打健康噱頭沒啥用，可口可樂綠罐要撤出英國(guó)市場(chǎng)

可口可樂近日宣布，旗下主打綠色健康概念的 Coca-Cola Life（可口生活）將要在今年 6 月退出英國(guó)市場(chǎng)。

這款綠裝可樂與其他可樂相比，最大的特色和不同就是，其中所用的甜味劑不是阿斯巴甜而是天然植物甜菊葉的提取物——甜菊糖，該可樂每 100 ml 含有的熱量與標(biāo)準(zhǔn)可樂相比少了 1/3，為 27 卡路里。但含糖量并不低，一罐 330 ml 的綠裝可樂就含大約 22 克糖量，而世界衛(wèi)生組織倡議人們每天糖的攝入量最好不要超過 25 克。

另外為了加強(qiáng) Coca-Cola Life 的綠色定位，連瓶子也被設(shè)計(jì)成含有 30% 植物成分的天然可循環(huán)利用材料。

但這些綠色噱頭似乎不太能打動(dòng)減肥人士。在可口可樂商標(biāo)品牌中，Coca-Cola Life 的銷量只占總銷量不到 1% 的份額。根據(jù)尼爾森的數(shù)據(jù)，從今年 3 月 18 日往前數(shù)一年的時(shí)間里，綠罐可樂的銷量下降 73.1%，銷售額減少 74.6%，而與之形成對(duì)比的則是，零度可樂（Coca-Cola Zero Sugar）的銷量和銷售額分別增加 81.2% 和 56.6%。

可口可樂表示現(xiàn)在需要逐漸開始把 Coca-Cola Life 撤出市場(chǎng)，以簡(jiǎn)化消費(fèi)者對(duì)于可樂產(chǎn)品的選擇：要么有糖，要么無(wú)糖（健怡、零度）。在英國(guó)市場(chǎng)，無(wú)糖可樂為公司貢獻(xiàn)了 52% 的份額。

2013 年 Coca-Cola Life 率先在阿根廷和智利兩個(gè)南美國(guó)家推出，一年后在瑞典和英國(guó)上架，之后在美國(guó)、加拿大、澳大利亞、日本和中國(guó)香港等 30 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)銷售。

2015 年綠罐可樂也被發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，不過可口可樂公司表示，這些產(chǎn)品應(yīng)該是經(jīng)銷商從其他市場(chǎng)進(jìn)口來的，這個(gè)產(chǎn)品在中國(guó)尚沒有上市的計(jì)劃。

根據(jù)可口可樂 2016 年財(cái)報(bào)，公司營(yíng)收為 418.63 億美元，同比下降 5.5%，這也是公司連續(xù)第四年業(yè)績(jī)下降?？煽诳蓸繁硎?，去年中國(guó)區(qū)可樂銷量下降的比例是一個(gè)“較低的個(gè)位數(shù)”百分比。

可以猜想的是，在零度和健怡可樂尚未在中國(guó)站穩(wěn)腳跟的情況下，如果引入可口生活，可能會(huì)讓這款綠罐可樂有一個(gè)蠻尷尬的定位。

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