OLED電視市場(chǎng)：高價(jià)與產(chǎn)能不足兩大痛點(diǎn)仍需解決

搭載OLED屏幕的iPhone X終于發(fā)布，但OLED 屏幕在彩電市場(chǎng)的使用已非常成熟。在日前彩電行業(yè)舉行的“OLED巔峰盛會(huì)”上，多家主推OLED技術(shù)的整機(jī)彩電企業(yè)與OLED面板供應(yīng)商LG Display（以下簡(jiǎn)稱(chēng)LGD）共同探索OLED在未來(lái)市場(chǎng)中的定位及發(fā)展趨勢(shì)。

優(yōu)勢(shì)  OLED推動(dòng)電視產(chǎn)品可塑性變更強(qiáng)

中國(guó)網(wǎng)科技獲悉，目前采用OLED作為主流產(chǎn)品的企業(yè)有13家，其中包括LG電子、創(chuàng)維、康佳、索尼及松下等。對(duì)于為何選擇OLED原因，極致超薄是一方面，關(guān)鍵在企業(yè)自身對(duì)未來(lái)產(chǎn)品創(chuàng)新能有更強(qiáng)的可塑性。

LGD工作人員展示OLED屏幕彎折情況 （中國(guó)網(wǎng) 單征宇/攝）

在此次活動(dòng)峰會(huì)展示廳內(nèi)，據(jù)LGD現(xiàn)場(chǎng)工作人員向中國(guó)網(wǎng)科技介紹，OLED屏幕最大優(yōu)勢(shì)是具有可折疊彎曲和自發(fā)光特性，彎曲折疊可以改變電視外觀，而自發(fā)光是做極致超薄的有力保障。據(jù)了解，今年4月AWE展上，LG就曾推出“壁紙電視”概念，其厚度僅有2.75mm。

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)彭劍鋒對(duì)此認(rèn)為，OLED技術(shù)非常優(yōu)秀，符合視像產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。OLED自身優(yōu)點(diǎn)為自發(fā)光，對(duì)比度、響應(yīng)速度快，其本身不需要背光源，可以實(shí)現(xiàn)柔性?xún)?yōu)勢(shì)，用途更廣。

劣勢(shì)  產(chǎn)能與高價(jià)痛點(diǎn)仍需解決

雖然蘋(píng)果把OLED技術(shù)炒熱，但OLED也有仍需解決的行業(yè)痛點(diǎn)。家電產(chǎn)業(yè)觀察家劉步塵對(duì)此認(rèn)為，價(jià)格過(guò)高與OLED面板產(chǎn)能不足是擺在OLED市場(chǎng)推廣的兩大問(wèn)題。

事實(shí)上，OLED電視市場(chǎng)普及率非常緩慢，一直被稱(chēng)為高端彩電代名詞。記者在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)展示廳了解到，一臺(tái)65寸OLED電視價(jià)格就逼近25000元左右。據(jù)劉步塵透露，目前OLED電視平均單價(jià)和同尺寸液晶相比是后者2—3倍，價(jià)格過(guò)高對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)OLED電視熱情形成抑制作用。

但在劉步塵看來(lái)，價(jià)格過(guò)高與OLED面板產(chǎn)能不足存在因果關(guān)系。他指出，OLED電視面板供應(yīng)存在結(jié)構(gòu)性缺陷，LGD目前每月生產(chǎn)OLED面板10萬(wàn)片以上，2017年產(chǎn)能在150萬(wàn)片至180萬(wàn)片之間，2018年有望擴(kuò)大至300萬(wàn)片，2020年進(jìn)一步擴(kuò)大至600萬(wàn)片。但這一產(chǎn)能仍不能滿足市場(chǎng)需求，因?yàn)楦鶕?jù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，全球彩電一年總銷(xiāo)量就達(dá)2.5億臺(tái)，在其他企業(yè)尚未形成OLED電視面板實(shí)際產(chǎn)能時(shí)，即使LGD之外其他企業(yè)（如京東方）到2020年能實(shí)現(xiàn)400萬(wàn)片OLED電視面板產(chǎn)能，全球OLED電視面板屆時(shí)也不過(guò)1000萬(wàn)片產(chǎn)能（對(duì)應(yīng)1000萬(wàn)臺(tái)OLED電視），僅占全球電視總銷(xiāo)量4%，比例很小。

