“飯圈集資”追星：一場狂熱的“氪金”游戲

新華社廣州5月11日電　題：“飯圈集資”追星：一場狂熱的“氪金”游戲

新華社“新華視點”記者楊淑馨

“一開始預(yù)算是打700元，進了群之后大家接龍加錢，到最后不知不覺就到了2000元。”高中生林曉說，一次“飯圈集資”，讓她花掉了兩個月的生活費。

“新華視點”記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近年來，一些選秀節(jié)目誘導(dǎo)以青少年為主體的“粉絲”群體進行“飯圈集資”，節(jié)目組、商家設(shè)置花樣規(guī)則牟取商業(yè)利益；有的選手后援會節(jié)目期間集資十余場，動員的“粉絲”達數(shù)萬甚至數(shù)十萬人，集資總額上千萬元。      

剎不了車的“飯圈集資”

4月的一天，一場沒有硝煙的“戰(zhàn)爭”在“粉絲”間拉開。

記者在一個名為桃叭的“粉絲”社區(qū)交易平臺上看到，有18名選秀節(jié)目選手的后援會開展了集資活動。而這樣的集資活動在節(jié)目播出期間幾乎每天都在進行，隨著節(jié)目的推進，每場集資的金額也在不斷飆升，在今年熱播的兩檔綜藝節(jié)目《創(chuàng)造營2021》《青春有你3》中，有的選手募資總額高達上千萬元。

記者了解到，所謂“飯圈集資”，是由明星后援會發(fā)起、由“粉絲”參與，為明星募集資金用于打榜投票等行為。“飯圈集資”主要以“限時比拼”的形式開展——在限定時間內(nèi)，兩位或兩位以上的明星“粉絲”舉行集資比拼，看誰集資的金額較多。

失控的不只是每場“比拼”，還有“馬拉松式”的集資場數(shù)。“感覺沒有盡頭，集資的場數(shù)一直在增加。”楊悅是《創(chuàng)造營2021》某選手的“粉絲”，比賽期間該選手的后援會已經(jīng)開展了十余場集資。“這是一場停不下來的競爭。除非所有人都喊停，不然你比其他人少集一場，就有可能被別人趕超。”有“粉絲”對記者說，“不想他輸，就只能不停地加碼。”

在網(wǎng)友統(tǒng)計的2018年一檔選秀節(jié)目的募資表格中，當(dāng)年排名第一出道的選手集資總額為300多萬元。相隔兩年，目前高的已達上千萬元。多位“飯圈”資深“粉絲”反映，“飯圈集資”已經(jīng)“內(nèi)卷”嚴(yán)重，數(shù)字只會一路飆升。

除了越炒越高的集資數(shù)額，參與集資的人數(shù)也不斷增加，“粉絲”相繼被裹挾著進入圈內(nèi)狂熱的金錢游戲?！肚啻河心?》一名人氣選手的某場集資頁面顯示，當(dāng)天限時6小時的集資參與人數(shù)有25000余人，總額達到了480多萬元，人均金額近200元。

記者在多個選手的微博超級話題中發(fā)現(xiàn)，不少“粉絲”今年是第一次參與集資。“之前以為追節(jié)目只要投票，沒想到還得集資。”據(jù)楊悅介紹，一開始參與集資是為了“湊人頭”，即增加參與集資的人數(shù)，人數(shù)越多證明選手的人氣越高。“從湊人頭開始，后面就會習(xí)慣去集資，這已經(jīng)成為圈子里的常態(tài)。”

誘導(dǎo)集資套路多

記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，“飯圈集資”看似是“粉絲”“為愛發(fā)電”，實際上是節(jié)目組和商家等資本方在背后推波助瀾，在各個環(huán)節(jié)設(shè)下了“氪金”陷阱。

除了登錄賬號投票，“粉絲”需要購買冠名節(jié)目的牛奶產(chǎn)品，通過掃描商品中夾帶的奶卡進行投票，節(jié)目方將產(chǎn)品與“粉絲”投票捆綁，商家實現(xiàn)了產(chǎn)品銷售額的快速提升。購買奶卡后，還需要組織有時間、有精力的“粉絲”進行投票操作。對于一些人力不足的“粉絲”群體，后援會則會花錢雇傭“代投”，節(jié)目中“為你喜愛的選手助力”，成了處處要為喜愛的選手集資“花錢”。

這些選秀節(jié)目，除了把出道名額與“粉絲”花錢投票關(guān)聯(lián)，比賽中各種與贊助商相關(guān)的榜單也在收割“粉絲”。比如，節(jié)目方以讓喜愛的選手“直播出鏡”、做“廣告宣傳”等，吸引“粉絲”購買贊助商各類名目的產(chǎn)品。以QQ音樂撲通房間熱度榜單為例，“粉絲”需要重復(fù)購買綠鉆會員賬號及虛擬的“電力棒”，才能為選手增加榜單“電力值”。此類“氪金”榜單層出不窮，有不少“粉絲”直呼“心累”。“我們也不希望集資，但不花錢根本行不通。”《青春有你3》某選手的“粉絲”余瑤對記者說。

資本方在規(guī)則上誘導(dǎo)集資，而后援會則利用話術(shù)在“粉絲”內(nèi)部動員“催錢”。“必須全部投入”“我們沒有退路，你不努力哥哥就不能出道”“不要再躺了，下家就要追上來”，類似的動員話術(shù)常見于明星的微博超級話題中。在后援會的催動號召下，一些低齡“粉絲”極易沖動消費。

