微信視頻號亮相第三屆中國短視頻大會：助力媒體融合，傳遞主流聲音

海峽網(wǎng)訊 主流輿論的新陣地在哪？8月10日舉辦的第三屆中國短視頻大會·微信視頻號專場論壇給出答案。與會媒體代表和專家學者表示，基于微信的生態(tài)場景，視頻號對媒體融合創(chuàng)新、構(gòu)建跨屏生態(tài)、傳遞社會正能量等帶來了獨特價值，主流媒體在視頻號開辟出輿論新高地。

中國廣播電視社會組織聯(lián)合會副會長兼秘書長黃煒出席論壇并致辭。

中國廣播電視社會組織聯(lián)合會副會長兼秘書長黃煒在致辭中表示，媒體機構(gòu)的視頻號探索要秉持內(nèi)容為王，堅守媒體本位，讓正能量成為大流量；要堅持改革開放、合作共贏，深化內(nèi)外部聯(lián)動，推動媒體深度融合。

福建省委宣傳部副部長劉偉澤，福建省委網(wǎng)信辦副主任楊曉冬，福建省廣播影視集團黨組書記兼董事長曾祥輝等也出席了本次論壇并致辭。會上，中國社會科學院新聞與傳播研究所所長、中國社會科學院大學新聞傳播學院院長胡正榮與眾多媒體代表共同分享了視頻號的研究觀察、運營經(jīng)驗和優(yōu)秀作品，探討了短視頻發(fā)展的最新趨勢及前沿動態(tài)。

第三屆中國短視頻大會·微信視頻號專場論壇舉行，與會媒體代表和專家學者表示，視頻號對媒體融合創(chuàng)新、傳遞社會正能量帶來了獨特價值，主流媒體在視頻號開辟出輿論新高地。

抓住新的平臺，就是抓住新的機會

在媒體融合發(fā)展的浪潮中，傳統(tǒng)的廣電媒體、平面媒體都在向視聽生態(tài)方向發(fā)展，在打造創(chuàng)新內(nèi)容、收獲觀眾喜愛的同時，也面臨著競爭加劇帶來的挑戰(zhàn)。媒體融合如何處理與視聽生態(tài)的關(guān)系？胡正榮表示，其中的機遇遠大于挑戰(zhàn)。

“媒體融合與視聽生態(tài)是相互賦能的關(guān)系，媒體融合讓視聽產(chǎn)生了更多新形態(tài)和新生態(tài)，而視聽新生態(tài)也為媒體融合創(chuàng)造出非常多的新機遇。”胡正榮說，“抓住新的視聽平臺、新的視聽業(yè)態(tài)，媒體融合就有了發(fā)展壯大的新機會。”

中國社會科學院新聞與傳播研究所所長、中國社會科學院大學新聞傳播學院院長胡正榮通過遠程參會的方式，分享了自己對媒體融合和視聽生態(tài)的思考。

媒體在新的視聽平臺發(fā)展，往往會伴有“流量焦慮”，而央視新聞并沒有把“流量”放在首位。央視新聞視頻號主編王元認為，數(shù)據(jù)爆款未必是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，媒體應該靠品質(zhì)守住流量下限。

同時，王元還分享了央視新聞視頻號的運營心得。“視頻號不需要過度迎合算法，對創(chuàng)意和精致度更包容。理解情緒價值、創(chuàng)意價值、小眾流量，才能拿捏好視頻號社交傳播的閾值。”憑借高品質(zhì)的內(nèi)容，央視新聞視頻號單場直播的最高場觀已經(jīng)突破了4800萬。

東南衛(wèi)視融媒創(chuàng)新工作室主任奉智輝也表達了類似看法，“在流量狂歡之下，新聞報道領(lǐng)域更需要理性和專業(yè)。”東南衛(wèi)視是全國廣電唯一擁有“臺海、軍事、警務”三大節(jié)目牌照的衛(wèi)視頻道，奉智輝表示，將繼續(xù)做大、做強全網(wǎng)最大臺海融媒體矩陣，通過視頻號等平臺提高新聞輿論的“傳播力、引導力、影響力、公信力”。

大象新聞視聽部主任李潔敏在論壇中分享團隊運營視頻號的干貨。

大象新聞視聽部主任李潔敏則著重提到了微信生態(tài)對媒體視頻號的價值。“視頻號內(nèi)容要第一時間利用朋友圈擴散，用私域帶動公域。”李潔敏說，“特殊主角、有用有效、緊跟熱點、現(xiàn)場突發(fā)、有笑點有淚點、有話題有槽點、正能量暖新聞、‘厲害了我的國’等8個方面的內(nèi)容比較容易形成爆款。”

