三明：做足加法，體育消費駛?cè)搿翱燔嚨馈?/h1>

茶海太極運動康養(yǎng)活動是三明市首屆綠水青山體育消費季的亮點之一。

“為荷而來”世界瑜伽大會在建寧成功舉辦。

每到閑暇時分，位于三明市沙縣區(qū)的修立體育生活館內(nèi)總是人頭攢動。負責人徐瑞宏說，在北京冬奧會的氛圍帶動下，大眾的健身和健康需求被引燃，優(yōu)質(zhì)的體育消費場所一場難求。

旺盛的體育消費需求背后，是不斷優(yōu)化的消費環(huán)境。

2020年8月，國家體育總局公布《國家體育消費試點城市名單》，三明作為我省入選的三個城市之一，迎來了體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展機遇。通過“體育+醫(yī)養(yǎng)”“體育+康養(yǎng)”“體育+文旅”“體育+互聯(lián)網(wǎng)”“體育+金融”撐起消費的四梁八柱，三明市體育產(chǎn)業(yè)緊抓蛻變契機，踏上蝶變起點。

政策引領(lǐng)，加出消費新平臺

作為三明市體育產(chǎn)業(yè)重點招商引資項目之一，總投資1200萬元的沙縣修立體育生活館從籌劃、落地到施工及開業(yè)，僅用了三個月。

據(jù)徐瑞宏介紹，生活館去年12月開業(yè)后，很快設(shè)置了跆拳道、乒乓球、籃球、跳繩、樂高等20余個運動和游藝項目，“目前還與三明學院體育與康養(yǎng)學院達成合作意向，將引進專業(yè)的師資力量，進一步促進全民身體素質(zhì)的提高”。

在三明市體育局局長廖衛(wèi)國看來，三明是老區(qū)、蘇區(qū)，發(fā)展根本要靠自身“骨頭長肉”，“招商引資勢必成為三明市推進國家體育消費試點城市建設(shè)的內(nèi)生動力”。

創(chuàng)建工作開展以來，三明市出臺的涉及體育產(chǎn)業(yè)招商引資文件就有6份，三明市體育局還專門印發(fā)了《三明市體育產(chǎn)業(yè)招商引資行動方案》，在招商引資的重點區(qū)域、獎勵政策、產(chǎn)業(yè)布局等方面給予指導(dǎo)與支持。

2021年，三明市共有11個體育產(chǎn)業(yè)項目簽約，總投資13.95億元，項目涵蓋體育旅游、運動康養(yǎng)、教育培訓(xùn)、運動綜合體等多個領(lǐng)域。除修立體育生活館外，泰寧?；萃ù蠼】诞a(chǎn)業(yè)基地、中國水球隊將樂訓(xùn)練基地等項目已正式開業(yè)運營。

在“筑巢引鳳”的基礎(chǔ)上，三明市2021年成立了體育產(chǎn)業(yè)協(xié)會，打造協(xié)同增效平臺“助鳳展翅”。

廖衛(wèi)國表示，將依托體育產(chǎn)業(yè)協(xié)會設(shè)立體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)工作站，進一步架起溝通的橋梁，為體育企業(yè)、項目提供更優(yōu)質(zhì)、更到位的服務(wù)，“以協(xié)會成立為契機，構(gòu)建三明體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺”。

融合發(fā)展，加出消費新熱點

2021年出爐的“三明市居民體育消費賬單”顯示，“戶外登山徒步”類運動最受三明人歡迎，獲選比例高達47.9%。

在三明，山水優(yōu)勢被發(fā)揮得淋漓盡致。

在沙縣區(qū)馬巖運動森林康養(yǎng)基地總經(jīng)理張敏看來，隨著人們生活水平的提高和“大健康”理念的普及，“體育+森林康養(yǎng)”將成為市場的大趨勢。

2021年5月，三明市體育局和林業(yè)局聯(lián)合在全國率先開展運動森林康養(yǎng)示范基地評選，馬巖運動森林康養(yǎng)基地成為獲評的5個示范基地之一。據(jù)張敏介紹，由于基地的“森林+食療”“醫(yī)療+康養(yǎng)”“森林+康養(yǎng)”獨具特色，自開業(yè)以來，許多外地游客慕名而來。

