“二次元經(jīng)濟”打開消費新空間

三天的二次元活動有超過60萬人預(yù)約門票、只占商場6%場地的二次元業(yè)態(tài)貢獻了8000萬元銷售額、IP取景地成為旅游新熱點……近期，二次元元素在消費市場上大放異彩，不僅自身規(guī)模不斷增長，與其他消費領(lǐng)域的結(jié)合也大大拓寬了消費新空間。業(yè)內(nèi)人士表示，我國泛二次元用戶有望超過5億人，“二次元經(jīng)濟”發(fā)展勢頭正旺。

“活動開始那天早上還沒開門，就已經(jīng)有人在排隊，剛開業(yè)10分鐘店里的周邊就被搶光了。”北京一家瑞幸咖啡門店的店員說。店員所提到的周邊，正是最近大火的IP《黑神話：悟空》與瑞幸聯(lián)名推出的光柵卡片。瑞幸官方稱，周邊在發(fā)售當(dāng)天被“秒”空，而這也是近年來我國“二次元經(jīng)濟”不斷升溫的一個縮影。

據(jù)了解，二次元主要指以二維圖像構(gòu)成的平面架空世界，以ACG（動畫、漫畫、游戲）為主要載體，而“二次元經(jīng)濟”一般指基于二次元文化所產(chǎn)生的一系列經(jīng)濟活動和商業(yè)模式，包括內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和衍生產(chǎn)業(yè)等細(xì)分賽道。

根據(jù)灼識咨詢發(fā)布的《中國二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》，預(yù)計到2026年，中國泛二次元用戶將進一步增長至5.2億人，二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望達到約1200億元，而通過二次元周邊衍生產(chǎn)業(yè)和IP改編產(chǎn)業(yè)的疊加拓展，整體二次元內(nèi)容相關(guān)價值成長空間可達數(shù)倍以上。企查查數(shù)據(jù)顯示，截至8月9日，2024年我國累計注冊181.2萬家動漫相關(guān)企業(yè)，相比2023年同期增加9.7%。

中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理系副研究員、系主任楊劍飛在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪時表示，二次元文化內(nèi)涵豐富、審美獨特，受眾群體廣泛，其相關(guān)消費呈現(xiàn)很強的社交屬性，“二次元經(jīng)濟”也逐漸成為推動實體商業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的新動力。

以線下展會為例。不久前，上海舉辦了BiliBili World大型線下嘉年華活動，共計超61.5萬人預(yù)約門票。美團數(shù)據(jù)顯示，活動期間，漫展帶動酒店提前預(yù)訂量上漲59%，周邊5公里內(nèi)、800元以下的酒店，提前售罄率達20%。

米哈游相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，除了推出更多優(yōu)質(zhì)IP，米哈游還在不斷探索、挖掘與發(fā)揮原創(chuàng)IP與線下的連接作用。例如，在文商旅消費方面，最近米哈游舉辦的2024年“原神·FES”活動，4天展會累計超過10萬人次觀展。

除了專門舉辦的線下展會，“二次元經(jīng)濟”還在進一步擁抱實體商場，與線下消費緊密結(jié)合。

在成都天府廣場今站購物中心，《經(jīng)濟參考報》記者看到人群中有不少亮眼的發(fā)色和裝束，那是三五成群將自己打扮成喜愛角色的動漫愛好者。

“從2021年開始，商場已經(jīng)舉辦超過20次大型漫展活動，吸引了大批年輕消費者參與，儼然成了動漫勝地。”天府廣場今站購物中心相關(guān)負(fù)責(zé)人黃娜表示。

專注于二次元周邊的上海暴蒙文化傳播有限公司總經(jīng)理潘東明說，暴蒙目前已經(jīng)在線下開設(shè)超過50家門店，不少門店都集中在大型商場，既實現(xiàn)了可觀的盈利，也為商場帶動了更多客流。“我們計劃在2024年內(nèi)，將門店拓展到80-100家。”

“二次元業(yè)態(tài)場地只占我們總商場面積的6%，但今年的銷售額已經(jīng)達到8000萬元。”上海靜安大悅城總經(jīng)理王巖說。

除了為實體商業(yè)注入新活力，“二次元經(jīng)濟”高黏性的特征還給更多產(chǎn)業(yè)帶來了發(fā)展新思路，利用二次元IP宣傳成為不少地方文旅部門的“新絕招”。

以《黑神話：悟空》為例，同程數(shù)據(jù)顯示，在正式上線后，游戲中的眾多取景地受到關(guān)注，特別是其大量取景的山西，截至8月20日16點，山西旅游搜索熱度較前日同一時段上漲17%，山西文旅也發(fā)布了多個聯(lián)動視頻加強宣傳效果。

記者還在視頻平臺上看到，廣西文旅、文旅北京等多個地方文旅部門賬號通過攜手《光與夜之戀》《戀與深空》等二次元IP，利用IP角色語音介紹、場景互動等方式加強宣傳，取得了不少關(guān)注。

中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授王文勛認(rèn)為，“二次元經(jīng)濟”的產(chǎn)業(yè)鏈正在不斷延伸和拓展，不再局限于內(nèi)容創(chuàng)作等核心領(lǐng)域。“除了將形式拓展到線下活動等領(lǐng)域，通過與更多實體經(jīng)濟行業(yè)融合發(fā)展也實現(xiàn)了雙向賦能。未來，二次元產(chǎn)業(yè)鏈各領(lǐng)域企業(yè)的合作將更加緊密，也將不斷拓展我國消費市場發(fā)展新空間。”王文勛說。(記者 袁小康 楊金志 周杉 李晨曦)