據(jù)介紹，目前大部分主流媒體均已入駐和運營了視頻號。“廣大媒體堅持內(nèi)容為王，通過社交與興趣推薦精準覆蓋圈層，引發(fā)用戶共鳴，讓主流聲音持續(xù)通過視頻號抵達用戶，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以快速破圈，被更多人看見。”微信戰(zhàn)略研究院副院長張柳燕表示。

“社交推薦+興趣推薦”，短視頻社交傳播價值獲肯定

在圓桌討論環(huán)節(jié)，學界專家、媒體代表和行業(yè)人士也再次就媒體組織改革、視頻內(nèi)容探索、工作流程變化等議題展開了進一步交流。

學界專家、媒體代表和行業(yè)人士進一步就相關(guān)議題展開探討。

新京報社團委書記、平臺運營部總監(jiān)賈一鳴總結(jié)了一套新京報的媒體融合傳播論。“一是做好大型主流策劃，用創(chuàng)意和差異化打動用戶，二是堅持我報特色，‘深的更深、快的更快’，三是建設媒體矩陣，各垂類帳號針對同一事件開展不同角度的報道。”

同為紙媒的南方都市報更“看重”直播。“視頻號豐富的直播組件為新聞直播提供了很大便利，在此前的抗洪直播中，我們掛了一個安全小程序，實時與用戶互動和匯報汛情，讓直播不再是視頻信息的單向輸出，而是雙向互動。”南方都市報官微運營部總監(jiān)申鵬提到。

嚴肅的時政新聞往往較難“生動”，深圳廣播電視集團卻有自己的辦法。深圳廣播電影電視集團新聞中心新媒體內(nèi)容部召集人毛蕓表示，深廣電產(chǎn)出時政新聞遵循三個方向——先于受眾理解政策、打造IP形象真人出鏡、理解用戶需求與人對話，最終與用戶建立感情聯(lián)系，吸引用戶觀看。

楚天都市報•極目新聞視頻影像部副主任周浩鋒介紹了極目新聞在競爭“紅海”中快速成長的經(jīng)歷。

“用戶至上，內(nèi)容為王。”是楚天都市報•極目新聞視頻影像部副主任周浩鋒一直秉持的觀點。他表示，極目新聞不唯流量論，但是對熱點新聞的響應速度要求極高，這才讓極目新聞在新媒體發(fā)展競爭的“紅海”中快速成長起來。

上海廣播電視臺看看新聞對外合作總監(jiān)張以卓談到的關(guān)鍵詞是“年輕”。“要想通過運營吸引年輕用戶，最核心的還是與大家共情。上海廣播電視臺通過虛擬人、AI等技術(shù)構(gòu)建一個年輕的人物形象‘申?雅’，與年輕人建立連接和對話。”

上游新聞連接用戶群體的方式是“技術(shù)”。上游新聞運營中心主任阮鵬程介紹，上游新聞一方面通過技術(shù)開發(fā)和運營，把用戶的律師咨詢、熱線爆料等需求搭建起來，另一方面，針對不同用戶群體提供個性化的內(nèi)容產(chǎn)品和社群化運營，給用戶更好體驗。

半島都市報流量運營中心執(zhí)行主任董磊（中）肯定了視頻號“社交推薦與興趣推薦”的價值。

半島都市報流量運營中心執(zhí)行主任董磊提到了視頻號“社交推薦與興趣推薦”的價值。“我們通過研究優(yōu)秀作品，確立了追熱點、做增量，和弘揚正能量的內(nèi)容生產(chǎn)機制，運營至今，我們帳號的爆款都是用戶轉(zhuǎn)發(fā)、點贊、裂變出的正能量內(nèi)容。”

自視頻號與企業(yè)微信打通以來，不少媒體便把企業(yè)微信的“微信客服”功能設為了視頻號頁面的“標配”，用來接收用戶爆料或咨詢。騰訊企業(yè)微信媒體行業(yè)總監(jiān)陳凱還介紹了媒體常用的內(nèi)部協(xié)同與辦公、移動采編、社群運營等場景。

“媒體融合背景下，媒體的內(nèi)部辦公、流程管理、內(nèi)容生產(chǎn)等，也可以借助數(shù)字化工具重塑，企業(yè)微信可以一個入口完成辦公、采編、社群運營等需求，移動化的制播流程，還有助于媒體第一時間趕赴現(xiàn)場報道。”陳凱說。

武漢大學新聞與傳播學院網(wǎng)絡傳播系主任謝湖偉認為，視頻號和企業(yè)微信就像一對“般配”的工具，媒體可以通過視頻號承載更多樣化的內(nèi)容，通過企業(yè)微信實現(xiàn)更廣泛的裂變觸達，“在這些工具的加持下，媒體能夠與用戶一直保持有溫度的連接和服務。”