數(shù)據(jù)顯示，2021年，三明市森林康養(yǎng)基地接待消費者31.28萬人次，營業(yè)額達15.81億元。省體育局體育產(chǎn)業(yè)處處長范永勝認為，林業(yè)和體育部門未來可以整合資源，在體育設(shè)施完善、運動賽事舉辦、開展體育培訓(xùn)等方面積極合作，共同打造“體育+森林康養(yǎng)”有機融合的“三明樣板”。

除了森林康養(yǎng)，三明體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展還有別的“試驗田”。

廖衛(wèi)國介紹，依托三明醫(yī)改基礎(chǔ)，三明市積極探索“體育+醫(yī)養(yǎng)”有效融合路徑，將開展“體醫(yī)融合”服務(wù)納入醫(yī)生年薪考核范疇，調(diào)動醫(yī)生積極性，促進健康消費。

目前，三明市共有13家醫(yī)療機構(gòu)設(shè)置了康復(fù)醫(yī)學科，設(shè)置床位582張，配備康復(fù)醫(yī)師114名、康復(fù)師36名，年平均提供門診服務(wù)125751人次，住院服務(wù)7581人次。去年，全市各級醫(yī)療機構(gòu)共開具運動處方2.1萬張。

此外，在人才培養(yǎng)方面，三明市將運動處方及“體醫(yī)融合”相關(guān)課程納入全市高校教學體系。2021年以來，全市各級各類醫(yī)療機構(gòu)共開展以運動為主題的健康課堂173場次，受眾近2萬人。

在這里，政府、醫(yī)院、高校等多方合力撬動，使“體衛(wèi)融合”背景下的運動處方消費成為消費新熱點。

創(chuàng)新手段，加出消費新格局

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展通常離不開消費的提升，而后者的提升需緊扣大眾需求。福建師范大學體育學院教授翁飚認為，體育消費的形態(tài)多種多樣，蘊含著豐富的可能性，“只有創(chuàng)新模式，以參與者的需求為導(dǎo)向，將參與者的需求放在服務(wù)的中心位置，才能得到積極反響”。

2021年9月，為了聚人氣、促消費，為期半年的“山水陸空·運動綠都”——三明市綠水青山體育消費季應(yīng)運而生。

通過“政府支持+市場運作”的模式，體育消費季重點推出“山”“水”“陸”“空”四大板塊戶外運動賽事活動，既開展以“山”野郊游、“水”棲蛟龍、“陸”上爭霸、“空”中雛鷹為主題的馬拉松、露營、風箏節(jié)等活動，又有貼近生活的體育用品惠民展銷、健身體驗等內(nèi)容。

截至目前，體育消費季已開展系列活動近50場，直接參與人數(shù)近30萬人次，成為三明規(guī)模最大的體育主題系列活動。其間，當?shù)厣暇€了體育消費電子地圖小程序平臺，重點宣傳山、水、陸、空戶外運動項目，平臺提供定位、積分查詢、打卡、消費券發(fā)放等功能，促進市民掌上體育消費體驗。

廖衛(wèi)國表示，通過辦好精品賽事，發(fā)展體育文化旅游，延長體育產(chǎn)業(yè)鏈條，為文化旅游匯聚人氣、提升知名度，打造文體旅多元共生的綜合體，推動三明旅游業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。

“我們以探索建設(shè)‘三明數(shù)字孿生城市’為載體，加強創(chuàng)新驅(qū)動。除電子地圖小程序，還搭建了體育消費兌換平臺和社區(qū)智慧體育平臺，為體育消費提供智慧支撐。”他說。

創(chuàng)新之下，體育消費新格局正在形成。“三明市居民體育消費賬單”顯示，全市居民體育消費總規(guī)模近50億元，人均體育年消費2005.47元，占人均生活消費支出的9.8%。

本報記者 肖榕 文/圖