電商百億補(bǔ)貼掀年貨大戰(zhàn) "薅羊毛"得貨比三家

春節(jié)漸近，京東、拼多多、聚劃算、蘇寧等電商平臺(tái)早早地打起了年貨的主意，相繼推出百億補(bǔ)貼。記者發(fā)現(xiàn)，今年年貨涌現(xiàn)出了一批解決過年期間痛點(diǎn)的新奇產(chǎn)品。不過，市民買年貨“薅羊毛”還是得貨比三家。

去年12月20日零點(diǎn)，拼多多開啟“年貨節(jié)”，其間，拼多多全平臺(tái)將發(fā)放總額高達(dá)40億元的紅包，此外平臺(tái)還將推出精心設(shè)計(jì)的“年貨大街”，每位消費(fèi)者最高可領(lǐng)88元無門檻券。

京東超市在年貨節(jié)期間特別升級(jí)了“買貴就賠”價(jià)保服務(wù)，蘇寧易購則在去年12月26日在線上推出首個(gè)家庭會(huì)員節(jié)，還聯(lián)動(dòng)線上線下100多個(gè)品牌和30000多家門店，讓消費(fèi)者瓜分20億元紅包。去年12月29日，聚劃算宣布百億補(bǔ)貼加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的補(bǔ)貼力度。包括土豬肉、麻陽冰糖橙、智利進(jìn)口車?yán)遄釉趦?nèi)的一系列農(nóng)貨食品登陸百億補(bǔ)貼頻道。

為什么電商巨頭今年紛紛開始百億補(bǔ)貼？網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青接受廣州日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)稱，“巨頭們也會(huì)更多集中下沉到低線市場，收割用戶流量，推出百億補(bǔ)貼能夠更好地增強(qiáng)用戶粘性，對(duì)于老客戶來說能夠提高留存及激活消費(fèi)，并且持續(xù)提高拉新能力。”他認(rèn)為，百億補(bǔ)貼在一段時(shí)間內(nèi)會(huì)持續(xù)下去，各家側(cè)重點(diǎn)不同，目標(biāo)人群也會(huì)有所不同，拼多多主要提高用戶粘性，京東、聚劃算則注重低線城市的收割。

新奇年貨占據(jù)“C”位

電子鞭炮、升降火鍋、討紅包衛(wèi)衣....。。不僅是吃的，今年年貨還涌現(xiàn)出了一批解決過年期間痛點(diǎn)的新奇產(chǎn)品，專門解決缺“年味兒”的問題。記者看到，今年天貓年貨節(jié)出現(xiàn)了一款過年專屬產(chǎn)品：“火鍋麻將暖被桌”，它可以讓消費(fèi)者在春節(jié)期間一邊烤火、一邊打麻將，打完麻將不用騰挪身體，可以直接開吃火鍋。有網(wǎng)友評(píng)價(jià)：這個(gè)產(chǎn)品的痛點(diǎn)太真實(shí)！四川和重慶人民的兩大愛好將首次發(fā)生碰撞！

不少熱衷朋克養(yǎng)生的90后認(rèn)為，過年買養(yǎng)生產(chǎn)品才是重點(diǎn)，“每逢春節(jié)胖三斤，為了避免發(fā)胖，我已經(jīng)買好了酵素備戰(zhàn)春節(jié)大餐。”張小姐告訴記者，京東超市更是與各大零食品牌合作打造健康低卡年貨。家中養(yǎng)了不少小貓的小思早早地就在淘寶買好了愛寵的過年新衣。記者隨機(jī)詢問了幾家淘寶寵物店鋪，不少店鋪客服表示很多寵物主人會(huì)趁過年給愛寵買新衣。

調(diào)查：百億補(bǔ)貼消費(fèi)者真拿到實(shí)惠了嗎？

“以前都要提前去老家村里排隊(duì)等農(nóng)民的年貨，還要找熟人打聽哪里的肉好，現(xiàn)在線上下單幾天就到家了，很方便。”朱女士告訴記者。拼多多今年的年貨節(jié)就主打農(nóng)產(chǎn)品，百年老字號(hào)東來順羊肉、褚橙云冠橙、伊賽牛肉、智利車?yán)遄蛹霸侥锨嗝?hellip;…都是平臺(tái)的熱推年貨。據(jù)悉，去年12月14日拼多多上線的智利車?yán)遄尤f人團(tuán)預(yù)售，不到24小時(shí)即被搶光。記者登錄淘寶APP看到，大別山散養(yǎng)土豬后腿肉1000克只要49.8元，黑土豬后腿肉1500克要87元，不僅是全網(wǎng)最低價(jià)，而且和線下銷售渠道相比也有明顯優(yōu)勢。

也有市民反映一些商品并不實(shí)惠。以任天堂switch“漫威英雄3”游戲卡帶為例，某電商平臺(tái)補(bǔ)貼價(jià)格為185元(多數(shù)電商平臺(tái)售價(jià)310元左右)，確實(shí)比市場價(jià)便宜不少。不過，該電商平臺(tái)同時(shí)顯示“全網(wǎng)底價(jià)為335元”，這實(shí)際是高于其他電商平臺(tái)的。

記者觀察發(fā)現(xiàn)，某些電商平臺(tái)傾向把百億補(bǔ)貼給服裝、鞋襪等非標(biāo)化產(chǎn)品上，而非官方指導(dǎo)價(jià)的品類上。用戶表示，乍一聽百億補(bǔ)貼確實(shí)不算少，買年貨得靠消費(fèi)者自己“淘金”，肯定是有便宜的，但是貴的便宜的摻著賣，“薅羊毛”還是得貨比三家。