合工大又陷“抄襲門”：廣告學系主任碩士學位論文涉嫌抄襲

合肥工業(yè)大學“副校長實名舉報校長”事件尚未落幕，該校又陷入“抄襲門”。

日前，有網(wǎng)友在人大經(jīng)濟論壇爆料稱，合肥工業(yè)大學廣告學系主任王忠的碩士學位論文涉嫌抄襲西北大學王亮的碩士學位論文。

爆料網(wǎng)友表示，兩篇文章“高度雷同之處高達20多處”。

8月10日上午，澎湃新聞記者從中國知網(wǎng)獲取了上述兩篇論文，分別是合肥工業(yè)大學2010屆產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學碩士畢業(yè)生王忠題為《安徽廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究——基于SCP范式的分析》的論文（以下簡稱“王忠論文”）、西北大學2008屆產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學碩士專業(yè)畢業(yè)生王亮題為《陜西廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究——基于SCP范式的實證分析》的學位論文（以下簡稱“王亮論文”）。

王亮論文的完成時間是2008年6月，王忠論文的完成時間是2010年9月，時間上王忠論文比王亮論文晚了兩年。

王亮論文的知網(wǎng)截圖

王忠論文的知網(wǎng)截圖

澎湃新聞記者比對后發(fā)現(xiàn)，兩篇論文標題、結構類似，在正文內(nèi)容中也存在多處雷同之處。值得一提的是，王忠論文的參考文獻中還出現(xiàn)了王亮的這篇論文。

合肥工業(yè)大學官網(wǎng)提供的簡歷顯示，現(xiàn)年39歲王忠（1977.10）目前擔任該校廣告學系主任，副教授職稱，企業(yè)管理博士在讀。此外，王忠還是中國廣告協(xié)會學術委員會委員，研究方向為廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與管理、廣告與媒介經(jīng)濟、品牌策劃與推廣。

8月10日，澎湃新聞記者聯(lián)系到合肥工業(yè)大學黨委宣傳部部長胡興祥，針對王忠論文涉嫌抄襲一事，他回應稱，目前合肥工業(yè)大學學術委員會正在組織專家調(diào)查論文涉嫌抄襲一事，但因為在暑假，需要時間來集中專家的意見，因此調(diào)查結果何時出爐尚不確定。

王亮碩士論文，完成答辯于2008年。

王忠論文，發(fā)表于2010年9月，比王亮碩士論文完成答辯晚兩年。

論文多處雷同，大量改寫、縮寫

兩篇論文從論文的標題、關鍵詞來看，就能發(fā)現(xiàn)很多相似之處。

王亮論文關鍵詞

王忠論文關鍵詞

與王亮論文一樣，王忠論文也是基于SCP范式的分析，并且都是對地區(qū)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究。

王亮論文有5個關鍵詞，分別是“廣告產(chǎn)業(yè)”、“廣告市場”、“進入壁壘”、“規(guī)模經(jīng)濟”、“新媒體”。王忠論文也有5個關鍵詞，前4個與王亮論文關鍵詞一致，只有最后一個為“綠色廣告”。

進入論文正文，澎湃新聞記者發(fā)現(xiàn)，兩篇論文多處存在雷同，有些段落雖然語言表達存在差異，但明顯可以看出改寫的痕跡。

從目錄來看，兩篇論文的結構雖然表達上略有差別，但基本相似。王亮論文有7章，分別是“導論”、“廣告產(chǎn)業(yè)研究的文獻綜述”、“陜西廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況”、“陜西廣告產(chǎn)業(yè)的基本環(huán)境分析”、“陜西廣告產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織分析”、“陜西廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的主要問題和政策建議”、“結論與研究中的不足”。

王忠論文包括8章，分別是“引言”、“廣告產(chǎn)業(yè)研究基本概念界定及理論基礎”、“安徽廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程”、“安徽廣告產(chǎn)業(yè)市場結構”、“安徽廣告產(chǎn)業(yè)市場行為”、“安徽廣告產(chǎn)業(yè)市場績效”、“安徽廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問題及對策建議”、“結論與研究中的不足”。

對比發(fā)現(xiàn)，兩篇論文的前三章與最后兩章基本闡述相同內(nèi)容，而中間部分雖然語言表達上存在較大差異，但是澎湃新聞記者比對后發(fā)現(xiàn)，王忠論文的中間三章的標題與王亮論文第五章的小標題幾乎一致。

王忠論文中間三章闡述的分別是“安徽廣告產(chǎn)業(yè)市場結構”、“安徽廣告產(chǎn)業(yè)市場行為”、“安徽廣告產(chǎn)業(yè)市場績效”，而王亮論文第五章“陜西廣告產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織分析”中的小標題包括“陜西廣告產(chǎn)業(yè)市場結構分析”、“陜西廣告產(chǎn)業(yè)市場行為分析”、“陜西廣告產(chǎn)業(yè)市場績效分析”、“小結”。

