國(guó)產(chǎn)手機(jī)的2023：5G+AI 勢(shì)能初顯 期待魔法般體驗(yàn)的新時(shí)代

最近，多家市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)先后發(fā)布了 2023 年 Q4 以及全年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展情況，整體來(lái)說(shuō)，過(guò)去一年智能手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出復(fù)蘇向好的態(tài)勢(shì)，從消費(fèi)者的體驗(yàn)感來(lái)說(shuō)，各大品牌推出的各有特色的機(jī)型，也在從實(shí)際產(chǎn)品層面映證著市場(chǎng)的重新繁榮。

而通過(guò)這些報(bào)告和數(shù)據(jù)，我們也能發(fā)現(xiàn)智能手機(jī)市場(chǎng)很多值得關(guān)注的細(xì)節(jié)和趨勢(shì)。并對(duì) 2024 年接下來(lái)的市場(chǎng)發(fā)展有更清楚的認(rèn)知。

下面我們具體來(lái)看。

2023 年智能手機(jī)市場(chǎng)，5G+AI 推動(dòng)高端化熾烈戰(zhàn)火

首先我們看中國(guó)信通院發(fā)布的報(bào)告，其中顯示，2023 年 12 月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量 2827.5 萬(wàn)部，同比增長(zhǎng) 1.5%，同時(shí) 2023 年 1-12 月全年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì) 2.89 億部，同比增長(zhǎng) 6.5%。

類似向好的信號(hào)在知名數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu) IDC 的報(bào)告中也有體現(xiàn)，根據(jù) IDC 的報(bào)告，2023 年第四季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約 7,363 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 1.2%，是在連續(xù)同比下降 10 個(gè)季度后首次實(shí)現(xiàn)反彈。

而在這些出貨的手機(jī)中，5G 手機(jī)已經(jīng)占到了絕對(duì)的份額比例。比如根據(jù)中國(guó)信通院的數(shù)據(jù)，2023 年 12 月，5G 手機(jī)出貨量 2420.0 萬(wàn)部，同比增長(zhǎng) 4.2%，占同期總出貨量的 85.6%。而 2023 年全年，5G 手機(jī)出貨量達(dá)到 2.40 億部，同比增長(zhǎng) 11.9%，占同期總出貨量的 82.8%。

5G 商用五年以來(lái)，5G 智能手機(jī)的普及速度令人咋舌，出色的產(chǎn)品體驗(yàn)也讓消費(fèi)者能夠快速接受 5G 只能手機(jī)，5G 移動(dòng)終端普惠時(shí)代的到來(lái)已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。

國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量及 5G 手機(jī)占比

與此同時(shí)，在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)的百花齊放和創(chuàng)新發(fā)展，讓他們成為市場(chǎng)絕對(duì)的主體。根據(jù)中國(guó)信通院的數(shù)據(jù)，2023 年全年，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量累計(jì) 2.31 億部，占同期手機(jī)出貨量的 79.9%；而上市新機(jī)型累計(jì) 406 款，占同期手機(jī)上市新機(jī)型比例達(dá) 92.1%。

國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量及占比

在 IDC 關(guān)于 2023 年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額排名中也能看出，除了排名第一的蘋果，前五名的其余四位均為國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)，包括榮耀、OPPO、vivo 和小米。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)既百花齊放，彼此之間也有激烈競(jìng)爭(zhēng)，而過(guò)去一年中，高端手機(jī)已經(jīng)成為競(jìng)爭(zhēng)的核心戰(zhàn)場(chǎng)之一。根據(jù) IDC 的數(shù)據(jù)，600 美元以上高端市場(chǎng)份額達(dá) 27.4%，同比增長(zhǎng) 3.7 個(gè)百分點(diǎn)，而 200-600 美元產(chǎn)品的市場(chǎng)空間正在收窄。

事實(shí)上，沖擊高端，一直是這兩年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的主旋律。而影響高端手機(jī)市場(chǎng)開拓的核心因素，就是技術(shù)創(chuàng)新。特別是在 5G、AI 等技術(shù)的加持下，智能手機(jī)市場(chǎng)即將邁入下一個(gè)增長(zhǎng)周期，在這個(gè)周期中，由尖端技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)的產(chǎn)品綜合體驗(yàn)，將成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素。

