扎根群眾體育、助力區(qū)域文旅，快手村BA直播總觀看人次達(dá)13億

臘月已過(guò)大半，甲辰龍年進(jìn)入倒計(jì)時(shí)階段。在全國(guó)各地逐漸鋪滿(mǎn)年味之時(shí)，一場(chǎng)2024“快手村BA”新春賽落地廣州佛山，用年味十足的南北籃球?qū)?zhàn)賽為龍年開(kāi)運(yùn)。在“快手村BA”新春賽最后一聲哨響落下時(shí)，“快手村BA為愛(ài)上‘投’”系列賽事也正式落下帷幕。

“快手村BA為愛(ài)上‘投’”系列賽事自2023年6月在貴州起程，走過(guò)寧夏、東莞，最終在籃球大省廣東的中山市畫(huà)上句號(hào)?？焓执錌A走過(guò)天南海北，將備受矚目的舞臺(tái)搬進(jìn)各個(gè)鄉(xiāng)村籃球文化繁榮的小縣城，讓淳樸的體育熱愛(ài)傳遞向更廣的地方。

在快手村BA賽事的“巡演”中，地域特色文化與籃球賽事的相融不斷打動(dòng)著球迷和用戶(hù)們的心，讓快手村BA熱度居高不下，快手村BA賽事相關(guān)直播內(nèi)容總觀看13億人次。

賽事相關(guān)內(nèi)容總播放量20+億人次。

其中，2023年6月，在貴州省安順市西秀區(qū)小寨村舉辦的“快手村BA”貴州站直播總觀看人次超3億，相關(guān)話題視頻播放量達(dá)4.5億，籃球熱情高漲、地域文化風(fēng)格明顯的“快手村BA”進(jìn)入更多人的視野。

2023年9月，“快手村BA”北上，來(lái)到寧夏海原，帶來(lái)“沙漠朋克風(fēng)”的西北籃球賽。“快手村BA”寧夏站直播總觀看人次超3.2億，相關(guān)話題視頻播放量達(dá)4.7億。

2023年12月，“快手村BA”來(lái)到廣東東莞，融合大灣區(qū)特色和群眾體育文化，打造粵味“村BA”。“快手村BA”廣東站直播總觀看人次超3億，相關(guān)話題視頻播放量達(dá)7.2億，在年末掀起系列賽事高潮。

在剛剛結(jié)束的“快手村BA”新春賽中，南北城市的籃球文化碰撞出別樣火花，賽事相關(guān)直播觀看人次3.4億。

以繁榮的群眾體育內(nèi)容釋放鄉(xiāng)村體育文化的淳樸熱愛(ài)，用成熟的賽事運(yùn)營(yíng)沉淀打造鄉(xiāng)村籃球文化的大舞臺(tái)，快手發(fā)揮短視頻直播平臺(tái)勢(shì)能，為群眾體育注入新活力，讓搭在村口的“村賽”成為帶動(dòng)地區(qū)文旅、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的新抓手。

體育賽事照亮區(qū)域文旅，村BA成文化新舞臺(tái)

縱觀“快手村BA為愛(ài)上‘投’”系列賽事，群眾體育與地域特色文化相融是賽事的主要底色。

在第一站貴州站，快手村BA對(duì)鄉(xiāng)村籃球文化的挖掘與呈現(xiàn)就已經(jīng)展現(xiàn)出這一賽事打造的重要理念?？焓煮w育負(fù)責(zé)人周天一曾表示，在選址時(shí)，快手想延伸村BA或者村寨的概念，讓大家了解到貴州整體的籃球文化其實(shí)不止臺(tái)盤(pán)，還有很多有特色的、有籃球文化底蘊(yùn)的地方。此后的寧夏海原、東莞大朗及中山沙溪也均是具有長(zhǎng)久籃球文化發(fā)展歷史的“籃球小鎮(zhèn)”。

也正是因?yàn)榘l(fā)展于濃郁的鄉(xiāng)村籃球氛圍中，快手村BA球場(chǎng)內(nèi)的激情奮戰(zhàn)、球場(chǎng)外的熱情歡呼，才能讓質(zhì)樸的籃球熱愛(ài)感染更多人，讓群眾體育的魅力進(jìn)一步釋放。

