可口可樂(lè)精簡(jiǎn)組織架構(gòu)，不再設(shè)首席營(yíng)銷官一職

從今年 5 月起，可口可樂(lè)總部將不再有首席營(yíng)銷官 CMO 這一職位。

它將把廣告營(yíng)銷和商業(yè)客戶以及策略三大塊整合到新設(shè)立的首席增長(zhǎng)官（Chief Growth Officer）職能之下。此職位將由原來(lái)墨西哥業(yè)務(wù)總裁 Francisco Crespo 擔(dān)任。CGO 直接向 CEO 匯報(bào)工作?？偛咳匀粫?huì)有一支負(fù)責(zé)營(yíng)銷的團(tuán)隊(duì)，該團(tuán)隊(duì)的人員更替將在不久后公布?！叭虻臓I(yíng)銷活動(dòng)會(huì)是首席增長(zhǎng)官 Crespo 的領(lǐng)導(dǎo)任務(wù)，”新聞稿中寫道。

不過(guò)值得指出的是，與撤銷 CMO 一職不同的是，首席商業(yè)客戶官（Chief Customer & Commercial Leadership Officer）的職位依然保留，該職位上的 Julie Hamilton 將向 CGO 匯報(bào)。

可口可樂(lè)即將上任的 CEO James Quincey（現(xiàn)任 COO） 認(rèn)為這種新的結(jié)構(gòu)組織更精簡(jiǎn)也更靈活。他說(shuō)：“我們快速地改變內(nèi)部結(jié)構(gòu)，為了保證我們能適應(yīng)快速變化的消費(fèi)者（Consumers）、客戶（Customers）以及其他系統(tǒng)的需求，實(shí)現(xiàn)更快速的增長(zhǎng)?！?

可口可樂(lè)從 1993 年設(shè)立 CMO 的職位，到現(xiàn)在已經(jīng)近 24 年了。現(xiàn)任 CMO Marcos de Quinto 將在今年 5 月退休（據(jù)說(shuō)是自愿的）。自 2015 年 1 月上任首席營(yíng)銷官以來(lái)，de Quinto 貫徹主推電視廣告的營(yíng)銷戰(zhàn)略，另外他傾向于把可口可樂(lè)公司旗下各個(gè)產(chǎn)品在不同環(huán)節(jié)的營(yíng)銷業(yè)務(wù)分給不同的廣告機(jī)構(gòu)，以免過(guò)于依賴某一家代理機(jī)構(gòu)。去年可口可樂(lè)的全新的品牌定位“這感覺(jué)夠爽”（Taste the Feeling）就是在他的領(lǐng)導(dǎo)之下執(zhí)行的。

與此同時(shí)還有一些其他的人事變動(dòng)，可口可樂(lè)負(fù)責(zé)研發(fā)的高級(jí)副總裁 Robert Long 被任命為首席創(chuàng)新官，將負(fù)責(zé)全球產(chǎn)品的研發(fā)。將研發(fā)創(chuàng)新部門獨(dú)立出來(lái)交由 C 級(jí)別的高層直接管理，這顯示了可口可樂(lè)對(duì)研發(fā)的重視。另外首席信息官將變成直接向 CEO 匯報(bào)。

關(guān)于取消 CMO 職位這一組織架構(gòu)的改變只是針對(duì)美國(guó)總部，還是會(huì)在各個(gè)地區(qū)的分部推行，可口可樂(lè)中國(guó)公關(guān)團(tuán)隊(duì)表示不知情，還需要等待總部的決定。

另外，可口可樂(lè)似乎有意擴(kuò)大它的產(chǎn)品組合。即將上任的 CEO 早些時(shí)候在紐約的一個(gè)論壇上提到“可口可樂(lè)公司的增長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)了可口可樂(lè)品牌的增長(zhǎng)?？煽诳蓸?lè)永遠(yuǎn)是公司的靈魂……但是這個(gè)公司需要核心品牌之外更多的東西?！?/p>

題圖來(lái)自 可口可樂(lè)