那么，何謂“尖端技術(shù)創(chuàng)新”？相信從過(guò)去智能手機(jī)多年的發(fā)展演變過(guò)程中，大家也能感受到：只有深入到手機(jī)底層技術(shù)、由芯片驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新，才真正算得上是尖端的、能夠?yàn)橹悄苁謾C(jī)體驗(yàn)帶來(lái)最直接增益的創(chuàng)新。

這就意味著，作為下游終端廠商的智能手機(jī)品牌，必須和產(chǎn)業(yè)上游的芯片供應(yīng)商有越來(lái)越緊密的結(jié)合，而手機(jī) SoC 芯片平臺(tái)供應(yīng)商的技術(shù)創(chuàng)新和發(fā)展，在接下來(lái)的智能手機(jī)發(fā)展中，將扮演越來(lái)越重要的作用。

這些驍龍旗艦手機(jī)，見證了底層芯片如何賦能行業(yè)復(fù)蘇

其實(shí)，單是看目前的智能手機(jī)市場(chǎng)，我們已經(jīng)能強(qiáng)烈感受到移動(dòng)平臺(tái)芯片是如何通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新為智能手機(jī)帶來(lái)各種強(qiáng)大性能和體驗(yàn)的，它從底層驅(qū)動(dòng)智能手機(jī)體驗(yàn)的變革，定義手機(jī)體驗(yàn)在新時(shí)代下的標(biāo)準(zhǔn)，滿足市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求。這正是手機(jī)市場(chǎng)能在過(guò)于一年逐漸復(fù)蘇、邁向新的增長(zhǎng)周期的深層次原因。

而對(duì)于大部分高端旗艦國(guó)產(chǎn)手機(jī)來(lái)說(shuō)，這里的移動(dòng)平臺(tái)，顯然就是指最新的第三代驍龍 8 移動(dòng)平臺(tái)。

眼下的旗艦手機(jī)，不在僅僅是卷配置、卷性能等單一功能點(diǎn)的堆料，而是更加注重產(chǎn)品整體多方位的平衡體驗(yàn)，更加注重產(chǎn)品為廣大消費(fèi)者在日常生活和工作應(yīng)用場(chǎng)景中帶來(lái)多大程度的便利，換句話說(shuō)，旗艦手機(jī)正朝著更全面、更智慧的方向發(fā)展。而這正是第三代驍龍 8 移動(dòng)平臺(tái)能夠?yàn)楦鞔笃炫炇謾C(jī)帶來(lái)的能力。

比如在如今非?；馃岬?AI 體驗(yàn)方面，在第三代驍龍 8 移動(dòng)平臺(tái)的加持下，如今的智能手機(jī)就正變得越來(lái)越智慧。

就像不久前剛發(fā)布的榮耀 Magic 6 系列，其搭載的 MagicOS 8.0 系統(tǒng)主打基于意圖識(shí)別的人機(jī)交互體驗(yàn)，就率先一步邁向了 AI 手機(jī)時(shí)代。其搭載的任意門功能，可以實(shí)現(xiàn)跨應(yīng)用一步直達(dá)的意圖識(shí)別人機(jī)交互體驗(yàn)，例如當(dāng)你需要打車時(shí)，只需要按住包含地址的短信內(nèi)容，一拖即可進(jìn)入打車軟件開始打車。而在過(guò)去，你需要先找到短信，然后選中包含地址的文字，接著復(fù)制、切換到桌面找到并開啟打車 APP，粘貼地址欄，一系列繁瑣的操作，而現(xiàn)在只需要一步就能完成。

除了任意門，榮耀 Magic 6 系列還搭載了擁有 70 億參數(shù)的魔法大模型，帶來(lái)智慧成片、一語(yǔ)查圖、一拖日程等功能，均在端側(cè)本地運(yùn)行，大大提高我們使用期間旗艦手機(jī)的智慧化體驗(yàn)。

AI 為我們帶來(lái)的不僅是日常應(yīng)用場(chǎng)景智慧化體驗(yàn)的提升，還能融入到游戲場(chǎng)景，為游戲帶來(lái)更流暢、更出色的效果。比如 11 月初推出的 iQOO 12 Pro 中，在第三代驍龍 8 移動(dòng)平臺(tái)的助力下，能夠在游戲中實(shí)現(xiàn)超分體驗(yàn)。