在每場(chǎng)賽事中，籃球大咖的加盟助陣也讓比賽現(xiàn)場(chǎng)的氛圍更為火熱?？焓执錌A貴州站中，曾被譽(yù)為“中國(guó)男籃三大移動(dòng)長(zhǎng)城”之一的巴特爾現(xiàn)身貴州小寨村。寧夏站中，CBA冠軍教練楊鳴、中國(guó)籃球“全能人才”霍楠到場(chǎng)，為球員加油助威。新春賽中，CBA球星周鵬也老家特產(chǎn)丹東草莓來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，并為本場(chǎng)比賽的MVP頒發(fā)了NBA總決賽現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)機(jī)會(huì)卡；伍肆廠牌王晶、67廠牌鐘顯超、野球帝廠牌張曉松、四九城廠牌李翰僑四大廠牌當(dāng)家球星更是加入?yún)①惽蜿?duì)，奔跑在村賽球場(chǎng)上。此外，矣進(jìn)宏、陳登星、高進(jìn)、姜春琳等籃球達(dá)人也在快手村BA現(xiàn)場(chǎng)高能炫技，為用戶(hù)帶來(lái)精彩扣籃表演。

讓體育搭臺(tái)，快手村BA為地域文化打上了聚光燈。以當(dāng)?shù)靥厣奈幕癁橘愂沦x能，也讓快手村BA擁有了扎根于大眾、吸引大眾關(guān)注的天然基因：貴州站中，當(dāng)?shù)厮囆g(shù)團(tuán)雜技表演、小寨村孃孃們的歌舞表演等極具地域特色的演出，呈現(xiàn)出當(dāng)?shù)刎S富多彩的少數(shù)民族文化。寧夏站中，非遺傳承人徐晨帶來(lái)?yè)u滾式寧夏小曲，尕遙歌手張尕慫唱響沙“土”朋克；粵味十足的快手村BA廣東站則融合大灣區(qū)特色，香港明星樊少皇獻(xiàn)唱經(jīng)典粵語(yǔ)曲目《光輝歲月》，機(jī)械臂醒獅舞震撼全場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)瓜分的冠軍獎(jiǎng)品脆皮烤乳豬讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾共享勝利的喜悅……

在此前結(jié)束的新春賽中，北京隊(duì)、西安隊(duì)、中山隊(duì)、佛山隊(duì)四支隊(duì)伍齊聚中山，不僅是將南北不同地區(qū)的籃球精神融會(huì)貫通，更是帶著特色美食等區(qū)域文化，為觀眾獻(xiàn)上一場(chǎng)南北文化集結(jié)的盛宴。

在快手村BA的賽事中，籃球并不是唯一的主角。通過(guò)村賽的舉辦，讓更多人看見(jiàn)“村”里的地域文化、特色文旅，讓體育成為文旅經(jīng)濟(jì)的一駕馬車(chē)，是快手村BA賽事的獨(dú)特模式為更多地區(qū)文旅發(fā)展帶來(lái)的啟示。

正如快手村BA新春賽舉辦過(guò)后，中山市文化廣電旅游局副局長(zhǎng)卞樹(shù)勇在采訪說(shuō)到的：“群眾體育在中山的發(fā)展還是比較好的，繼拿到村BA冠軍后，我們?cè)诎l(fā)展中山特色旅游的同時(shí)，也開(kāi)始加強(qiáng)賽事與旅游的聯(lián)動(dòng)，希望通過(guò)本次快手村BA新春賽讓更多人認(rèn)識(shí)中山，了解中山。”

新業(yè)態(tài)、新技術(shù)賦能，打造高水平村賽

在鄉(xiāng)村籃球賽事發(fā)展的過(guò)程中，快手依托短視頻和直播的形式優(yōu)勢(shì)，憑借深厚的體育內(nèi)容生態(tài)及運(yùn)營(yíng)方法論沉淀，不斷拓展“村BA”的內(nèi)容邊界，使其升級(jí)為能夠帶動(dòng)人們關(guān)注群眾體育、傳播區(qū)域文化的賽事IP。

例如，在貴州站中，快手發(fā)布紀(jì)錄片《村BA“全民心”》，帶更多人了解小寨村的籃球文化底蘊(yùn)，感受村BA背后質(zhì)樸、美好的體育精神，該片收獲超3500萬(wàn)播放量。在寧夏站開(kāi)賽前，快手聯(lián)動(dòng)@豪哥哥、@鐵研究院、@朝陽(yáng)冬泳怪鴿、@小虎籃球說(shuō)、@左手姚明等達(dá)人創(chuàng)作《看我的籃球》MV，累計(jì)曝光超3億，視頻全網(wǎng)播放量達(dá)3000萬(wàn)。