一些后援會在集資活動前為不同預(yù)算的“粉絲”開設(shè)了不同的QQ群。記者進入其中一個“0-50元”預(yù)算群后發(fā)現(xiàn)，群內(nèi)還會通過接龍的方式讓“粉絲”增加“額外預(yù)算”。“每個群里還要領(lǐng)目標(biāo)，大家就像是跟組織沖業(yè)績一樣，為了達成集體目標(biāo)就會不停加碼。”林曉說。

這種催錢套路不限于后援會和“粉頭”，普通“粉絲”間也在自發(fā)地比賽集資，集資記錄成了“圈子”的準(zhǔn)入證。“互相關(guān)注需要有集資記錄”“只約集資超過500元的”，群體的集資“內(nèi)卷”也讓更多人為了入“圈”而付款。

“飯圈集資”隱藏諸多風(fēng)險

集資活動日漸增多，集資金額巨大，許多青少年參與其中，暴露出諸多風(fēng)險。

西南政法大學(xué)民商法學(xué)院教授張力表示，失去控制的“飯圈集資”，除了會扭曲未成年人的理性消費觀外，沒有經(jīng)濟能力的未成年人可能通過借貸的方式進行集資，甚至可能為還貸而實施違法犯罪行為。

除了集資的參與者，資金去向也成為不可控的一環(huán)。北京星權(quán)律師事務(wù)所律師朱曉磊指出，理想情況下，“飯圈集資”的發(fā)起人應(yīng)當(dāng)對賬目、具體去向進行公示。但事實上，有些后援會不愿公開明細(xì)，有些集資發(fā)起人甚至存在中飽私囊、卷款而逃的犯罪行為。

曾是某明星后援會成員的馮瀟瀟告訴記者，即使后援會公布明細(xì)，也只是粗略的憑證。在剛結(jié)束的《創(chuàng)造營2021》節(jié)目中，某個未出道選手后援會公布的集資明細(xì)引發(fā)爭論。明細(xì)顯示用于該選手“數(shù)據(jù)維護”的費用達20萬元，有“粉絲”質(zhì)疑數(shù)字與實際花費不匹配，后援會無法提供相關(guān)證明，此事最后以后援會全體卸任而草草收尾。

與此同時，一些“粉絲”社區(qū)交易平臺對集資款項缺乏監(jiān)管。在當(dāng)前常見的幾款具有集資功能的“粉絲”社區(qū)交易平臺中，桃叭聲明對項目風(fēng)險不承擔(dān)責(zé)任，僅配合維權(quán)；Owhat則表示平臺不收取任何服務(wù)費，亦無法承擔(dān)資金監(jiān)管或其他保證義務(wù)。

據(jù)了解，桃叭目前對集資項目發(fā)起人、款項提現(xiàn)等設(shè)置了一定的門檻。一旦發(fā)生發(fā)起人“卷款跑路”的情況，桃叭的風(fēng)控小組將啟動事后追責(zé)的程序，但介入形式并非平臺直接負(fù)責(zé)資金的追回，而是為“粉絲”提供相關(guān)證據(jù)鏈，協(xié)助“粉絲”維權(quán)。

砸錢“買奶”會成為過去式嗎？

日前，北京市廣播電視局責(zé)令愛奇藝暫?！肚啻河心悖场泛罄m(xù)節(jié)目錄制，愛奇藝對其節(jié)目規(guī)則設(shè)置不合理處做出致歉聲明。5月8日，國家網(wǎng)信辦部署開展2021年“清朗”系列專項行動，將重點規(guī)范明星及其背后機構(gòu)、官方“粉絲”團的網(wǎng)上行為，嚴(yán)厲打擊引發(fā)網(wǎng)絡(luò)“粉絲”群體非理性發(fā)聲、應(yīng)援等行為。

2021年網(wǎng)絡(luò)“清朗”系列專項行動新聞發(fā)布會

實際上，2020年，國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)司指導(dǎo)、中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》已規(guī)定，選秀和偶像節(jié)目不得設(shè)置“花錢買投票”環(huán)節(jié)。專家認(rèn)為，有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)大力整治刻意引導(dǎo)“粉絲”大額集資的節(jié)目。

“如果節(jié)目中都是‘氪金’追星、誘導(dǎo)消費的內(nèi)容，由此形成的文化消費習(xí)慣對于青少年而言是危險的。”制片人汪海林接受采訪時表示，近年來，網(wǎng)絡(luò)選秀類綜藝節(jié)目密集播出，有關(guān)部門應(yīng)該對節(jié)目進行常態(tài)化監(jiān)管，嚴(yán)格把握事前的報備和事后的違規(guī)懲罰。

除了對節(jié)目方的監(jiān)管以外，明星和經(jīng)紀(jì)公司也不能對“粉絲”的付出與奉獻一味接受，適時主動拒絕是更負(fù)責(zé)任的態(tài)度。

暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授張瀟瀟認(rèn)為，學(xué)校要加強對青少年的引導(dǎo)，增強學(xué)生對“飯圈集資”風(fēng)險的了解，教育引導(dǎo)學(xué)生理性追星，避免學(xué)生養(yǎng)成“氪金”追星的習(xí)慣。

目前，法律法規(guī)對于此類專注“飯圈”交易的平臺應(yīng)負(fù)的責(zé)任和義務(wù)并未有明確規(guī)定。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，有集資功能的“粉絲”社區(qū)交易平臺，除了在事前、事中、事后都應(yīng)負(fù)起監(jiān)管責(zé)任外，還應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格限制集資發(fā)起人、集資參與人的年齡門檻。“尤其應(yīng)當(dāng)禁止未成年人參與‘飯圈’的大額集資，可通過技術(shù)手段設(shè)置金額上限、開啟身份驗證和限定未成年人使用時長。”朱曉磊說。（參與采寫：劉漢能）