具體來(lái)說(shuō)，iQOO 12 Pro 的游戲超分有原始畫質(zhì)、高畫質(zhì)和超高畫質(zhì)三個(gè)功能選項(xiàng)。以《原神》為例，在游戲中風(fēng)景秀麗的淥華池，使用游戲自帶的拍照功能，分別在不同的超分選項(xiàng)下拍攝一張畫面，對(duì)比三張照片，首先肉眼可見清晰度方面的差異，不超分時(shí)，刻晴的頭飾、肩飾都是模糊的，而當(dāng)超分調(diào)整為超高畫質(zhì)時(shí)，角色、飾品的紋理已經(jīng)清晰可見。

游戲運(yùn)行時(shí)，這種超分的效果是實(shí)時(shí)呈現(xiàn)的，背后支撐這種效果的，其實(shí)還是第三代驍龍 8 平臺(tái)強(qiáng)大的 AI 算力和 AI 特性，可見 AI 已經(jīng)滲透到智能終端體驗(yàn)的方方面面。

不僅如此，iQOO 12 Pro 還提供了游戲插幀功能，這款手機(jī)搭載的是一塊 144Hz 的高刷新率屏，而游戲插幀功能可以將游戲的幀率提高到和屏幕刷新率一樣的 144fps，也就是跑滿屏幕刷新率，這樣游戲的流暢度就能夠做到無(wú)比的順滑，每一個(gè)細(xì)膩的角色動(dòng)作都能夠呈現(xiàn)。

當(dāng)然，除了 AI 加持的功能，第三代驍龍 8 平臺(tái)能為游戲體驗(yàn)帶來(lái)的提升還遠(yuǎn)不止這些，比如它能夠以完全交互式的幀率運(yùn)行虛幻引擎 5 Lumen 全局光照系統(tǒng)，比如目前 iQOO 12 Pro 可以在《暗區(qū)突圍》這款游戲上實(shí)現(xiàn)全地圖光線追蹤，帶來(lái)真實(shí)世界般的光影質(zhì)感，進(jìn)一步提升了游戲的沉浸式體驗(yàn)。

除了游戲，影像也是如今智能手機(jī)的核心體驗(yàn)，而這兩年，智能手機(jī)的影像能力得到了飛躍式的發(fā)展，其背后也離不開驍龍 8 移動(dòng)平臺(tái)在影像技術(shù)上的創(chuàng)新。

比如在不久前 1 月 8 日剛剛發(fā)布的 OPPO Find X7 Ultra 手機(jī)，搭載第三代驍龍 8 平臺(tái)，集成行業(yè)領(lǐng)先的中間調(diào)算法，能夠精準(zhǔn)捕捉細(xì)膩的光影，配合瞬時(shí)雙幀技術(shù)和全新 ProXDR 顯示技術(shù)，新一代超光影圖像引擎助力 OPPO 持續(xù)引領(lǐng)計(jì)算攝影的突破。例如下面這幾張 OPPO Find X7 Ultra 在高光比場(chǎng)景下的照片，F(xiàn)ind X7 Ultra 都準(zhǔn)確還原了現(xiàn)實(shí)中人眼所見的光影關(guān)系，整個(gè)畫面無(wú)論高光部分還是暗光部分看起來(lái)都非常自然協(xié)調(diào)，一改以往智能手機(jī) HDR 效果生硬的觀感。

還有在 5G / Wi-Fi 的連接體驗(yàn)上，第三代驍龍 8 移動(dòng)平臺(tái)也能為各大旗艦手機(jī)帶來(lái)極致的體驗(yàn)，以去年 11 月發(fā)布的紅魔 9 Pro 系列手機(jī)為例，這款手機(jī)本身就和高通聯(lián)合研發(fā)了環(huán)繞式天線設(shè)計(jì)，全面提升 5G 信號(hào)能力，并且支持 5GHz Wi-Fi 高低頻并發(fā)，傳輸速率更快還能有效抗干擾，在第三代驍龍 8 平臺(tái)的配合下，連接體驗(yàn)更上一層樓。

