Instagram推出購物功能 最終也開始做電商了

當你知道自己想要買什么產(chǎn)品時，傳統(tǒng)電子商務網(wǎng)站非常擅長處理這種交易?？墒钱斈悴恢雷约阂I什么時，它們就顯得有點兒力不從心?；蛟S這個認知缺陷也是亞馬遜核心業(yè)務的唯一軟肋。

周二，F(xiàn)acebook旗下照片分享應用Instagram將成為嘗試利用這個缺陷的最新互聯(lián)網(wǎng)公司。Instagram宣布將引入一系列全新功能，以便幫助人們確認并最終購買出現(xiàn)在其用戶信息流中的產(chǎn)品。

與Pinterest相似，Instagram正嘗試推銷這樣的創(chuàng)意，即將其應用變成“發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品”的場所。Instagram表示，此舉旨在消除所謂“發(fā)現(xiàn)時刻”與購買之間的諸多障礙。

Instagram產(chǎn)品貨幣化管理負責人維沙爾·沙赫(Vishal Shah)表示：“在移動端，我們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)購物變得越來越容易。但是發(fā)現(xiàn)和實際購買之間卻總是存在隔閡，不像實體店中的聯(lián)系那樣緊密。”

Instagram的購物功能并非意味著你在Instagram應用中實現(xiàn)購買。相反，其精心挑選的合作伙伴可在圖片底角處設置“點擊瀏覽產(chǎn)品”圖標，點擊它你會看到每款產(chǎn)品的名稱以及售價。再次點擊，你可以在Instagram上加載產(chǎn)品頁面，以獲得更詳細信息。Instagram已經(jīng)與20家合作伙伴簽署協(xié)議，包括Abercrombie、Warby Parker、Kate Spade以及Macy’s等。

但是這并非意味著購買完成，Instagram會向用戶發(fā)送零售商的移動網(wǎng)站或應用，并展示購買頁面。至少從現(xiàn)在看來，Instagram似乎在嘗試為品牌和零售商提供更有價值的服務，并想要商業(yè)化你的信息流。Instagram將會重新定向，將有購買意向的人轉到其他網(wǎng)站以完成購買，特別是轉換率已經(jīng)很低的手機上，這是個驚人的決定。沙赫說：“我們希望提供給人們新的工具，讓購物變得盡可能簡單。”

直到現(xiàn)在，大部分品牌都靠在Instagram發(fā)布圖片推銷產(chǎn)品。有些甚至會在Instagram帖文中提供產(chǎn)品鏈接，并在照片說明中為追隨者提供更多產(chǎn)品信息。其他品牌則利用標簽凸顯和組織照片，以便于其產(chǎn)品能被發(fā)現(xiàn)，并在自家網(wǎng)店中售出。

在購物功能測試期間，Instagram與參與測試的零售商和品牌還沒有進行有關傭金方面的談判。這意味著，當有人在Instagram應用中發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品并進行購買時，Instagram不會收取傭金。

沙赫還稱，購物功能（目前）不包括在Instagram廣告中。但你最好明白，Instagram認為電子商務將成為更大的業(yè)務，無論是通過廣告或某種類型的促銷。

與此同時，其他社交網(wǎng)絡和專注于照片的網(wǎng)站也在嘗試利用傳統(tǒng)電子商務網(wǎng)站的缺陷，只是程度有所不同。Twitter和Facebook都已經(jīng)引入“購買”按鈕，允許人們購買在其應用中發(fā)現(xiàn)的產(chǎn)品，只是后者已經(jīng)放棄這種努力。Pinterest的電子商務計劃始于去年假日季，但該公司后來決定在應用中專門添加購物區(qū)，其他功能顯示其將堅持新的商業(yè)理念。

Instagram的測試將在美國開始，所有測試只針對蘋果設備用戶。