“音樂+”開創(chuàng)文旅融合新路徑，央視頻《山海有歌聲·海島音樂會(huì)》唱響新篇章

隨著文化與旅游領(lǐng)域的消費(fèi)升級(jí)，以音樂為核心的文旅跨界體驗(yàn)受到越來越多年輕人的歡迎。音樂會(huì)作為地方文化一種藝術(shù)化的表現(xiàn)形式，是地域文化特質(zhì)和地域生活情懷的集中體現(xiàn)。

“以文塑旅、以旅彰文”，為推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，讓人們?cè)陬I(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美，福建省寧德市福鼎市崳山島邁出了創(chuàng)新的一步。依托福鼎山海兼?zhèn)涞淖匀伙L(fēng)光，以文化為引領(lǐng)，以音樂為引擎，結(jié)合多種文化元素，線上線下活動(dòng)結(jié)合，創(chuàng)新性、沉浸式、場(chǎng)景化的“海島音樂會(huì)”應(yīng)運(yùn)而生。

《山海有歌聲·海島音樂會(huì)》以“音樂”為核心，以“山海入夢(mèng)”為主題，通過“探訪直播+音樂演出”的表現(xiàn)形式和輕綜藝的直播樣態(tài)，將福建文化與旅游資源進(jìn)行多維度呈現(xiàn)。節(jié)目由福建省文化和旅游廳 、中央廣播電視總臺(tái)視聽新媒體中心（央視頻）、福建省廣播影視集團(tuán)共同推出，寧德市文化和旅游局、福建電視臺(tái)旅游頻道、中共福鼎市委、福鼎市人民政府承辦，已于7月12日在中央廣播電視總臺(tái)基于5G+4K/8K+AI等新技術(shù)推出的綜合性視聽新媒體旗艦平臺(tái)央視頻客戶端及合作社交媒體平臺(tái)推出。

融情于景，邂逅一場(chǎng)流行與風(fēng)土的碰撞

“海上有島、島上有山、山中有草、草中有湖。”每一個(gè)來到崳山島的人都會(huì)被它旖旎清麗的自然風(fēng)光深深吸引。崳山島位于福鼎東南海域，曾獲評(píng)“中國(guó)最美十大海島”，坐擁山、湖、草、海交織的絕美風(fēng)光。如何將這清麗脫俗的山海風(fēng)光傳遞給廣泛的觀眾，“讓風(fēng)景‘活’起來，讓文化‘動(dòng)’起來，音樂是最好的表達(dá)方式之一”，中央廣播電視總臺(tái)視聽新媒體中心視頻創(chuàng)作部副主任陳曉夏說。

從《山海有歌聲·海島音樂會(huì)》宣傳海報(bào)中可以看出，在山海相映的美麗風(fēng)光之上，飄揚(yáng)著靈動(dòng)的音符，仿佛山在奏樂、海在歌唱，透過海報(bào)，觀眾已經(jīng)提前感受到音樂會(huì)的氛圍。“來福建，飛歌海上天湖”的宣傳語更是在炎炎夏日帶來一陣清新之風(fēng)。節(jié)目倒計(jì)時(shí)海報(bào)上分別運(yùn)用浪花、云彩、天空等自然元素，將音樂會(huì)元素解構(gòu)重組的新鮮創(chuàng)意更是激起了觀眾的強(qiáng)烈期待。

音樂會(huì)依托于福鼎山海兼?zhèn)涞淖匀伙L(fēng)光，在崳山島月亮灣搭建小而美的精致舞臺(tái)，近處燈火樹影相映成輝，遠(yuǎn)處與山、海交相呼應(yīng)，將“山海入夢(mèng)”的主題詮釋得淋漓盡致。觀眾仿佛步入一場(chǎng)自然與音樂交織的視聽盛宴，在悠揚(yáng)動(dòng)聽的歌聲中充分領(lǐng)略當(dāng)?shù)氐木爸隆?/p>

