火遍全網！中式血脈覺醒！這一百億大市場，真“香”

近年來，隨著國潮風和養(yǎng)生熱的興起，中式香氛以其獨特的感官體驗和文化魅力成為不少消費者的“心頭好”，一些古代香方更是隨著現代工業(yè)技術走進大眾生活。

“中式香”火遍全網 國產香氛快速崛起

一縷青煙蜿蜒彌漫，香味漸漸擴散到整個房間。近年來，中式線香成為香氛品類中增長最快的賽道之一，將古代香方進行現代改良后，市場接受度明顯上升，相關產品銷量也隨之上漲。

中式香的火熱對調香提出了更高的要求。調香師張梵從業(yè)10余年，經手過近千種香料配方，他告訴記者，近兩年，香附子、桂花、梔子、艾草等中式香料正在越來越多被用在配方中，形成中式獨有的氣味審美。

不僅中式線香，國產香水也迎來了快速發(fā)展期，業(yè)內人士告訴記者，以往國內的香水市場中，海外品牌占據了70%以上的市場份額，而今年以來不少國產香水異軍突起，成為香水市場新的增長點。

某中式香水門店運營負責人 楊橋蘭：今年比去年的銷量基本上增長了30%，以茶香為主的香水，紅茶、白茶、綠茶，因為中國是茶葉之鄉(xiāng)，很多來出差玩的一些國外的人帶回去，給朋友、家里的人體驗一下。

新業(yè)態(tài)不斷涌現 “嗅覺經濟”拓展消費新藍海

香氛產品消費端的火熱也帶動了生產端的蓬勃發(fā)展。與此同時，“嗅覺經濟”也延伸出不少新的消費業(yè)態(tài)，一些以體驗為主的消費形式吸引了不少消費者的關注。

在一家制香廠里，新一批線香剛剛制成準備包裝，廠長林其鋒告訴記者，以前周邊只有一兩家制香廠，產能有限，而今年已經擴展到了二三十家，訂單量也十分可觀。

福建省莆田市仙游縣榜頭鎮(zhèn)某制香廠廠長 林其鋒：一年的產值是1000萬元左右，原來是以代加工為主，后續(xù)可能考慮要做自主品牌。今年與去年相比，產值與產量都在增加，今年相比去年來講訂單大概增加了27%。

“嗅覺經濟”的產業(yè)鏈正在不斷延伸，除了買香水、線香等產品消費，目前，與“嗅覺經濟”相關的體驗式消費也十分火熱。一堂香道課上，學員們正在學習認識不同的香料，并用這些香料調制成合香。

負責授課的香道師敖臻臻告訴記者，今年以來他們的香道課幾乎期期爆滿，由于人數和場地有限，不少學員還在排隊等候。

除了香道課外，打香篆、隔火熏香、制作香牌香珠、學習行香禮儀也是不少消費者來到香道館體驗的目的之一。相對于系統(tǒng)的香道學習，這類體驗消費價格在百元左右，吸引了更多的初學者。

廣東深圳某香道館總經理 郭正益：目前95%以上的客戶都是初學者，本來可能更多的是80后、70后，現在連90后、00后的客戶越來越多。

艾媒咨詢發(fā)布的數據顯示，2023年中國香薰行業(yè)市場規(guī)模約為181.5億元，同比增長24.25%，預計2025年將增至254.4億元。天眼查數據顯示，截至目前，全國現存與香水香氛相關企業(yè)達31.3萬余家，年度注冊企業(yè)數量連續(xù)十年上漲。未來，“嗅覺經濟”或將成為消費領域增長的新“藍海”。