音頻體驗(yàn)方面也是如此，比如 11 月推出的 Redmi K70 Pro 系列手機(jī)在第三代驍龍 8 平臺(tái)的加持下，就能實(shí)現(xiàn)影院級(jí)的聆聽體驗(yàn)。同時(shí)，Redmi K70 Pro 還支持 Auracast 音頻廣播技術(shù)，支持多副耳機(jī)接入，可以與朋友一起暢聽好音樂。

這些驍龍旗艦手機(jī)在 AI、游戲、影像、連接、音頻等各個(gè)層面帶來(lái)的領(lǐng)先體驗(yàn)，構(gòu)成了過(guò)去一年我們對(duì)新時(shí)代旗艦手機(jī)的認(rèn)知，也正是這樣全面極致的體驗(yàn)，才能獲得消費(fèi)者和市場(chǎng)對(duì)旗艦手機(jī)體驗(yàn)的認(rèn)可，從而推動(dòng)整個(gè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)新的增長(zhǎng)。

2024，將是智能手機(jī) 5G+AI 應(yīng)用爆發(fā)的開始

考慮到第三代驍龍 8 移動(dòng)平臺(tái)以及上面這些產(chǎn)品的發(fā)布時(shí)間，接下來(lái) 2024 年的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，智能手機(jī)行業(yè)仍然會(huì)是由其從底層驅(qū)動(dòng)，并且我們也相信，第三代驍龍 8 平臺(tái)的潛力還有很多可以挖掘的空間。智能手機(jī)的體驗(yàn)也還可以進(jìn)一步得到提升。

比如前面我們說(shuō)到，眼下 5G+AI 的融合發(fā)展正在成為時(shí)代的主旋律，對(duì)于智能手機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)也是如此，而第三代驍龍 8 移動(dòng)平臺(tái)恰恰就是 5G+AI 體驗(yàn)的引領(lǐng)者。

我們?cè)谇懊嬷袊?guó)信通院的數(shù)據(jù)中已經(jīng)看到，2023 年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng) 5G 手機(jī)的占比已經(jīng)達(dá)到了 82.8%，5G 普及的速度已經(jīng)超出預(yù)期，5G 應(yīng)用場(chǎng)景的拓展也取得了不錯(cuò)的成果，比如高通此前與合作伙伴共同實(shí)現(xiàn)的 5G 廣播電視、5G 賽事直播等應(yīng)用，相信隨著第三代驍龍 8 移動(dòng)平臺(tái)在 5G 連接體驗(yàn)上的進(jìn)化，5G 在智能手機(jī)上的應(yīng)用也很快就會(huì)迎來(lái)真正的爆發(fā)。

第三代驍龍 8 移動(dòng)平臺(tái)搭載的是全球首個(gè)支持 5G Advanced-ready 的調(diào)制解調(diào)器驍龍 X75，從 600MHz 到 41GHz 全頻段支持，并支持全球首個(gè)面向毫米波頻段的十載波聚合、在 Wi-Fi 7 和 5G 中可實(shí)現(xiàn) 10Gbps 下行速度，同時(shí)毫米波 mmWave 硬件（QTM565）與 Sub-6 硬件相融合，可以比上一代 X70 擁有多達(dá) 20% 的能效提升。

不僅如此，高通先進(jìn)調(diào)制解調(diào)器及射頻軟件套件可以進(jìn)一步提升用戶場(chǎng)景（包括電梯、地鐵、機(jī)場(chǎng)、停車場(chǎng)和游戲等）的持續(xù)性能表現(xiàn)，而 5G PowerSave 和高通射頻能效套件則能夠延長(zhǎng)電池續(xù)航。

在如此領(lǐng)先的 5G 連接技術(shù)和特性加持下，我們可以期待 2024 年的第三代驍龍 8 旗艦手機(jī)可以拓展出更廣泛和多元的應(yīng)用，例如和其他海量智能終端更加緊密和無(wú)縫的協(xié)同，還有在智能手機(jī)上利用 5G 和 XR 結(jié)合產(chǎn)生更具沉浸感的玩法等等。

