短視頻市場將達300億 新一輪移動互聯(lián)網的風口？

有關機構預測，未來5年在線視頻量將增長14倍，70%的手機流量將消耗在視頻上。預計2019年，短視頻市場規(guī)模將達300億元

短視頻：新一輪移動互聯(lián)網的風口？

短視頻或成電影重要宣發(fā)陣地。前不久，抖音宣布與安樂影片、萬達影視、光線影業(yè)、阿里影業(yè)、新麗電影、英皇電影6家影視公司達成戰(zhàn)略合作，共同推出“視界計劃”。

在生活節(jié)奏越來越快的今天，短視頻這種碎片化的資訊獲取方式和社交方式越來越受到人們歡迎。特別是隨著5G時代的到來，整個社會將進入一個無頻不歡的“新時代”。

第43次《中國互聯(lián)網發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，我國8.29億網民中，手機網民占98.6%。其中，使用短視頻的網民有6.48億。有關機構預測，未來5年在線視頻量將增長14倍，70%的手機流量將消耗在視頻上。

艾瑞分析認為，未來1~2年內，短視頻平臺將開放大量的商業(yè)化機會，資本的大量流入鼓勵內容創(chuàng)作者生產更多更高質量的短視頻，同時為短視頻平臺的運營提供了充足的資金支持，促使短視頻行業(yè)能夠充滿活力并且保持快速增長的態(tài)勢。預計2019年，短視頻市場規(guī)模將達300億元。

短視頻風起云涌

短視頻是指以新媒體為傳播渠道、時長在5分鐘以內的視頻內容，其是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后新興的又一種內容傳播載體。相較于傳統(tǒng)視頻，短視頻具有生產成本低、傳播和生產碎片化、傳播速度快、社交屬性強等特點。任何人有一臺智能手機，就可以成為短視頻創(chuàng)作者。

記者在采訪中了解到，2016年以來，秒拍、美拍等短視頻平臺加速發(fā)展。2018年春節(jié)，更成為快手、抖音等頭部平臺收割流量，吸引客戶的黃金時期。至今，短視頻行業(yè)格局初成，短視頻產品以勢不可擋之姿闖入消費者的娛樂生活。

業(yè)內人士坦言，短視頻之所以火爆，主要是滿足了年輕用戶群體的社交需求。在生活節(jié)奏日益加快的當下，年輕群體壓力倍增。短視頻這種形式能夠讓年輕人從海量的信息中解脫出來，在輕松休閑的氛圍中獲取需要的信息。另外，在一些短視頻平臺商業(yè)化之后，會在內容中售賣產品，年輕人曬出短視頻中的同款產品也包含炫耀與個性表達的心理。

今年，短視頻行業(yè)基本定型，頭部企業(yè)與團隊會占據(jù)市場制高點，內容多樣化，業(yè)務更為垂直集中。預計隨著國內5G網絡全面商用，屆時在網速更快、延遲更小、資費更低的背景下，短視頻將迎來新的爆發(fā)機遇。

互聯(lián)網巨頭紛紛布局

2013年7月，一下科技成功取得了新浪領投、紅點和晨興跟投的2500萬美元B輪投資，資本開始擴張。同年8月，秒拍產品出現(xiàn)，并迅速走紅。之后，因為新浪的獨家支持以及眾多明星大腕的入駐，秒拍擁有了千萬級的用戶。與此同時，短視頻應用“微視”也正式推出，短視頻時代開始萌芽。

我國短視頻發(fā)展可以大致分為三個階段：2013~2015年，以秒拍、小咖秀和美拍為起點，短視頻平臺逐漸進入公眾視野；2015~2017年，以快手為代表的短視頻應用獲得資本的青睞，各大互聯(lián)網巨頭圍繞短視頻領域展開爭奪，電視、報紙等傳統(tǒng)媒體也加入這場大潮；2017年至今，短視頻垂直細分模式全面開啟。

短視頻的大熱讓更多資本流入短視頻領域，而短視頻迅速在互聯(lián)網內容產業(yè)占據(jù)重要地位，也揭示了短視頻未來可觀的前景。各類互聯(lián)網應用不斷豐富內容，紛紛引入短視頻板塊，獨立短視頻平臺面臨更加激烈的市場競爭。