在助推村BA賽事發(fā)展上，快手除了以?xún)?nèi)容運(yùn)營(yíng)助力傳播，還通過(guò)專(zhuān)業(yè)技術(shù)賦能，進(jìn)一步提升村BA賽事的視聽(tīng)體驗(yàn)。在貴州站，快手首次將黑科技全鏈路高分辨率“子彈時(shí)間”技術(shù)應(yīng)用至村賽直播，在此之前“子彈時(shí)間”技術(shù)只應(yīng)用在奧運(yùn)會(huì)和世界杯等大型賽事。“子彈時(shí)間”技術(shù)基于3D重建和3D虛擬運(yùn)鏡渲染技術(shù)，更好地捕捉球員技術(shù)動(dòng)作和競(jìng)技狀態(tài)，呈現(xiàn)360度無(wú)死角精彩定格。

在廣東站賽事中，快手升級(jí)“子彈時(shí)間”技術(shù)，融合AR技術(shù)，首次打通了村BA球員的比賽實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)鏈路，實(shí)時(shí)展示球員姓名、號(hào)碼、昵稱(chēng)、得分、命中率等關(guān)鍵比賽數(shù)據(jù)，并為球員關(guān)鍵動(dòng)作添加展示酷炫的AR動(dòng)效，進(jìn)一步提升賽事觀賞性。

在新春賽中，快手對(duì)“子彈時(shí)間”進(jìn)一步升級(jí)，將原I字形的相機(jī)部署升級(jí)為L(zhǎng)型，進(jìn)一步擴(kuò)大子彈時(shí)間的運(yùn)鏡范圍，并增添飛龍?jiān)匦Ч?，通過(guò)3D AR特效呈現(xiàn)出新春的喜慶氣氛。

以“子彈時(shí)間”技術(shù)等多類(lèi)音視頻技術(shù)的應(yīng)用，快手持續(xù)賦能村賽，讓前沿技術(shù)走進(jìn)更廣大用戶(hù)的生活，提升視聽(tīng)體驗(yàn)，在“普惠”的初心下，為“村BA”注入更多能量。

除了以新技術(shù)賦能內(nèi)容質(zhì)量升級(jí)，快手也依托短視頻直播優(yōu)勢(shì)，以村BA賽事為切口，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展打開(kāi)新路徑。在寧夏站中，快手村BA打造線上云集市，匯聚寧夏當(dāng)?shù)睾梦?，讓線上觀眾在觀看極具地域風(fēng)格的賽事的同時(shí)，也能收獲逛遍寧夏集市的沉浸體驗(yàn)。在廣東站中，快手村BA進(jìn)一步升級(jí)帶貨直播間，打造粵好吃、粵好玩、粵好買(mǎi)的“球村年貨直播間”福利活動(dòng)，讓用戶(hù)能邊看賽邊買(mǎi)貨。

通過(guò)賽事直播與帶貨直播的聯(lián)通，村BA的高熱度能夠?yàn)榈胤教厣a(chǎn)品集中引流，打造農(nóng)產(chǎn)品好貨的高光種草場(chǎng)景。隨著快手村BA的熱度不斷飆升，賽事的舉辦拉動(dòng)起當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品銷(xiāo)售及文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以群眾體育開(kāi)路，為鄉(xiāng)村振興提供新方向。

構(gòu)建長(zhǎng)久賽事IP，讓群眾體育釋放多元價(jià)值

過(guò)去一年,“村BA”等村賽在快手上爆火出圈，甚至在NBA賽事期間其傳播熱度也絲毫不遜色。在“快手村BA”賽事的熱度飆升曲線背后，快手上沉淀已久的群眾體育生態(tài)成為其繁榮生長(zhǎng)的豐沃土壤。

此前，快手大數(shù)據(jù)研究院、快手體育聯(lián)合發(fā)布的《2023快手群眾體育數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，在快手最受歡迎的鄉(xiāng)村群眾體育運(yùn)動(dòng)TOP10涵蓋了臺(tái)球、釣魚(yú)、田徑、摔柔等項(xiàng)目，其中作為“三大球”之一的籃球以極高的優(yōu)勢(shì)位于榜首。

