演唱會(huì)直播市場紅利爭奪戰(zhàn)

從2012年試水，到逐步成為不少樂迷、粉絲的音樂消費(fèi)選擇，演唱會(huì)直播市場迅速發(fā)展。其中五月天近日舉辦的紀(jì)念演唱會(huì)實(shí)現(xiàn)上億次直播視頻播放量，也再次證明了演唱會(huì)直播的潛在市場空間。如今不僅騰訊、樂視等平臺(tái)已在演唱會(huì)直播領(lǐng)域持續(xù)布局、拓展旗下業(yè)務(wù)，YY、酷狗、大麥網(wǎng)等平臺(tái)也在積極搶占市場，掀起了演唱會(huì)直播市場的紅利爭奪戰(zhàn)。

多方資本明爭暗斗

為紀(jì)念出道20周年，日前五月天重返故地，選擇在首次登臺(tái)開唱的地方舉行了20周年紀(jì)念演唱會(huì)。值得一提的是，除了3.5萬名歌迷在現(xiàn)場欣賞演出外，還有不少歌迷通過網(wǎng)絡(luò)直播的方式在同一時(shí)間觀看演出，公開數(shù)據(jù)顯示，直播視頻播放量已經(jīng)超過了1.1億次。

通過觀察可以發(fā)現(xiàn)，五月天紀(jì)念演唱會(huì)較高的直播視頻播放量，可視為演唱會(huì)直播市場快速發(fā)展的一個(gè)縮影。早在2012年左右，線上直播演唱會(huì)、音樂會(huì)就已在國內(nèi)試水，基本上都采用免費(fèi)的觀看方式，但關(guān)注度相對(duì)較小。隨著2014年樂視音樂直播的汪峰“鳥巢”個(gè)唱，成為國內(nèi)首次采取網(wǎng)絡(luò)直播付費(fèi)的演唱會(huì)，實(shí)現(xiàn)7.5萬人次付費(fèi)觀看、200余萬元的網(wǎng)絡(luò)直播票房，吸引業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注，更讓不少資本看到演唱會(huì)直播市場背后的潛在空間，并不斷投入其中。

傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站和音樂平臺(tái)最先開始直播，并覆蓋了不少處于業(yè)內(nèi)領(lǐng)先地位的幾大平臺(tái)。其中在視頻網(wǎng)站方面，包括騰訊視頻、優(yōu)酷土豆、愛奇藝、搜狐、PPTV等均在演唱會(huì)直播上有所動(dòng)作，比如騰訊視頻推出了LiveMusic，優(yōu)酷土豆推出U-Music系列直播演唱會(huì)。而在音樂平臺(tái)方面，QQ音樂、樂視音樂、酷狗、阿里音樂等也均舉辦過演唱會(huì)直播。

除此以外，近年來愈發(fā)火熱的直播平臺(tái)也不甘示弱，紛紛成為相關(guān)演唱會(huì)的線上直播平臺(tái)，不僅YY LIVE直播了張靚穎演唱會(huì)，映客直播也在2016年全程直播Bigbang演唱會(huì)，吸引不少粉絲和歌迷的關(guān)注。

如今演唱會(huì)直播市場仍處于快速發(fā)展階段，據(jù)智研咨詢分析顯示，2016年我國直播市場規(guī)模達(dá)到150億元，其中演唱會(huì)直播占13.3%，同時(shí)預(yù)計(jì)2020年我國直播市場規(guī)模將達(dá)到600億元。若按此進(jìn)行計(jì)算，2016年國內(nèi)演唱會(huì)直播的市場規(guī)模已達(dá)19.95億元，2020年則能達(dá)到79.8億元。

鑒于演唱會(huì)直播背后的市場空間，其他領(lǐng)域資本也逐漸進(jìn)入這一領(lǐng)域，比如從票務(wù)起家的大麥網(wǎng)，通過旗下品牌“MaiLIve”與麥視線合作，進(jìn)行演唱會(huì)線下同步直播。眾多資本的加入，以及對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的爭奪，無疑讓演唱會(huì)直播市場的競爭愈發(fā)激烈。

各施計(jì)策花樣圈地

在部分觀眾眼中，演唱會(huì)直播只是將演唱會(huì)的現(xiàn)場情況通過拍攝轉(zhuǎn)播到其他播放平臺(tái)，但就是這樣一個(gè)看似簡單的過程，背后卻有著不小的成本。首先則是直播演唱會(huì)所需支付的版權(quán)費(fèi)。有消息顯示，去年底王菲演唱會(huì)就直播版權(quán)費(fèi)方面曾開出1億元的價(jià)格，這難免讓部分平臺(tái)望而卻步，也使得該場演唱會(huì)在其他合作都談妥的情況下，只剩下直播方面還在磋商。雖然最后由騰訊視頻以低價(jià)拿下演唱會(huì)全球獨(dú)家直播權(quán)和點(diǎn)播權(quán)，但除了版權(quán)費(fèi)外，騰訊還為該場演唱會(huì)提供微信、QQ等其他資源。此外，映客直播在操作Bigbang演唱會(huì)項(xiàng)目時(shí)，僅三場演唱會(huì)直播花絮的簽約費(fèi)就達(dá)到2000萬元。