據(jù)此，兩篇論文從結構上來看，基本一致。

澎湃新聞記者對比發(fā)現(xiàn)，與目錄一樣，兩篇論文的正文雖然表述方式不盡相同，但大量引用與研究分析均雷同。

以第一章為例，王亮論文在“選題意義”中寫道：“第二，有利于豐富產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的研究內(nèi)容。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學作為一門獨立的應用經(jīng)濟學學科，是以產(chǎn)業(yè)作為研究對象，以理論經(jīng)濟學為基礎，研究產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟活動的基本特征及其變動規(guī)律。”并在這一句話后的腳注中標明引用自“干春暉：《產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學：教程與案例》，機械工業(yè)出版社2006年版，第6頁”。

王忠論文在同一位置寫道：“二是拓展了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的研究內(nèi)容。干春暉（2006）在所著的《產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學》中認為‘產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學是以產(chǎn)業(yè)作為研究對象，以理論經(jīng)濟學為基礎，研究

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟活動的基本特征及其變動規(guī)律，是進行同類經(jīng)濟活動的組織的總和’。”

以上兩部分內(nèi)容幾乎一致，王忠論文僅將王亮論文的腳注部分加入正文中。

再以第二章為例，王亮論文在對廣告組織理論進行綜述后寫：“本文在對陜西廣告產(chǎn)業(yè)進行研究時采用的是新產(chǎn)業(yè)組織理論框架下的SCP范式，其理論體系如圖2-2所示。新產(chǎn)業(yè)組織理論雖然己經(jīng)不再局限于結構一行為一績效的相關性問題，但是它們分析的對象并沒有改變，結構一行為一績效仍然是新產(chǎn)業(yè)組織理論進行產(chǎn)業(yè)分析的基礎框架，只是分析工具和研究范圍發(fā)生了變化。”

而王忠論文同樣在對廣告產(chǎn)業(yè)組織理論進行綜述后寫：“本文在對安徽廣告產(chǎn)業(yè)組織進行研究時采用的是新產(chǎn)業(yè)組織理論框架下的SCP 范式。新產(chǎn)業(yè)組織理論雖然己經(jīng)不再局限于結構一行為一績效的相關性問題，但是它們分析的對象并沒有改變，結構一行為一績效仍然是新產(chǎn)業(yè)組織理論進行產(chǎn)業(yè)分析的基礎框架，只是分析工具和研究范圍發(fā)生了變化。”

比對發(fā)現(xiàn)，王忠論文除了將“陜西”改為“安徽”，并刪去了“其理論體系如圖2-2所示”，其他部分內(nèi)容與王亮論文高度雷同。

再以兩人論文對廣告產(chǎn)業(yè)市場行為分析的部分為例。上文提及，王忠論文的第四、五、六章的標題與王亮論文的第五章小標題幾乎一致，其中，王忠論文的第五章分析的是“安徽廣告產(chǎn)業(yè)的市場行為”，而王亮論文第五章的第二部分分析的是“陜西廣告產(chǎn)業(yè)市場行為分析”。

其中，王亮在“差異化服務”的最后總結稱：“雖然從短期看，廣告公司尋求差異化的廣告產(chǎn)品或服務會提高其邊際成本，但只要其價格仍在平均成本之上就仍能獲得正的經(jīng)濟利潤。從長期看，廣告公司經(jīng)營規(guī)模的擴大，差異化服務帶來的成本的增加可以被內(nèi)部化，廣告公司就能獲得成本領先的優(yōu)勢。并且隨著廣告產(chǎn)品或服務的質(zhì)量的提高，實行差異化服務的廣告公司的廣告產(chǎn)品的替代彈性變小，其議價能力就能提高，從而將比較優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)楦偁巸?yōu)勢。”

王亮論文截圖

王忠論文截圖

而王忠論文同樣在“差異化服務”的最后部分有一段總結：“從短期看，廣告公司尋求差異化的廣告產(chǎn)品或服務會提高其邊際成本，但只要其價格仍在平均成本之上就仍能獲一定的經(jīng)濟利潤。從長期看，廣告公司經(jīng)營規(guī)模的擴大，差異化服務帶來的成本的增加可以被內(nèi)部化，廣告公司就能獲得成本領先的優(yōu)勢。隨著廣告產(chǎn)品質(zhì)量的提高，實行差異化服務的廣告公司的廣告產(chǎn)品的替代彈性變小、議價能力提高，從而將比較優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)楦偁巸?yōu)勢。”

