iPhone為何國內(nèi)賣不動？微信遏制了蘋果手機(jī)銷售

美國財(cái)經(jīng)網(wǎng)站TheStreet近日撰文稱，很多分析師分析了蘋果手機(jī)在中國的銷售額連續(xù)五個季度下滑的原因，包括當(dāng)?shù)厥謾C(jī)制造商的崛起和蘋果現(xiàn)有手機(jī)用戶等待十周年版iPhone的心態(tài)。但是，有分析師最近提出了一種新的理論，認(rèn)為這個科技巨頭在中國折戟的原因可能與其硬件無關(guān)，相反它的罪魁禍?zhǔn)卓赡苁侵袊豢罘浅；鸨膽?yīng)用程序——微信。

騰訊科技訊 據(jù)外媒報(bào)道，蘋果最新的財(cái)報(bào)結(jié)果顯示，該公司的手機(jī)在全世界任何地方的營收都出現(xiàn)了增長，唯獨(dú)不包括中國。在今年第一季度，蘋果在中國的營收下跌了14%。這也是蘋果在中國的營收連續(xù)第五個季度出現(xiàn)下滑。這讓分析師們紛紛猜測這個科技巨頭在中國折戟的原因。

有人認(rèn)為，蘋果智能手機(jī)在中國銷售增長速度變緩的原因在于當(dāng)?shù)刂悄苁謾C(jī)制造商的崛起，例如Oppo、Vivo和華為。這些品牌手機(jī)長期以來都是iPhone的更廉價(jià)的可替代選擇。但是，它們也逐漸在高端市場上與蘋果爭奪城池。

此外，分析師還認(rèn)為，iPhone用戶可能因?yàn)樵诘却齣Phone 8所以才放棄了購買當(dāng)前最新的iPhone 7。iPhone 8有望配置一些非常酷炫的新功能，并有可能會在今年秋季推出。蘋果CEO蒂姆-庫克（Tim Cook）在該公司最新的財(cái)報(bào)電話會議上說，這種現(xiàn)象可能在全世界都很普遍，因?yàn)閕Phone 8將是iPhone十周年版手機(jī)，所以人們對它充滿了期待。

微信遏制了蘋果手機(jī)銷售

但是，現(xiàn)在還有一種新的理論認(rèn)為，蘋果在中國折戟的罪魁禍?zhǔn)资侵袊豢罘浅Ａ餍械膽?yīng)用程序?？萍挤治霾┛蚐tratechery的作者本-湯姆普森（Ben Thompson）認(rèn)為，中國騰訊公司推出的一款非常火爆的應(yīng)用程序——微信——阻止了智能手機(jī)用戶轉(zhuǎn)向或購買iPhone，因?yàn)檫@款應(yīng)用程序已完全滲透到了很多中國用戶的日常生活中，而且它不需要iPhone就可以使用。微信不僅僅是一款通訊應(yīng)用程序——它還可以讓用戶預(yù)約醫(yī)生、閱讀新聞、預(yù)定的士以及支付午餐，而不必離開這款應(yīng)用程序。

市場研究公司 Counterpoint Research的分析師尼爾-沙哈（Neil Shah）稱，蘋果越來越依賴于它的服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)（例如Apple Music、Apple Pay和App Store）來吸引用戶繼續(xù)購買iPhone。而微信將所有這些服務(wù)都整合到了它的應(yīng)用程序中，而且可以同時(shí)在Android和iOS平臺上運(yùn)行，因此用戶更多地沉浸在微信生態(tài)系統(tǒng)里，而不是“蘋果體驗(yàn)”中。微信還提供了更加本地化的體驗(yàn)，例如提供阿里巴巴和百度的各種折扣和服務(wù)。

在2016年第四季節(jié)，微信在中國獲得了將近9億個月活躍用戶；較一年前的6.97億個用戶增加了不少。

“在其他國家沒有可以與之匹敵的應(yīng)用程序，LINE不行，WhatsApp不行，F(xiàn)acebook也不行。”湯姆普森在周三說，“微信就是你的手機(jī)。而在中國，你的手機(jī)就是一切。”

市場研究公司Creative Strategies的總裁蒂姆-巴加林（Tim Bajarin）指出，用戶可以在“從低端到高端的任何手機(jī)上”使用微信，這就讓iPhone失去了其部分獨(dú)占權(quán)。

“如果你用手機(jī)就是為了玩微信，那么買什么手機(jī)就顯得不重要了。”巴加林說。

iPhone 8或可減少蘋果之痛

這種趨勢給蘋果帶來了無盡的痛苦。據(jù)市場研究公司IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在今年第一季度，蘋果在中國的市場份額從去年同期的12.7%下跌到了9.2%。而當(dāng)?shù)厥謾C(jī)制造商華為、Oppo和Vivo在市場份額上都超過了蘋果。湯姆普森指出，由于當(dāng)?shù)刂悄苁謾C(jī)制造商開始銷售自主品牌的高端智能手機(jī)，而現(xiàn)有的iPhone用戶認(rèn)為iPhone 7與iPhone 6的差別并不明顯，因此蘋果的市場份額出現(xiàn)了下滑。

“根據(jù)我們的研究結(jié)果顯示，中國智能手機(jī)用戶正在等待下一代iPhone。”巴加林說，“iPhone十周年版馬上就要出來了，這本質(zhì)上阻止了iPhone用戶現(xiàn)在就去更新?lián)Q代。在中國，十周年可是一件很隆重的大事。”

盡管高檔iPhone 8的售價(jià)可能高達(dá)1000美元，但是這對于很多中國消費(fèi)者來說根本不是事兒。巴加林解釋說，在中國，iPhone一直是而且將繼續(xù)是身份地位的象征，因此一旦十周年版推出，很多中國消費(fèi)者將會開始瘋狂地?fù)屬彙?ldquo;我預(yù)計(jì)蘋果在中國的銷售額將會在今年第四季度出現(xiàn)反彈。”他補(bǔ)充說。

沙哈稱，蘋果的智能手機(jī)銷量往往具有季節(jié)性，這就是說它們在新品發(fā)售季和節(jié)假日的表現(xiàn)往往會超過預(yù)期。

數(shù)月來，分析師們一直在爭論，蘋果手機(jī)的銷量是否會因?yàn)楝F(xiàn)有iPhone用戶釋放其壓抑的需求而出現(xiàn)銷量上的猛增。湯姆普森和巴加林均表示，他們堅(jiān)信蘋果在今年秋季將會推出令人印象深刻的iPhone。

“傳聞稱蘋果新款手機(jī)將會采用無邊框設(shè)計(jì)。這種手機(jī)拿在手機(jī)或放在咖啡桌上將顯得非常醒目。”湯姆普森說，“蘋果絕對沒有過氣。它在中國的銷售數(shù)字可能會在今年秋季出現(xiàn)反彈。”