與此同時(shí)，為了實(shí)現(xiàn)更好的直播效果，不少平臺(tái)紛紛在技術(shù)層面下功夫。4K、360度全景視角、杜比全景聲等，幾乎成為標(biāo)配，同時(shí)VR等新技術(shù)也在不斷與其融合。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，盡管版權(quán)費(fèi)已經(jīng)是一筆不小的支出，但技術(shù)上的投入也不可小覷，甚至能超過版權(quán)費(fèi)。然而，現(xiàn)在演唱會(huì)直播的門票最高也就在30元/張左右，還有的選擇免費(fèi)，單靠門票收回成本的難度可見一斑。

對(duì)此，絕大多數(shù)平臺(tái)均會(huì)通過贊助商、冠名商等方式，運(yùn)用廣告部分來獲得一定收入，而各個(gè)平臺(tái)也會(huì)根據(jù)自身情況進(jìn)行其他規(guī)劃，比如將直播與會(huì)員進(jìn)行捆綁。以樂視音樂為例，該平臺(tái)嘗試將演唱會(huì)直播與自身的會(huì)員體系聯(lián)動(dòng)，比如會(huì)員可以免費(fèi)觀看直播，或者是獨(dú)家專享相應(yīng)的服務(wù)。另外，愛奇藝也選擇與會(huì)員體系進(jìn)行融合，其中會(huì)員可以獨(dú)家享受高清直播或者是搶先觀看內(nèi)容。這種方式一方面能帶動(dòng)部分收入，同時(shí)還能增強(qiáng)與用戶之間的黏性。

此外，加強(qiáng)互動(dòng)性也成為部分平臺(tái)的選擇。其中騰訊視頻LiveMusic設(shè)置了互動(dòng)禮品、彈幕、投票、粉絲社區(qū)等互動(dòng)方式，甚至粉絲也可以決定歌手演唱的曲目，而這些互動(dòng)方式則涵蓋了付費(fèi)的元素，從而借助偶像對(duì)粉絲的吸引力帶動(dòng)付費(fèi)，同時(shí)還會(huì)設(shè)計(jì)專屬衍生品，通過衍生品的售賣獲得一定收入。值得注意的是，目前包括騰訊、樂視在內(nèi)的多家平臺(tái)開始向內(nèi)容上游布局，與音樂公司合作獲得版權(quán)，或者是成為演唱會(huì)的主辦方之一，打通更多產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。

短期市場難現(xiàn)寡頭

從目前情況看，在演唱會(huì)直播領(lǐng)域，騰訊視頻LiveMusic和樂視音樂布局相對(duì)較早，并已積累一定影響力。在中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉看來，由于騰訊旗下有多個(gè)平臺(tái)，如社交方面的QQ、微信，票務(wù)領(lǐng)域的娛票兒，以及QQ音樂、騰訊視頻等，用戶基礎(chǔ)龐大，多平臺(tái)協(xié)調(diào)下，能進(jìn)一步擴(kuò)大輻射面。投資分析師許杉則表示，樂視音樂自此前汪峰“鳥巢”個(gè)唱受到諸多關(guān)注后，此后也獲得不少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，并將演唱會(huì)直播與會(huì)員體系打通，從而保證一定的用戶黏性。

現(xiàn)階段演唱會(huì)的火熱態(tài)勢一直持續(xù)，并已逐漸成為觀眾們的音樂消費(fèi)選擇。據(jù)《2016年中國音樂市場消費(fèi)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在2016年的音樂消費(fèi)選擇中，有32%的受訪者選擇觀看付費(fèi)在線直播，超過音樂節(jié)和Livehouse等小型現(xiàn)場。這一數(shù)字說明觀看演唱會(huì)直播正在慢慢被觀眾所接受，并逐步培養(yǎng)出付費(fèi)習(xí)慣。此外，CNNIC發(fā)布的《第39次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》也顯示，在視頻直播領(lǐng)域，2016年演唱會(huì)直播市場規(guī)模的發(fā)展速度僅次于游戲直播。

由于未來存在較多增長空間，引發(fā)諸多資本紛紛布局，市場競爭逐漸加大，在激烈的競爭態(tài)勢下，市場上是否會(huì)出現(xiàn)壟斷的局面呢？許杉認(rèn)為，現(xiàn)階段演唱會(huì)直播仍處于培育發(fā)展期，屬于各方資本集合力量共同將市場蛋糕做大的階段，且演唱會(huì)直播的商業(yè)模式還未完全完善，需要在發(fā)展的過程中不斷優(yōu)化，短期內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)寡頭壟斷的情況。

此外，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前音樂領(lǐng)域的版權(quán)費(fèi)正在不斷提升，單家公司若想獲得大多數(shù)版權(quán)并不現(xiàn)實(shí)，同時(shí)基于此前演唱會(huì)直播的實(shí)際情況，技術(shù)層面也需進(jìn)一步提升優(yōu)化，這都需要各方力量的共同作用，才能逐步實(shí)現(xiàn)。

北京商報(bào)記者 盧揚(yáng) 鄭蕊/文 賈叢叢/漫畫