而在 AI 方面，如今我們已經(jīng)來(lái)到由生成式 AI 引領(lǐng)的人工智能新時(shí)代，而第三代驍龍 8 移動(dòng)平臺(tái)，恰恰也是高通首個(gè)專為生成式 AI 而精心打造的移動(dòng)平臺(tái)。

具體來(lái)說(shuō)，在第三代驍龍 8 平臺(tái)上，高通帶來(lái)了第九代 AI Engine（高通 AI 引擎），并做了積極的革新，高通將過(guò)去的 Hexagon 張量加速器升級(jí)為 Hexagon NPU，從而可以協(xié)調(diào)整個(gè)平臺(tái)。同時(shí) Hexagon NPU 本身也升級(jí)了新的微架構(gòu)，比前代的推理速度快 98％，能效提升了 40％。

同時(shí)驍龍 8 Gen 3 中高通在 Hexagon NPU 矢量單元和內(nèi)存之間增加了直連通道，大大增強(qiáng)了 AI 運(yùn)算的處理效率。傳感器中樞也得到了升級(jí)，擁有內(nèi)存、兩個(gè)微型 NPU、Spectra DSP、雙 ISP 等不同模塊，可以隨時(shí)隨地提供高效的 AI 運(yùn)算和處理。

在這些強(qiáng)大的升級(jí)加持下，驍龍 8 Gen 3 可以支持包括 Meta Llama 2 在內(nèi)的多種生成式 AI 大模型，并已經(jīng)能實(shí)現(xiàn)運(yùn)行參數(shù)超過(guò) 100 億的大模型，每秒可執(zhí)行多達(dá) 20 Token。通過(guò)在終端側(cè)運(yùn)行這些強(qiáng)大的大型模型，用戶無(wú)需再完全依賴云端。

前面我們說(shuō)到的榮耀 Magic6 系列搭載的 70 億參數(shù)的魔法大模型以及由此實(shí)現(xiàn)的一系列便捷好用的功能，就生動(dòng)詮釋了第三代驍龍 8 如何通過(guò)強(qiáng)大的端側(cè) AI 創(chuàng)新為智能手機(jī)帶來(lái)更具智慧化的體驗(yàn)。

而 5G+AI 的融合，會(huì)為智能手機(jī)更上一層樓的端云協(xié)同生成式 AI 體驗(yàn)，所有的隱私數(shù)據(jù)都留在端側(cè)，與之相關(guān)的敏感運(yùn)算也會(huì)在手機(jī)上進(jìn)行，而當(dāng)需要更大的 AI 算力時(shí)，則會(huì)通過(guò) 5G 借助云端的算力。2024 年，相信我們會(huì)看到來(lái)自不同手機(jī)品牌們會(huì)挖掘出更豐富更實(shí)用的生成式 AI 應(yīng)用和功能，從而為我們工作、娛樂和生活方式帶來(lái)深刻的改變。

結(jié)語(yǔ)

總體來(lái)說(shuō)，5G+AI 技術(shù)的蓬勃發(fā)展，為我們帶來(lái)了生成式 AI 潮流和萬(wàn)物互聯(lián)的新時(shí)代，新的場(chǎng)景、新的需求不斷出現(xiàn)，也推動(dòng)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)邁向新一輪發(fā)展周期，2024 年，也許就是整個(gè)產(chǎn)業(yè)邁向新階段的開始。

同時(shí)，這個(gè)“新階段”則要具體到每一項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用，每一款產(chǎn)品體驗(yàn)的提升，而這背后，都離不開高通和驍龍移動(dòng)平臺(tái)在產(chǎn)品、軟硬件技術(shù)方面提供的支撐和合作，也正因如此，手機(jī)廠商們才能持續(xù)打造出領(lǐng)先行業(yè)、具有全能而出色體驗(yàn)的旗艦手機(jī)。

就像我們過(guò)去這段時(shí)間經(jīng)常聽到的那句話：“任何足夠先進(jìn)的科技，都與魔法無(wú)異。”在 5G 和 AI 的共同助力下，智能手機(jī)也將踏入“魔法”一般體驗(yàn)的時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代里，相信高通會(huì)和手機(jī)廠商以及整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈一起，讓中國(guó)智能手機(jī)真正引領(lǐng)全球。