微信深夜放出導(dǎo)流大招，長按二維碼可跳轉(zhuǎn)小程序

像是要打壓即將上線的支付寶小程序的氣焰。21點30分，微信開放新功能——長按二維碼可跳轉(zhuǎn)小程序。這意味著，小程序的流量和場景將無處不在。

“過去線下二維碼是小程序入口，現(xiàn)在線上二維碼的也是。” 小程序數(shù)據(jù)統(tǒng)計平臺阿拉丁創(chuàng)始人史文祿如上評價。

可以預(yù)見的是，在海報上小程序二維碼的營銷手段，將在朋友圈爆發(fā)。

在微信小程序的20萬開發(fā)者看來，這恐怕是迄今為止最慷慨的一次紅利輸送。畢竟微信真正的流量源泉，來自于在朋友圈和微信訂閱號。但起初擔(dān)心惹出亂子，微信小程序剛上線時，偏偏堵死了線上導(dǎo)流路徑，逼著開發(fā)者通過掃一掃從線下引流。如今“長按二維碼”的放開，才算真正契合微信的優(yōu)勢。

純線上的內(nèi)容類開發(fā)者、工具開發(fā)者，以及O2O電子商戶開發(fā)者，可能收獲更大紅利。

自3月份以來，這已經(jīng)是微信第三次給小程序的導(dǎo)流能力松綁。36氪此前曾報道（鏈接），上個月底，微信先后開放了小程序綁定公眾號等6項新功能，并初步搭建起檢測營銷效果的渠道追蹤工具“場景值”。

目前，微信小程序已經(jīng)拓展到以下8個渠道：

長按二維碼跳轉(zhuǎn)小程序

微信掃一掃

微信搜索

公眾號關(guān)聯(lián)小程序

公眾號自定義菜單跳轉(zhuǎn)小程序

微信好友及群聊分享

微信“發(fā)現(xiàn)”界面小程序入口

微信錢包第三方服務(wù)

上線三個月后，隨著技術(shù)架構(gòu)越來越穩(wěn)定，微信開始加快釋放生態(tài)紅利。小程序的活躍程度也并不像外界想象得那么冷清，這給了微信松綁的底氣。

根據(jù)阿拉丁平臺上的監(jiān)測數(shù)據(jù)，在前期未做大規(guī)模推廣的情況下，目前很多小程序開發(fā)者的老用戶回訪量已經(jīng)達到50%－60%。“主要是微信發(fā)現(xiàn)入口進入，這說明用戶已經(jīng)開始形成路徑依賴。”史文祿告訴36氪。

自小程序上線后，已經(jīng)為微信支付帶來更多業(yè)務(wù)增量，另據(jù)行業(yè)內(nèi)人士透露，微信即將上線“附近的店”，與小程序打配合。這意味著，微信將進一步威脅支付寶盤踞的線下流量場。

值得期待的是，傳說中下周將上線的支付寶小程序，將如何應(yīng)戰(zhàn)。