“賣萌”也是生產(chǎn)力！故宮淘寶年銷售額超10億

【觀察者網(wǎng)綜合】10億元！這是北京故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品一年的營業(yè)額。目前，故宮推出的文創(chuàng)產(chǎn)品超過8700件，包括“十二美人圖”掛歷、迷你宮廷娃娃等產(chǎn)品一經(jīng)推出就成為爆款。大家都說，600歲的故宮如今變得越來越年輕、時(shí)尚了。

實(shí)際上，故宮“賣萌”已經(jīng)是人盡皆知了，我們還曾經(jīng)搜集了故宮文物表情包（第二彈戳這里?。?。故宮的萌，也萌出來經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

故宮宮廷娃娃玩偶

故宮宮廷娃娃玩偶

故宮宮廷娃娃玩偶

故宮酒杯

故宮搪瓷杯

故宮橡皮

故宮“賣萌”很認(rèn)真

中國博物館文創(chuàng)專業(yè)委員會副主任委員、故宮博物院經(jīng)營管理處副處長劉松林透露，故宮的每款文創(chuàng)產(chǎn)品，研發(fā)周期都在8個月左右，從創(chuàng)意到產(chǎn)品，每個環(huán)節(jié)都嚴(yán)格把控。

對“賣萌”這事，故宮是相當(dāng)認(rèn)真的。

故宮博物院新媒體負(fù)責(zé)人于壯表示：“故宮這兩年最大的改變就是心態(tài)更開放了，希望通過社交平臺傳遞出一個有溫度的紫禁城，給大家一個美得窒息的故宮，所以,故宮的官方微信、微博發(fā)布的大量內(nèi)容都是帶著感情和色彩的。”記者注意到，故宮淘寶的官方微信、微博的語言非常接地氣，深受年輕人喜愛。例如，今年清明假期，故宮微博賬號配合博物院日常工作向游客喊話：“游客，您好！故宮地區(qū)散發(fā)的長城一日游小廣告都是騙人的?。?！廣播語聲嘶力竭。”短短數(shù)十字無配圖的一條微博，在短時(shí)間內(nèi)獲千人轉(zhuǎn)發(fā)。

“有時(shí)觀眾開玩笑說，故宮越來越火了，像個網(wǎng)紅。我覺得，這是我們和觀眾共同努力的結(jié)果，是大家共同碰撞產(chǎn)生的一種新時(shí)代下傳統(tǒng)文化的閃光。”故宮博物院資料信息部副主任蘇怡表示，故宮團(tuán)隊(duì)這些年嘗試通過最新的數(shù)字技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)來對古建筑和藏品進(jìn)行詮釋，希望能拉近觀眾的距離，消除敬畏感和距離感。“我們覺得，博物館不應(yīng)該冷酷，不該把過去的文物冷凍在這里，把知識冷凍在這個時(shí)刻。否則，文化就會變得固化甚至僵化了。”

“這幾年大家可能感受到故宮博物院在進(jìn)行著一些轉(zhuǎn)型。”故宮博物院院長單霽翔表示，故宮文物藏品經(jīng)過了七年的清理，一些占據(jù)故宮的單位也在一個一個地搬出去，但是觀眾對于故宮參觀的需求仍然在以每年100萬人次的速度攀升。所以故宮下決心與互聯(lián)網(wǎng)合作，并在三年前與騰訊合作啟動了數(shù)字故宮社區(qū)計(jì)劃。

“故宮，本身就是一個世界級的超級IP。特別是這幾年的變化很大、思路很新。通過各種周邊創(chuàng)意產(chǎn)品，借助移動互聯(lián)網(wǎng)，故宮已經(jīng)迅速地吸引了新一代的年輕粉絲。”北京故宮文物保護(hù)基金會的創(chuàng)始理事、騰訊公司董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰表示，社交平臺可以來活化傳統(tǒng)文化。

除了這些玩具、文具和日常用品，故宮還推出了高大上的AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）“大內(nèi)咪探”來介紹故宮文化，吸引消費(fèi)者。

“80后”是故宮文創(chuàng)主力

將故宮打造成“網(wǎng)紅”的，是一群“80后”。

故宮資料信息部數(shù)字展示一組部分成員

在故宮內(nèi)部，“資料信息部數(shù)字展示一組”是由8個“80后”組成的隊(duì)伍，主要負(fù)責(zé)故宮的官方網(wǎng)站、微博、微信與APP等網(wǎng)絡(luò)媒體的策劃、發(fā)布與運(yùn)營。

2013年的《胤禛美人圖》是該團(tuán)隊(duì)APP項(xiàng)目初試啼聲的作品。這是以一套12幅的清宮舊藏美人圖為基礎(chǔ)進(jìn)行創(chuàng)作的，風(fēng)格清雅別致，并不僅僅讓觀者欣賞到畫作，而是逐步引領(lǐng)他們走入舊時(shí)美人“品茶、觀書、沉吟、賞蝶”的日常生活，而美人周圍的家具、擺設(shè)等也可以讓人一一點(diǎn)開。

APP項(xiàng)目負(fù)責(zé)人莊穎回憶稱，“我們希望找到一個小小的切口，從它深入進(jìn)去，最終吸引更多的人來關(guān)注故宮所蘊(yùn)藏的更深層次的文化。”

《胤禛美人圖》上線兩周之后，故宮APP下載量就超越了20萬次，并且在當(dāng)年獲得了蘋果APP Store“中國區(qū)2013年度優(yōu)秀APP”。

團(tuán)隊(duì)成員們也開始逐漸認(rèn)識到，他們其實(shí)坐擁著一座寶藏。

隨后，《紫禁城祥瑞》《皇帝的一天》《韓熙載夜宴圖》《每日故宮》《故宮陶瓷館》和《清代皇帝服飾》等7款A(yù)PP先后上線。與此同時(shí)，微信公號也在2014年初迅速上線。“我們要把塵封的珍寶擦亮，給大家驚艷。”組長于壯說。