國(guó)產(chǎn)手機(jī)或遭遇屏幕斷檔危機(jī)

在全球市場(chǎng)攻城略地的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，卻仍未能擺脫外資企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈鉗制。4月11日，有消息稱(chēng)，蘋(píng)果90億美元與三星簽訂兩年AMOLED面板供應(yīng)合作，導(dǎo)致手機(jī)AMOLED屏大部分產(chǎn)能被三星和蘋(píng)果瓜分，引發(fā)了業(yè)界對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)高端化發(fā)展的擔(dān)憂。如何打破“缺芯少屏”的尷尬也再度甚囂塵上。

新屏幕斷檔

Galaxy S8“全視曲面屏”的發(fā)布，讓AMOLED屏幕成為業(yè)界關(guān)注焦點(diǎn)。蘋(píng)果公司的大訂單簽約，則讓AMOLED屏幕突然變成“稀缺資源”。有消息稱(chēng)，三星已和蘋(píng)果簽署為期兩年的小尺寸AMOLED面板供貨協(xié)議，為iPhone供應(yīng)價(jià)值10萬(wàn)億韓元（約合90億美元）的屏幕。據(jù)悉，三星將在2017年向蘋(píng)果提供7000萬(wàn)-9200萬(wàn)塊AMOLED面板，使得原本供不應(yīng)求的AMOLED面板更加緊張。

AMOLED屏在2016年就是眾多國(guó)內(nèi)廠商爭(zhēng)搶追逐的對(duì)象。除了三星的Note 7外，小米5、華為Mate9 Pro、vivo的Xplay 5等手機(jī)都采用了三星AMOLED屏幕。但在產(chǎn)能分布上，三星電子一家的訂單占總產(chǎn)能的68%，2016年10月，對(duì)中國(guó)手機(jī)廠商銷(xiāo)售的OLED面板比重已超過(guò)28%。這顯然無(wú)法滿足國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商實(shí)際需求，2016年8月，OPPO副總裁吳強(qiáng)在微博宣布，為了解決R9手機(jī)供不應(yīng)求的問(wèn)題，OPPO引進(jìn)了新的屏幕供應(yīng)商JDI，推出了采用液晶面板的新版本R9km，R9手機(jī)則是采用了三星的5.5英寸AMOLED顯示屏，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)更是一度傳聞，三星推出Note 7手機(jī)前，三星限制了對(duì)華為OLED屏幕的供應(yīng)，導(dǎo)致華為Mate9系列手機(jī)推遲了上市時(shí)間。

據(jù)一位不愿具名的知情人士透露，因?yàn)樘O(píng)果訂單的簽約，三星AMOLED屏幕分配也出現(xiàn)新的變化，其中三星占據(jù)一半，蘋(píng)果接近一半，剩下很少部分供應(yīng)給中國(guó)幾家手機(jī)廠商。也就是說(shuō)，按照正常發(fā)展，三星AMOLED屏的產(chǎn)能每年會(huì)有所提升，但2017年實(shí)際分配給中國(guó)手機(jī)廠商的AMOLED屏數(shù)量可能不增反減。

按照IHS統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年三季度，三星以9970萬(wàn)片的出貨量壟斷1.01億片的AMOLED面板市場(chǎng)。DSCC數(shù)據(jù)也顯示，三星AMOLED出貨量占比達(dá)到97%。這也就意味著，三星AMOLED屏幕被三星和蘋(píng)果瓜分之后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商可能面臨無(wú)AMOLED屏幕可用的境地。

高端化遇阻

AMOLED之所以備受關(guān)注，主要是因?yàn)锳MOLED具有自發(fā)光特色，不需使用背光板，具備比液晶屏幕更輕薄等優(yōu)勢(shì)。資料顯示，AMOLED屏幕的構(gòu)造有三層，AMOLED屏幕+TouchScreenPanel（觸控屏面板）+外保護(hù)玻璃，屬于OLED技術(shù)的一種。AMOLED與多數(shù)手機(jī)使用的傳統(tǒng)液晶顯示屏相比，具有更寬的視角、更高的刷新率和更薄的尺寸、能耗更低，AMOLED具有一定的柔韌性，比起玻璃基板的LCD屏幕不宜損壞。

通信產(chǎn)業(yè)資深專(zhuān)家劉啟誠(chéng)認(rèn)為，蘋(píng)果與三星AMOLED面板供貨協(xié)議的簽訂，將限制國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商發(fā)展，尤其是在高端市場(chǎng)。“硬件始終是智能手機(jī)第一大關(guān)注點(diǎn)，屏幕與手機(jī)顏值影響最直接，AMOLED又是智能手機(jī)下一步發(fā)展趨勢(shì)，這也反映出，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在產(chǎn)業(yè)鏈管控上與國(guó)際巨頭還有較大差距?！眲⒄\(chéng)更是猜測(cè)，蘋(píng)果和三星提前布局，瓜分AMOLED屏幕，可能是三星和蘋(píng)果通過(guò)屏來(lái)限制國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商發(fā)展的策略。