劉步塵認(rèn)為，OLED電視面板供應(yīng)源單一、產(chǎn)能不足，直接制約下游整機(jī)廠家訂單需求，同時(shí)易形成面板壟斷，導(dǎo)致價(jià)格難以市場(chǎng)化。而從行業(yè)角度分析，彭劍鋒認(rèn)為，解決OLED市場(chǎng)推廣痛點(diǎn)，需要OLED采用印刷技術(shù)或更高制程時(shí)，才能降低成本，普及率才會(huì)提升。中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波則指出，今年彩電市場(chǎng)預(yù)估銷(xiāo)量16萬(wàn)臺(tái)，但4K OLED電視價(jià)格仍居高不下，但市場(chǎng)一旦成熟，價(jià)格下降速度也會(huì)越來(lái)越快。

未來(lái)  OLED產(chǎn)品市場(chǎng)將不斷壯大

事實(shí)上，電視產(chǎn)業(yè)對(duì)OLED技術(shù)使用比在手機(jī)市場(chǎng)要更為領(lǐng)先，需求量也要高于后者。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2017上半年中國(guó)市場(chǎng)OLED彩電零售同比增長(zhǎng)103%，7月同比增幅高達(dá)167%。康佳集團(tuán)董事局主席助理常東在峰會(huì)論壇上表示：“中國(guó)彩電市場(chǎng)下降7.5%，但OLED行業(yè)數(shù)據(jù)卻增長(zhǎng)103%，康佳銷(xiāo)售數(shù)據(jù)則增長(zhǎng)了近300%。”

蘇寧云商集團(tuán)黑電事業(yè)部總經(jīng)理陶京海也對(duì)市場(chǎng)需求逐漸增長(zhǎng)持肯定態(tài)度。據(jù)他透露，今年上半年OLED新品實(shí)現(xiàn)103%增長(zhǎng)，1-8月份，在萬(wàn)元彩電單品當(dāng)中OLED電視給蘇寧的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)程度已經(jīng)超過(guò)15%。

奧維云網(wǎng)（AVC）副總裁董敏則指出，中國(guó)彩電市場(chǎng)今年上半年超高清電視滲透率達(dá)57.7%，遠(yuǎn)高全球平均水平，其中購(gòu)買(mǎi)電視平均尺寸為47.4英寸，預(yù)示著中國(guó)消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)能力在增強(qiáng)，愿意支付產(chǎn)品溢價(jià)，也對(duì)產(chǎn)品本身有更為嚴(yán)苛需求， 所以O(shè)LED電視正是滿足這類(lèi)人群的彩電產(chǎn)品。

作為過(guò)去高端彩電品牌代表，索尼中國(guó)消費(fèi)電子營(yíng)業(yè)本部總裁謝彪從PS4家用主機(jī)玩家需求角度談起對(duì)OLED彩電市場(chǎng)布局看法。謝彪認(rèn)為，在OLED優(yōu)勢(shì)技術(shù)基礎(chǔ)上，索尼結(jié)合自身圖像處理優(yōu)勢(shì)在市場(chǎng)有極大用武之地，拓寬索尼在OLED市場(chǎng)發(fā)展渠道。同時(shí)，隨著中國(guó)家電消費(fèi)市場(chǎng)告別解決有無(wú)階段，特別是部分索尼PS主機(jī)游戲玩家，會(huì)愿意為畫(huà)質(zhì)處理某種極致效果來(lái)買(mǎi)單。

在陸刃波看來(lái)，未來(lái)顯示技術(shù)會(huì)呈多元化態(tài)勢(shì)發(fā)展，但目前OLED技術(shù)已經(jīng)成熟，正從實(shí)驗(yàn)室走向市場(chǎng)，而且未來(lái)隨著更多整機(jī)企業(yè)和渠道商加入，OLED市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越大。