盤(pán)盤(pán)這屆年輕人咋過(guò)年？“Z世代”春節(jié)消費(fèi)觀察

半成品變身花式年夜飯，國(guó)潮“虎”文化強(qiáng)勢(shì)“圈粉”，桌游、劇本殺成為熱門(mén)打卡項(xiàng)目……伴隨“Z世代”（1995年至2009年出生人群）逐漸成為新的消費(fèi)主力軍，“后浪”們的消費(fèi)主張正在深刻影響著消費(fèi)市場(chǎng)。

這個(gè)虎年春節(jié)，帶著年輕印記的消費(fèi)方式，閃爍出哪些別樣精彩？

“悅己消費(fèi)”崛起，購(gòu)物車(chē)載滿(mǎn)“美好生活”

一臺(tái)三明治早餐機(jī)——這是北京“95后”趙曉楠給自己置辦的虎年年貨。“擺在廚房顏值很高，做出來(lái)的食物也精致可口，用起來(lái)幸福感滿(mǎn)滿(mǎn)。”

沖牙器、美容儀、空氣炸鍋、筋膜槍……各式各樣的“網(wǎng)紅”小家電，成為年輕人的春節(jié)購(gòu)物車(chē)新寵。

京東發(fā)布的報(bào)告顯示，2021年，注重提升生活幸福感、體驗(yàn)感的“悅己消費(fèi)”占比已超6成，其中，健康服務(wù)、旅游出行、珠寶首飾、寵物生活等成為增長(zhǎng)最快的“悅己消費(fèi)”品類(lèi)。

專(zhuān)家表示，以“Z世代”為代表的年輕一代消費(fèi)群體正在崛起，他們更關(guān)注顏值、品質(zhì)以及科技感等體驗(yàn)，更看重消費(fèi)對(duì)生活品質(zhì)的提升。

在“悅己消費(fèi)”引領(lǐng)下，“年貨清單”也越來(lái)越有時(shí)代感和新味道。淘寶發(fā)布的“虎年春節(jié)十大新年貨”分別為洗地機(jī)、大廚預(yù)制年菜、滑雪服、劇本殺、低卡零食、春節(jié)智能手機(jī)殼、創(chuàng)意春聯(lián)、年宵花抱抱桶、虎頭帽、寵物新年衣服。

“Z世代”成為消費(fèi)新主力，催生更加個(gè)性化、多元化消費(fèi)需求，也讓更多“小而美”的細(xì)分市場(chǎng)迎來(lái)廣闊空間。

半成品or外賣(mài)？便捷與儀式感的精妙平衡

“海南人過(guò)年總喜歡花式吃雞，今年我做主，弄些外地菜系換換口味！”來(lái)自海南文昌的“95后”小夏說(shuō)起今年的年夜飯頗為得意，把預(yù)制菜買(mǎi)回家，不到半小時(shí)就“變”出一桌豐盛的年夜飯。

這個(gè)春節(jié)，便捷又充滿(mǎn)儀式感的預(yù)制菜深受年輕人喜愛(ài)。盒馬預(yù)制年菜北京地區(qū)銷(xiāo)量達(dá)到去年同期5倍；大潤(rùn)發(fā)預(yù)計(jì)今年預(yù)制年菜總銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)50%；美團(tuán)平臺(tái)1月上旬外賣(mài)菜品中包含“年夜飯”“新年”字樣的訂單環(huán)比漲幅超1590%……

預(yù)制品和外賣(mài)年夜飯，讓年輕人在便捷與儀式感之間找到精妙平衡。“00后”女生蔡婷說(shuō)，年夜飯不僅要好吃，還要好看、好“曬”。

在疫情防控倡導(dǎo)不聚集等情況下，外賣(mài)、預(yù)制菜、小份菜等新變化，不僅讓年夜飯消費(fèi)更加豐富、多元，也加速推動(dòng)餐飲企業(yè)線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展。

“國(guó)潮＋萌虎”，真香！

“如虎添翼”黃金手鏈、“鴻運(yùn)升升”鳳羽胸針……將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素融入黃金飾品，古法工藝與現(xiàn)代審美結(jié)合，讓傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)珠寶煥發(fā)新的生機(jī)。

“以前總覺(jué)得黃金飾品造型陳舊，不適合年輕人，這兩年國(guó)產(chǎn)品牌變化很大，很多國(guó)潮珠寶既時(shí)尚又有文化底蘊(yùn)。”“95后”消費(fèi)者李亞楠說(shuō)。

這個(gè)虎年春節(jié)，消費(fèi)市場(chǎng)刮起濃濃“國(guó)”風(fēng)——

蘇寧易購(gòu)依托線(xiàn)下門(mén)店推出100家年味寶藏館，展示奇趣年貨、國(guó)潮家電，受到年輕消費(fèi)者歡迎；銀泰百貨舉行“京彩禧樂(lè)會(huì)”、國(guó)潮市集等主題活動(dòng)，讓年輕人近距離體驗(yàn)非遺文化；拼多多開(kāi)啟“多多新國(guó)潮”消費(fèi)季，玉澤面膜、鴻星爾克板鞋等國(guó)產(chǎn)年貨進(jìn)入暢銷(xiāo)榜；京東國(guó)風(fēng)“IP”禮盒訂單量同比增長(zhǎng)超300%……

“今年春節(jié)，我看到很多國(guó)產(chǎn)品牌結(jié)合虎年元素推出新品，有些還在海外平臺(tái)銷(xiāo)量很高，作為年輕人，很開(kāi)心看到國(guó)貨帶著中國(guó)文化走向世界。”李亞楠說(shuō)。

劇本殺、冰雪游，年輕人春節(jié)娛樂(lè)有新招

春節(jié)假期，各類(lèi)密室逃脫、劇本殺游戲和Livehouse里，都活躍著年輕人的身影。

“大家聚在一起玩游戲，參與感很強(qiáng)，不僅妙趣橫生，也蠻考驗(yàn)智力。”“95后”小賴(lài)說(shuō)，充滿(mǎn)社交性和體驗(yàn)感的各類(lèi)桌游，成為越來(lái)越多年輕人過(guò)年娛樂(lè)的選擇。

這個(gè)春節(jié)，冬奧會(huì)的舉辦還帶動(dòng)了“Z世代”冰雪消費(fèi)熱。飛豬數(shù)據(jù)顯示，“00后”春節(jié)冰雪旅游預(yù)訂量同比漲超80%。疫情防控下，冰雪游呈現(xiàn)本地化、小半徑特征，3小時(shí)路程內(nèi)的“家門(mén)口”滑雪備受青睞。

年輕人過(guò)春節(jié)的同時(shí)，也把新的消費(fèi)理念“安利”給家中長(zhǎng)輩。手機(jī)、智能手環(huán)、VR眼鏡……來(lái)自“Z世代”的“孝心年貨”，正在帶動(dòng)更多“銀發(fā)族”共享數(shù)字生活。

不管是國(guó)潮“網(wǎng)紅”年貨，還是花式年夜飯、沉浸式桌游……“年”的含義在代代傳承中延續(xù)和更新，過(guò)年的方式也在不斷融入新元素，承載著人們對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá)和時(shí)代記憶。（記者王雨蕭、嚴(yán)賦憬）