旅游達(dá)人VS宅一族：“五一”消費(fèi)傳遞哪些新趨勢(shì)

今年的“五一”，消費(fèi)市場(chǎng)依然火熱。假期為期4天，給了游客更多選擇，中短途國(guó)內(nèi)游和周邊游線路受到游客追捧，高鐵游成為最熱門的出行方式。

一些人在忙著感受大美河山，還有一些人在為自己的新家忙碌著。在以舊換新和節(jié)能補(bǔ)貼的雙重刺激下，提升生活品質(zhì)的中高端家電走俏“五一”小長(zhǎng)假市場(chǎng)。

與此同時(shí)，沒有外出旅游的宅一族吃出了一個(gè)龐大的“宅”經(jīng)濟(jì)，僅每日優(yōu)鮮平臺(tái)5月1日一天的小龍蝦銷量就超過486萬只。

高鐵游、定制游受追捧

盡可能抓住機(jī)會(huì)出門旅游，已經(jīng)成為當(dāng)前不少都市家庭的生活方式。文化和旅游部5月4日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假日期間，國(guó)內(nèi)旅游接待總?cè)藬?shù)1.95億人次，旅游收入1176.7億元，按可比口徑分別增長(zhǎng)13.7%和16.1%。

在旅游人數(shù)和收入雙雙大幅增長(zhǎng)的同時(shí)，今年“五一”旅游市場(chǎng)也出現(xiàn)了一些新變化。

同程旅游網(wǎng)、驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)均顯示，搭乘高鐵周邊游是今年“五一”假期的特色之一。同程旅游網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，高鐵不僅提供了快捷、可靠的交通方式，還大大拓展了旅游目的地的半徑，高鐵沿線一些特色小鎮(zhèn)、縣城成為自由行游客的最愛。驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布的《2019“五一”長(zhǎng)假出游報(bào)告》顯示，“五一”期間，通過該平臺(tái)預(yù)訂高鐵相關(guān)產(chǎn)品的人次較往年增長(zhǎng)約38%。

馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒對(duì)記者表示，近年來，隨著人們對(duì)旅游品質(zhì)的需求不斷提升，定制游正成為比較主流的旅游度假方式之一。

住宿方面，人們不再局限于住酒店，選擇民宿、客棧等“非標(biāo)準(zhǔn)”住宿的比例顯著上升。途家數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”期間，民宿同比增速超60%，特別是北京延慶區(qū)受世園會(huì)的帶動(dòng)，民宿預(yù)訂同比增長(zhǎng)超過4倍。

高端智能、節(jié)能補(bǔ)貼成家電市場(chǎng)熱點(diǎn)

今年“五一”，家住北京市朝陽(yáng)區(qū)的郭女士沒有外出旅游，而是忙著為自己的新家添置東西。“逛了幾家家居城和蘇寧、國(guó)美等家電賣場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的東西都很智能。本來只想買個(gè)傳統(tǒng)空調(diào)，但發(fā)現(xiàn)中央空調(diào)舒適度高，而且還能提高室內(nèi)空氣質(zhì)量，于是就買了中央空調(diào)。”她說。

今年初，國(guó)家發(fā)改委等10部門聯(lián)合印發(fā)《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng) 促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施方案 (2019 年)》，提出支持綠色、智能家電銷售和促進(jìn)家電產(chǎn)品更新?lián)Q代。此后的4月，國(guó)家發(fā)改委針對(duì)《推動(dòng)汽車、家電、消費(fèi)電子產(chǎn)品更新消費(fèi)及促進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)施方案》征求意見，擬重啟家電“以舊換新”。同時(shí)，新型綠色、智能化家電產(chǎn)品可獲得不高于產(chǎn)品價(jià)格13%的補(bǔ)貼，單臺(tái)上限 800 元。

在以舊換新和節(jié)能補(bǔ)貼的雙重刺激下，不少消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的選購(gòu)不再只看重價(jià)格，而是更愿意選擇綠色節(jié)能、智能型家電。因此，提升生活品質(zhì)感的中高端家電走俏“五一”小長(zhǎng)假市場(chǎng)。

蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”期間，中央空調(diào)、中央采暖、新風(fēng)系統(tǒng)、全屋凈水等前裝中央集成家電銷售井噴，銷量同比增長(zhǎng)279%。五星電器發(fā)布的“五一”消費(fèi)報(bào)告則顯示，智能化、綠色型家電主導(dǎo)新趨勢(shì)。

在消費(fèi)體驗(yàn)上，一些家電賣場(chǎng)越來越重視消費(fèi)者線下體驗(yàn)，這也是傳統(tǒng)家電賣場(chǎng)的一大優(yōu)勢(shì)。今年“五一”，蘇寧、國(guó)美、五星等爭(zhēng)相打起體驗(yàn)牌，消費(fèi)者既可以現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)家電產(chǎn)品，也可以通過VR等智能設(shè)備感受產(chǎn)品的魅力。

吃出“宅”經(jīng)濟(jì)

“五一”小長(zhǎng)假，一些人選擇宅在家里。

口碑餓了么的數(shù)據(jù)顯示，相比去年“五一”，今年的外賣訂單量和線下到店消費(fèi)訂單量均有不同程度快速增長(zhǎng)。同時(shí)，佛山、咸陽(yáng)、新鄉(xiāng)、揚(yáng)州等新近涌現(xiàn)的數(shù)字化城市5月1日到3日外賣訂單量同比增長(zhǎng)分別高達(dá)91.3%、92%、250.6%和93.8%，充分體現(xiàn)了三四線城市的消費(fèi)潛力。

隨著天氣越來越熱，餐飲界“網(wǎng)紅”——小龍蝦的香味開始挑逗食客味蕾。為了滿足龐大的市場(chǎng)需求，每日優(yōu)鮮直采基地?cái)U(kuò)大到洪湖與潛江兩地，于5月1日起輸送全國(guó)。截至5月1日21時(shí)，銷量就超過486萬只。

蘇寧大數(shù)據(jù)則顯示，食品銷量同比增長(zhǎng)347%，其中以啤酒銷量最高，同比增長(zhǎng)716%。零食同比增長(zhǎng)433%，水果銷量同比增長(zhǎng)59%。

此外，根據(jù)艾媒發(fā)布的《2018-2019中國(guó)在線外賣行業(yè)研究報(bào)告》，外賣平臺(tái)24歲以下用戶占比65.27%，消費(fèi)力年輕化是突出的特點(diǎn)。今年“五一”，口碑餓了么訂單也集中體現(xiàn)了這一趨勢(shì)。隨著高校群體消費(fèi)能力的崛起，95后、00后逐漸取代80后，成為拉動(dòng)城市消費(fèi)力增長(zhǎng)的主力軍。