在用戶(hù)的發(fā)布作品、觀看、點(diǎn)贊、評(píng)論等行為中，對(duì)體育的熱愛(ài)在快手平臺(tái)上不斷匯聚。在這個(gè)過(guò)程中，快手也持續(xù)發(fā)揮平臺(tái)力量，助推群眾體育的發(fā)展，“村BA”等賽事IP的打造正是一大切入點(diǎn)。

快手體育運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人周天一曾表示：“我們不想把它打造成一個(gè)單點(diǎn)的事件，而是希望能夠形成一個(gè)長(zhǎng)期持續(xù)的發(fā)展。”在精細(xì)化的賽事運(yùn)營(yíng)下，快手村BA等賽事也收獲了越來(lái)越多用戶(hù)的關(guān)注。2023年3月-2023年9月，快手直播村賽場(chǎng)次達(dá)500+，累計(jì)觀看人次達(dá)8億+，村賽相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量激增。在村BA視頻的評(píng)論區(qū)內(nèi)，“感覺(jué)”“純粹”“熱愛(ài)”“氣氛”等關(guān)鍵詞成為人們對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)誠(chéng)摯熱愛(ài)的體現(xiàn)。

村BA賽事的繁榮也帶動(dòng)眾多草根籃球達(dá)人的成長(zhǎng)，在快手村BA賽事期間，村BA參賽選手@石學(xué)念、@歐明輝、@韋鴿子等參賽球員大量吸粉，迅速成長(zhǎng)為快手籃球達(dá)人，通過(guò)籃球訓(xùn)練花絮、賽事解讀、日常打球分享等內(nèi)容，進(jìn)一步助力平臺(tái)群眾體育內(nèi)容生態(tài)繁榮，促進(jìn)村BA賽事傳播。

快手方面曾表示，體育內(nèi)容里面達(dá)人內(nèi)容的內(nèi)容占比已經(jīng)超過(guò)純競(jìng)技類(lèi)，同時(shí)體育不僅僅是單純的賽事體育本身，開(kāi)始與娛樂(lè)、文旅、文化、非遺、三農(nóng)等融合起來(lái)，40%的內(nèi)容已經(jīng)可以稱(chēng)為跨界體育內(nèi)容。

通過(guò)將體育內(nèi)容與生活化場(chǎng)景相結(jié)合，快手以更貼近用戶(hù)生活的內(nèi)容，推動(dòng)了競(jìng)技體育的大眾化傳播。與此同時(shí)，更“接地氣”的體育內(nèi)容也為品牌營(yíng)銷(xiāo)提供了更強(qiáng)大的破圈能力和多元用戶(hù)群體滲透力。

在過(guò)去一年的賽事中，眾多品牌紛紛攜手快手村BA，借助賽事曝光助推品牌傳播，讓賽事的高流量轉(zhuǎn)化為品牌動(dòng)能。

區(qū)別于專(zhuān)業(yè)賽事，快手村BA等村賽植根于群眾的日常生活，比賽場(chǎng)地是縣里的籃球場(chǎng)、比賽獎(jiǎng)品是拖拉機(jī)、孔雀、雞、鴨、鵝、羊、臘腸等極具鄉(xiāng)土氣息的農(nóng)產(chǎn)品……人們對(duì)籃球的純粹熱愛(ài)讓村BA的比賽內(nèi)容更具感染力。線下賽場(chǎng)的體驗(yàn)感和線上內(nèi)容的高效傳播相結(jié)合，助力品牌聲量廣泛傳播，同時(shí)建立了與用戶(hù)群體的有效溝通。

在快手村BA新春賽中，春節(jié)節(jié)日文化與群眾體育的結(jié)合，更是抓住了春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)及賽事IP的雙重流量加持，為群眾體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)提供了新方向。

在全民運(yùn)動(dòng)的趨勢(shì)下，快手村BA激活了群眾體育及地域文旅的活力，以體育賽事為舞臺(tái)，助力更多地方特色文化傳播，以多層體育精神內(nèi)涵與文化內(nèi)涵，讓賽事內(nèi)容釋放豐富的社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。

以快手村BA新春賽為節(jié)點(diǎn)，快手也將堅(jiān)持加碼群眾體育生態(tài)建設(shè)，升級(jí)體育資源、內(nèi)容流量、技術(shù)支持，打造多樣特色化賽事，傳遞群眾體育熱愛(ài)，并發(fā)揮體育賽事IP的內(nèi)容價(jià)值，助力區(qū)域文旅發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興帶來(lái)更多可能。