近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)快速崛起，對(duì)蘋(píng)果和三星都形成巨大威脅。據(jù)數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)賽諾1月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，市場(chǎng)排名前十中，僅蘋(píng)果和三星為外資品牌，銷(xiāo)量占比分別為10.7%和2.5%。全球市場(chǎng)，集邦咨詢（TrendForce）2016年智能手機(jī)出貨數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)銷(xiāo)量排名前十中，7家來(lái)自中國(guó)，國(guó)產(chǎn)品牌2016年出貨總和達(dá)到6.29億部，超越三星+蘋(píng)果之和的5.19億部。此外，中國(guó)手機(jī)廠商在過(guò)去兩年中，不僅僅是單純的規(guī)模增長(zhǎng)，同時(shí)整個(gè)產(chǎn)品也在向中高端升級(jí)，如去年華為、OPPO、vivo、金立等旗艦手機(jī)，價(jià)格都在3000元左右，金立M2017甚至賣(mài)到6999元。

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌表示，AMOLED的限制可能會(huì)增加國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在高端市場(chǎng)叫板蘋(píng)果、三星的難度。

“組裝廠”困局待破

中國(guó)手機(jī)廠商在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量不斷攀升，但“缺芯少屏”的情況也一直存在，除了AMOLED屏幕，芯片、閃存、攝像頭等也大都源自進(jìn)口，是國(guó)產(chǎn)企業(yè)的弱項(xiàng)。有分析人士更是直言，這些年的發(fā)展，中國(guó)手機(jī)廠商在根本上沒(méi)有改變組裝廠的事實(shí)。不過(guò)，洪仕斌表示，中國(guó)手機(jī)廠商已經(jīng)在很多方面有進(jìn)步，例如華為手機(jī)采用自主研發(fā)的麒麟芯片，打破外資品牌壟斷手機(jī)芯片市場(chǎng)的格局。另外，在快充、雙攝、美顏、自拍等領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商都走在了行業(yè)最前列。

玉啟咨詢分析師李晨表示，對(duì)于三星掌控著AMOLED屏幕，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商也不必過(guò)于悲觀，市場(chǎng)需求旺盛，必然會(huì)推動(dòng)面板行業(yè)的快速發(fā)展。據(jù)了解，目前已經(jīng)有很多企業(yè)在追趕OLED屏幕生產(chǎn)進(jìn)度，如Japan Display、夏普以及LG，另外，蘋(píng)果此前也與中國(guó)面板廠商京東方有過(guò)接觸，就OLED屏幕合作一事已進(jìn)行長(zhǎng)達(dá)數(shù)月的樣品測(cè)試。4月11日，在第五屆中國(guó)電子信息博覽會(huì)上，多款新技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)產(chǎn)OLED新產(chǎn)品亮相，京東方、華星光電、天馬電子、維信諾等國(guó)內(nèi)企業(yè)都給出了OLED面板生產(chǎn)線進(jìn)度以及量產(chǎn)時(shí)間表。

李晨進(jìn)一步指出，在工業(yè)發(fā)展的背景下，我國(guó)電子產(chǎn)品的上游零部件領(lǐng)域一直較為空白，短時(shí)間內(nèi)也很難實(shí)現(xiàn)追趕。但這并不意味國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商除了等待面板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之外，就束手無(wú)策。產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)和下游企業(yè)是相互依存的，以蘋(píng)果為例，該品牌同樣是三星競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但三星依舊愿意給蘋(píng)果提供AMOLED屏幕，一部分原因在于蘋(píng)果的規(guī)模最大，為最大客戶。對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)也是如此，需要布局上游產(chǎn)業(yè)，但更需要不斷提升自身競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)規(guī)模，提升自身對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的管控。

洪仕斌也表示，屏對(duì)智能手機(jī)很重要，但并非是決定市場(chǎng)的惟一因素。過(guò)去幾年來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)快速崛起，力壓眾多外資品牌，與蘋(píng)果、三星抗衡，依靠的并不是屏幕優(yōu)勢(shì)，是價(jià)格優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、功能創(chuàng)新等等。國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)應(yīng)該繼續(xù)加碼創(chuàng)新，通過(guò)創(chuàng)新來(lái)彌補(bǔ)自身的硬件短板，并在發(fā)展中尋求超越。