S7的1014個(gè)小時(shí)：被打破的常規(guī)電競和“野心家”斗魚

上周末，國際奧委會首次書面認(rèn)可了電競的地位，并宣布認(rèn)證電子競技為正式體育項(xiàng)目。幾乎同一時(shí)間，北京鳥巢國家體育中心內(nèi)，場面堪比世界杯和NBA總決賽的S7冠軍戰(zhàn)刷新了全球觀眾對于電競賽事的認(rèn)識。

排山倒海的歡呼、AR巨龍的降世、娛樂明星的助陣...從場面、嘉賓到黑科技，S7用實(shí)際行動在證明，我們過去印象中“上不了臺面”的電競賽事，正在成為歷史。

與鳥巢一樣成績耀眼的還有以斗魚為首的直播平臺。此次S7，參與了賽事直播的平臺們都通過媒體公開表示，收視數(shù)據(jù)創(chuàng)造了新的記錄。而這其中，又以6000萬觀看人次、12億次點(diǎn)擊播放、100個(gè)國家和地區(qū)用戶觀看中文直播的斗魚最為令人矚目。這樣的數(shù)據(jù)，即使面對世界上最大規(guī)模的傳統(tǒng)體育賽事也毫不遜色，與其說國際奧委會主動認(rèn)可電競的發(fā)展，倒不如說是電競的迅猛成長擊潰了老牌體育者們的最后一道防線。

用戶定制化內(nèi)容 職業(yè)與娛樂兼具

“我是957的粉絲，我希望WE能進(jìn)決賽！”

“聽說水立方有音樂會，周杰倫會去鳥巢！”

在S7期間斗魚的采訪中，一對情侶截然不同的回答，也正代表了大眾對電競行業(yè)的兩種需求——職業(yè)和娛樂。在過去的電競賽事中，兩支戰(zhàn)隊(duì)的較量是比賽唯一的節(jié)目，服務(wù)的對象是喜愛這款游戲的核心粉絲，這樣的做法雖然讓比賽的節(jié)奏緊湊，卻無形中帶來了電競的壁壘，阻隔了它向更廣泛人群傳播的機(jī)會。

而在斗魚的布局中，電競應(yīng)該是一項(xiàng)“雅俗共賞”的藝術(shù)，對游戲理解層次不同的觀眾都應(yīng)有著相對應(yīng)的內(nèi)容。為此除開官方賽事直播間的比賽外，斗魚在S7期間還制作了賽事相關(guān)的綜藝節(jié)目，場館實(shí)地的戶外活動以及不同類型主播為觀眾帶來的比賽解說，也許很多觀看的用戶游戲理解不會太深刻，甚至對S7了解不足，但并不妨礙他們成為享受比賽的一份子。

連接粉絲和電競的，絕不僅僅是一場賽事或是一次直播，二者的親密程度取決于內(nèi)容有多“細(xì)心”。

大玩跨界合作 瞅準(zhǔn)年輕市場爆發(fā)機(jī)遇

“我只是想騎輛單車，卻被安利了一個(gè)月的S7...”斗魚與摩拜單車的跨界合作為比賽帶來了無數(shù)像小張這樣的普通大學(xué)生。在幾年前，外設(shè)幾乎是賽事與外界的唯一聯(lián)系，而如今品牌合作成為了電競與各行各業(yè)的日常任務(wù)。

場館附近的地鐵口停滿了斗魚S7主題的定制單車；打開網(wǎng)易云音樂，首頁推薦的是五五開和阿冷合唱的助威戰(zhàn)歌；買不到門票，愛奇藝影院或許是個(gè)不錯的線下觀賽場地；逛逛知乎，網(wǎng)友們正在點(diǎn)贊大司馬的S7分析...從出行到音樂再到知識分享，斗魚選擇與各種年輕人酷愛的行業(yè)或品牌產(chǎn)生交集，目的在于用多種多樣有趣的形式，打消外圍人群對于電競的陌生感，融入斗魚營造的泛娛樂文化中。

雖然斗魚本身就涉及著二次元、音樂、影視等內(nèi)容的直播，但將其與電競賽事做結(jié)合卻是新鮮的嘗試。借助S7在玩家群體中的巨大影響力，進(jìn)行衍生領(lǐng)域的試探有利于斗魚挖掘玩家們更多的興趣點(diǎn)，不管是人氣主播的才藝表演，還是離開電腦屏幕外的直播體驗(yàn)，這些不斷打破常規(guī)的做法正是斗魚對年輕市場的持續(xù)沖擊。

保持領(lǐng)先 面向全球 斗魚頻現(xiàn)未來“野心”

截止到鳥巢決賽，斗魚公布了此次S7的收視數(shù)據(jù)，用戶最高峰達(dá)到了去年的近三倍之多。由此看出，英雄聯(lián)盟非但沒有涼，反而更火了；用戶的市場并不像業(yè)內(nèi)所說的趨于穩(wěn)定，而是依然存在著巨大的機(jī)遇。

今年隨著王者榮耀、吃雞等游戲的火熱，斗魚的英雄聯(lián)盟專區(qū)似乎不再一家獨(dú)大，不少人稱斗魚在放棄LOL領(lǐng)域的壓制力。然而透過S7的進(jìn)行，八個(gè)賽事直播間的開放、上百個(gè)國家的賽事內(nèi)容直播領(lǐng)跑全行業(yè)；人氣主播五五開、德云色、大司馬依然占據(jù)玩家話題榜的頭部位置，續(xù)約馮提莫，新晉的蛇哥、阿冷人氣不斷高漲...隱藏在質(zhì)疑背后的，是斗魚英雄聯(lián)盟版塊的更新?lián)Q血，依舊強(qiáng)大。

當(dāng)然，保守、同質(zhì)化向來不是斗魚的風(fēng)格，與其他平臺在電競垂直渠道的投放不同的是，通過S7這一良好的契機(jī)，斗魚的“野心”已經(jīng)放在大品牌合作、主播社會化傳播、海外直播等更高層次的領(lǐng)域中悄然發(fā)力。

直播行業(yè)除開優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容外，本質(zhì)上是一個(gè)創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)，S7全球總決賽為斗魚帶來的不止海量的新增用戶，同時(shí)還有面向世界，打破電競界限的機(jī)遇。