對比來看，兩段闡述的內(nèi)容幾乎一致，僅在語言表達上存在差異。

再以兩篇論文的最后一章為例，王亮論文在最后總結了研究中的不足，提出：“但是本文仍存在一些不足之處：特別是由于缺乏進行深入研究的數(shù)據(jù)，使本文無法對陜西廣告公司、廣告媒介單位的經(jīng)營狀況進行深入的數(shù)學建模定量分析；并且由于數(shù)據(jù)的缺乏，無法對陜西廣告產(chǎn)業(yè)的市場績效，尤其是廣告經(jīng)營單位的資產(chǎn)收益率、收入利潤率等指標進行計算。這些問題都需要在今后的研究中展開更為深入細致的研究工作。”

王忠論文則這樣總結研究中的不足：“研究中的最大不足是缺乏權威部門發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，如安徽廣告公司、安徽廣告媒介單位的經(jīng)營狀況，導致無法對安徽廣告產(chǎn)業(yè)進行定量分析，無法對安徽廣告產(chǎn)業(yè)的市場績效進行計算，解釋說明能力較弱。還有待于在今后的研究工作中進一步拓展。”

兩篇論文總結的研究中的不足均是缺乏數(shù)據(jù)，只是表達上略有不同。

兩篇論文均有“獨創(chuàng)性聲明”，王亮論文系王忠論文參考文獻

澎湃新聞在對比兩篇論文的參考文獻時發(fā)現(xiàn)，王亮論文共有66篇參考文獻，王忠論文共有31篇參考文獻。

王忠論文的31篇參考文獻中，大部分與王亮論文重合，其中，前7篇的順序完全一致。

值得一提的是，王忠論文的參考文獻中竟出現(xiàn)了王亮論文。在王忠論文參考文獻的第28條：“[28] 王亮，陜西廣告產(chǎn)業(yè)研究，西北大學碩士學位論文，2008 年。”由此可知，王忠在創(chuàng)作論文的時候，已經(jīng)看過王亮的論文。

但是，王忠論文與王亮論文一樣，均有《獨創(chuàng)性聲明》。

王亮論文獨創(chuàng)性聲明

王忠論文獨創(chuàng)性聲明

王忠論文在獨創(chuàng)性聲明上寫道：“本人聲明所呈交的學位論文是本人在導師指導下進行的研究工作及取得的研究成果。據(jù)我所知，除了文中特別加以標志和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得合肥工業(yè)大學或其他教育機構的學位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻均已在論文中作了明確的說明并表示謝意。” 聲明后面附有王忠本人的簽名，簽名日期顯示為2010年12月13日。

王亮論文的獨創(chuàng)性聲明與王忠論文的表述意思一致。同樣也有王亮本人的親筆簽名，但日期早于王忠論文，簽名日期為2008年6月15日。

從完成時間上來看，完成于2010年的合肥工業(yè)大學碩士研究生王忠論文涉嫌抄襲王亮論文。

澎湃新聞記者從合肥工業(yè)大學新聞文化網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，該校曾于2010年11月發(fā)布了《合肥工業(yè)大學關于學術不端行為的認定及處理辦法》。

根據(jù)該辦法，學術道德委員會接到舉報之后的五個工作日，將安排與被舉報人所在學科相關的三位學術道德委員會委員和所在單位負責人共同討論，并聽取被舉報人的申辯、解釋，決定是否對該項舉報正式立項調(diào)查。

對正式列入調(diào)查的舉報，由學術道德委員會辦公室通知被舉報人，并要求相關單位學術委員會在十個工作日內(nèi)，在有學術道德委員會成員參加的情況下對有關事實和結論進行認定。

該辦法還明確提到，對發(fā)生學術不端行為的職工，學校將依據(jù)學術不端行為的性質(zhì)和情節(jié)輕重，對其采用以下一種或幾種處理方式：

第一，在全校范圍內(nèi)通報批評或給予警告、記過的處分；第二，3年內(nèi)不得申報高一級專業(yè)技術職務及碩導、博導資格；第三，取消已有的專業(yè)技術職務和碩導、博導的聘任資格以及相應的工資福利待遇，按低一級的專業(yè)技術職務兌現(xiàn)相應的工資、崗位津貼和其他福利待遇；第四，撤消當事人行政職務；第五，對其所從事的學術工作，可采取暫停、終止科研項目并追繳已撥付的項目經(jīng)費，撤銷其因違反學術道德行為而獲得的有關學術獎勵、學術榮譽；第六，給予當事人解聘處理或行政開除處分；第七，如當事人的行為侵犯其他個人或單位的權益，在給予上述處分的同時，責令其向有關個人或單位公開賠禮道歉，賠償損失；第八，移送司法機關處理。

此外，上述辦法還表示，對已經(jīng)取得合肥工業(yè)大學學位的學生，其在合肥工業(yè)大學學習期間發(fā)生學術不端行為且情節(jié)嚴重的,一經(jīng)查實，撤銷已授予的學位并通報其所在工作單位。