在短視頻產業(yè)鏈中，上游主要包括了UGC在內的大量內容創(chuàng)作者，這是整個短視頻產業(yè)鏈的核心。下游則主要包括了短視頻平臺和其他分發(fā)渠道，其中短視頻平臺是短視頻內容最主要的生產場所，之后在平臺內外進行多渠道分發(fā)。

據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計，2018年Q1-Q3期間短視頻行業(yè)已經發(fā)生了48起融資事件，高于2017年全年發(fā)生的41起，預計兩年合計將接近100起。各大互聯(lián)網巨頭迅速做出反應，開始布局短視頻，包括投資短視頻平臺以及內容生產方。鼓勵內容創(chuàng)作者生產更多更高質量的短視頻，同時為短視頻平臺的運營提供了充足的資金支持，促使短視頻行業(yè)能夠充滿活力并且保持快速增長的態(tài)勢。

隨著短視頻流量井噴、營銷效應顯著，預計未來一兩年內將在商業(yè)化發(fā)展上取得重大突破，2020年市場規(guī)模有望突破400億元。

未來，隨著5G技術的發(fā)展和應用，以及農村互聯(lián)網的進一步普及，短視頻仍然具有很樂觀的增長前景。同時，AR、VR、無人機拍攝、全景技術等短視頻拍攝技術的日益成熟和應用，也會給觀眾帶來越來越好的視覺體驗，進而有力地促進行業(yè)的發(fā)展。

迎來又一次涅槃

人們在日常瀏覽網頁或者使用社交軟件的時候，會有很多短視頻出現(xiàn)在各種醒目的地方，這些短視頻中充滿了色情、暴力、惡搞等低俗化成分，并通過這種方式來吸引網友的眼球，在網絡環(huán)境中造成了很壞影響。同樣，在抖音上也存在著很多“問題”網紅，給短視頻行業(yè)戴上了一個低俗的頭銜。

2018年3月16日，國家新聞出版廣電總局辦公廳發(fā)布《關于進一步規(guī)范網絡視聽節(jié)目傳播秩序的通知》，為“惡搞視頻”等網絡視聽節(jié)目立規(guī)矩。

繼內涵段子下線后，抖音宣布關閉直播和評論；微博聯(lián)合秒拍、一直播展開涉未成年違規(guī)違法內容專項清理，微信和QQ將暫停短視頻APP外鏈直接播放功能；快手在宣布將招募3000名內容審核人員后，推出“家長控制模式”，在該模式下將只呈現(xiàn)適合未成年人觀看的內容，用戶無法進行打賞、充值、提現(xiàn)等行為，也無法進行直播。毫不夸張地說，短視頻正在迎來又一次鳳凰涅槃。

“即將到來的5G技術，將使打開視頻像打開圖片一樣快，更多普通網民可以參與內容創(chuàng)作，短視頻將成為內容傳播的絕對主力。”在“2019全國短視頻創(chuàng)意峰會”上，全國人大社會建設委員會副主任委員、中國網絡社會組織聯(lián)合會會長任賢良如是說。

縱觀短視頻行業(yè)發(fā)展過程及市場狀況，短視頻容易火爆也易轉瞬即逝，但在內容為王與粉絲經濟的時代，抓住某一領域深耕仍然有很大機會，市場也在逐漸形成完整的生態(tài)鏈，使短視頻行業(yè)有更多的可能。

目前，盡管行業(yè)監(jiān)管進一步加強，流量馬太效應已經形成，平臺和內容創(chuàng)作者的準入門檻都有了較大提升。但是隨著渠道全面垂直化，平臺和內容創(chuàng)作者仍能在未被占領的細分方向獲得較大的發(fā)展空間，也可以在已經紅海化的細分領域上找到新的藍海機遇。此外，短視頻行業(yè)仍然需要充分發(fā)掘用戶數(shù)據(jù)價值，進一步探索新的盈利模式。

短視頻在中國網絡的流行并沒有太久，各個方面的技術與監(jiān)管等都還沒有完善，因此短視頻行業(yè)的競爭會越來越強。

放眼當下的短視頻社交，抖音和快手已經擁有了巨大的優(yōu)勢，如何讓社交鏈變得更加牢固是需要重點探討的問題。工具型短視頻正處于初期階段，如何探索出自己獨特的發(fā)展方式，吸引足夠的用戶，是其發(fā)展道路上必須想清楚的事情。