音樂會(huì)以極具福建風(fēng)情的本土音樂開篇，讓觀眾感受到撲面而來的煙火氣息。隨著節(jié)目的進(jìn)行，嘉賓們演唱了人們耳熟能詳?shù)牧餍懈枨⒊錆M未來感的電子音樂、婉轉(zhuǎn)悠揚(yáng)的中國(guó)風(fēng)歌曲等。豐富多樣的曲風(fēng)相遇和鳴，各具特色的音樂匯聚在崳山島這個(gè)風(fēng)景如畫、親近自然的舞臺(tái)上，相互碰撞、相互融合，讓這座小島煥發(fā)出全新的光彩。

主持人與嘉賓以歌聲為引，在山海美景下暢聊，從音樂風(fēng)格聊到崳山島的風(fēng)土人情，從游子鄉(xiāng)愁談到當(dāng)下的鄉(xiāng)村振興工作。夜幕下星光點(diǎn)點(diǎn)，海風(fēng)習(xí)習(xí)，觀眾在領(lǐng)略自然之美的同時(shí)也能感悟文化之美、陶冶心靈之美。

美食為引文化為媒，沉浸式“云旅游”探訪海島風(fēng)情

為了豐富節(jié)目的形式與內(nèi)容，全方位展示崳山島的特點(diǎn)與風(fēng)光，在音樂會(huì)之前還有頗有趣味的探訪環(huán)節(jié)。崳山島標(biāo)志性的海岸邊搭建綿延不盡的帳篷，主持人和嘉賓化身“美食小分隊(duì)”，邊逛邊吃，感受當(dāng)?shù)靥厣拿朗撑c文化。

崳山島的蝦皮營(yíng)養(yǎng)新鮮、口有回甘，“不放任何添加劑，只灑陽光和空?”讓嘉賓們吃出了“陽光的味道”。而桐江溪鱸魚則刺少肉味鮮、益骨健胃。還有經(jīng)過溫火慢烤三小時(shí)的崳山烤羊，不僅清香四溢、?質(zhì)鮮美，更是綠??態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)新模式飼養(yǎng)出的“生態(tài)羊”。嘉賓們品嘗了特色的香砂粽子后，還親手體驗(yàn)了包粽子的環(huán)節(jié)。海島之畔，晚風(fēng)習(xí)習(xí)，香砂獨(dú)具海島風(fēng)味的香氣給大家留下了深刻的印象。

之后，主持人還深入探訪天湖景區(qū)，沉浸式體驗(yàn)騎馬、露營(yíng)、品茗等特色活動(dòng)，充分挖取其中的特點(diǎn)、趣味點(diǎn)與人文內(nèi)涵。觀眾跟隨鏡頭與主持人進(jìn)行了一次“云旅游”。落日余暉下，伴隨著當(dāng)?shù)靥旌逢?duì)動(dòng)聽的歌聲，讓觀眾沉浸式體驗(yàn)豐富多彩的海島風(fēng)情。

多維度輕綜藝，開創(chuàng)文旅融合新路徑

一場(chǎng)引人入勝、內(nèi)涵豐富的音樂會(huì)，讓音樂與風(fēng)景、市集、美食、文化有機(jī)融合，音樂產(chǎn)生的巨大共鳴成為了開啟一方熱土的鑰匙，開創(chuàng)一條文旅融合新路徑。這場(chǎng)打通線上線下，場(chǎng)景化、沉浸式的音樂美食文化之旅，7月12日在央視頻率先出發(fā)。

從這場(chǎng)大型直播活動(dòng)中，不難看出央視頻對(duì)內(nèi)容制作的創(chuàng)新力和把控力。整場(chǎng)音樂會(huì)通過“探訪直播+音樂演出”的表現(xiàn)形式，開創(chuàng)了輕綜藝的新媒體節(jié)目樣態(tài)。節(jié)目打破固有思維，充分運(yùn)用新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，直播過程中實(shí)時(shí)互動(dòng)，增強(qiáng)參與感與沉浸感，拉近了觀眾與遙遠(yuǎn)海島的距離，包裝精美的短片則更細(xì)致全面地展現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐男沱愶L(fēng)景與充滿人文內(nèi)涵的特色文化。新媒體端的話題互動(dòng)及嘉賓的影響力形成全媒體傳播矩陣，讓傳播更加貼近觀眾，形成持續(xù)不斷的熱度。