久，不斷為用戶推送相關(guān)的朋友動(dòng)態(tài)和時(shí)事熱點(diǎn)，產(chǎn)生強(qiáng)力的用戶粘性以及明顯的頭部效應(yīng)，對(duì)信息流的堅(jiān)持也成為Facebook經(jīng)久不衰的一大法寶。

在專業(yè)的興趣引擎產(chǎn)品中，今日頭條、一點(diǎn)資訊、天天快報(bào)等平臺(tái)前赴后繼奔向信息流的懷抱。如果沒有信息流的加持，沒有吸引長期用戶的能力，或者在Feed流廣告布局上稍有欠缺，也不會(huì)有今天眾多的興趣資訊平臺(tái)。

2016年微博憑借信息流廣告突破了10億美金營收，新浪微博在現(xiàn)階段的信息流廣告營收已經(jīng)占到微博整體廣告收入的一半以上；瀏覽器UC也在發(fā)力信息流，阿里巴巴通過整合旗下平臺(tái)土豆、UC、優(yōu)酷等不斷發(fā)力信息流板塊……

可以看出，信息流不分國界，不分民族，而是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大趨勢(shì)所在，而百度、谷歌憑借著自身在信息流上的天然優(yōu)勢(shì)。

首先，搜索巨頭的天然信息優(yōu)勢(shì)。谷歌也好、百度也罷，他們作為全球兩個(gè)最大的搜索引擎平臺(tái)，過去數(shù)十年的搜索積累，為他們本身就積累了強(qiáng)大的信息量，此外百度新聞、谷歌新聞，本身就為自身積累了強(qiáng)大的資訊信息內(nèi)容。百度更是通過愛奇藝、百家號(hào)、百度百科等一系列的內(nèi)容布局，打造了強(qiáng)大的信息內(nèi)容生態(tài)。

其次，搜索巨頭的人工智能優(yōu)勢(shì)。在美國《財(cái)富》雜志的全球四大人工智能巨頭名單里，谷歌、百度都位列其中。在信息流主導(dǎo)的時(shí)代，要實(shí)現(xiàn)真正的“信息找人”，人工智能、大數(shù)據(jù)等AI技術(shù)起著主導(dǎo)性的作用，百度、谷歌在這一點(diǎn)上也占盡了優(yōu)勢(shì)。

最后，搜索巨頭的流量優(yōu)勢(shì)。作為兩大搜索巨頭，憑借過去的用戶積累，谷歌在全球搜索市場積累了龐大的用戶數(shù)量，百度在國內(nèi)市場也擁有絕對(duì)領(lǐng)先的用戶優(yōu)勢(shì)，其中手機(jī)百度日活已經(jīng)超過1.2億，這必然將成為推動(dòng)搜索巨頭邁向信息流巨頭的強(qiáng)大后盾。

不難猜測，谷歌和百度未來又將在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上成為中美兩大不同的信息流巨頭。