尼康敗退中國 打敗它的是“柔光雙攝”們

最近幾年，隨著大家生活水平，經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，越來越多的人出門都開始帶著“長槍短炮”了，所謂長槍短炮就是各種單反相機(jī)，單反相機(jī)作為文藝青年們的標(biāo)配已經(jīng)越來越普及。

說到攝影那么必然不能不提到一些相機(jī)巨頭，比如說瑞典著名的哈蘇公司，德國的徠卡公司，以及日本的兩大相機(jī)巨頭佳能和尼康。其中，尼康相機(jī)作為性價比較高，拍攝效果較好的代表，一直以來都被稱之為照相機(jī)領(lǐng)域的帶頭大哥，這家創(chuàng)立已經(jīng)百年的企業(yè)帶領(lǐng)照相機(jī)行業(yè)走過了一個又一個輝煌，然而，最近這家巨頭卻有些黯然落寞了。

10月30日，日本相機(jī)制造巨頭尼康在其中國官網(wǎng)上宣布，決議停止子公司尼康光學(xué)儀器（中國）有限公司（Nikon Imaging China Co。， Ltd。）的經(jīng)營；與此同時，負(fù)責(zé)生產(chǎn)尼康數(shù)碼相機(jī)以及數(shù)碼相機(jī)配件的工廠也將停產(chǎn)。尼康中國在公告中毫不避諱地指出自己改革的原因：由于智能手機(jī)的崛起，小型數(shù)碼相機(jī)市場正在急速縮小，NIC的開工率也顯著下降，持續(xù)運營變得非常困難。

一、尼康一代相機(jī)巨頭的崛起史

1839年，法國發(fā)明家達(dá)蓋爾制成了世界上第一臺實用的銀版相機(jī)，通過三十分鐘的曝光時間，拍出了世界上的第一張清晰的相片。之后，照相產(chǎn)業(yè)開始在全世界風(fēng)靡起來，照相機(jī)的價格也越來越便宜，但是那個年代的相機(jī)都是貴族的玩具，普通人尚承擔(dān)不起這么昂貴的影像記錄裝備。比如說，著名的慈禧太后就特別喜歡拍照。

而日本明治維新之后，照相技術(shù)也快速傳到了日本，但是當(dāng)時日本都還是使用著歐美的照相器材，直到1917年，東京計器制作所的光學(xué)計量儀器部門和巖城玻璃制作所的反射鏡部門合并，成為一家更完善的光學(xué)企業(yè)，并命名為Nippon Kogaku K.K。（日本光學(xué)工業(yè)株式會社） 然后又兼并了藤井鏡頭制作所，這奠定Nikon日后的發(fā)展基礎(chǔ)。

作為日本光學(xué)工業(yè)株式會社的知名品牌，尼康（Nikon）遠(yuǎn)比其企業(yè)名字更讓人熟知，1917年尼康向德國聘請了8名光學(xué)專家加上自己的200名日本員工就默默地開張了，早期的尼康是以生產(chǎn)望遠(yuǎn)鏡、顯微鏡以及光學(xué)測量儀器為主，之后又開始生產(chǎn)反射式望遠(yuǎn)鏡，1920年尼康從德國青睞的光學(xué)工程師開始生產(chǎn)120mm鏡頭，這成為了尼康相機(jī)帝國的開端，不過一直到了1937年，尼康已經(jīng)有了很多款鏡頭的時候，尼康都還沒有自己的機(jī)身。

之后，第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā)，二戰(zhàn)期間尼康不再生產(chǎn)相機(jī)鏡頭，而是生產(chǎn)軍用的光學(xué)瞄準(zhǔn)器具，小到一般槍支的瞄準(zhǔn)鏡，大到艦艇、飛機(jī)的巨炮瞄準(zhǔn)裝備，到二戰(zhàn)中期，尼康旗下已經(jīng)有了19家工廠和23000名員工，所生產(chǎn)的光學(xué)儀器包括望遠(yuǎn)鏡，潛望鏡，航空偵查鏡頭，光學(xué)轟炸瞄準(zhǔn)具等等。

二戰(zhàn)結(jié)束之后，尼康迅速從軍用領(lǐng)域轉(zhuǎn)戰(zhàn)民用領(lǐng)域，于1946年生產(chǎn)出第一臺尼康的相機(jī)Nikon 1，當(dāng)時的尼康正如我們之前說的日本制造一樣，采用的是二次創(chuàng)新的做法，既然相機(jī)不會做，就仿制，尼康模仿的是當(dāng)時的相機(jī)巨頭徠卡和康泰時（Contax），1949年尼康仿照徠卡生產(chǎn)出來了自己第一臺劃時代意義的相機(jī)：Nikon M，這款相機(jī)的外表和當(dāng)時流行的徠卡M幾乎一模一樣，但是由于日本是當(dāng)時朝鮮戰(zhàn)爭時期西方記者的主要集中地，所以產(chǎn)于日本的Nikon M迅速在記者群體中走紅。

然而，尼康并沒有止步，1954年尼康推出了Nikon S2相機(jī)，這個內(nèi)置100%旁軸取景器的相機(jī)開創(chuàng)了尼康的旁軸時代，到了1957年，尼康相機(jī)就可以配合從28mm到135mm六個不同焦距定焦鏡頭使用的聯(lián)動取景框，還可以自動調(diào)整視差，這樣的創(chuàng)舉一舉擊敗了當(dāng)時的相機(jī)界霸主徠卡M3稱霸世界。

之后尼康一騎絕塵，推出了從單反相機(jī)、消費相機(jī)、新聞相機(jī)等一系列相機(jī)，成為了著名的相機(jī)界巨頭，將原先的很多相機(jī)老牌企業(yè)給狠狠地拋在了后面，除了和它幾乎同時代崛起的佳能（這是另一個故事了）之外，尼康在相機(jī)市場上幾乎沒有對手，改革開放之后尼康更是進(jìn)入中國，成為中國專業(yè)攝影愛好者手中必不可少的攝影利器。

根據(jù)《中國經(jīng)營報》的報道，2011~2012年是數(shù)碼相機(jī)的鼎盛時代。當(dāng)時尼康中國的NIC工廠建廠10周年，有媒體報道，該工廠員工總數(shù)曾達(dá)到5800人（截至2010年4月底）。當(dāng)時，NIC工廠累計生產(chǎn)了1億片鏡片，2012年產(chǎn)值達(dá)60億元人民幣。

然而花無百日紅，時間不到五年，尼康今年剛剛度過其百歲生日，就不得不放棄關(guān)停了自己的著名子公司尼康光學(xué)儀器（中國）有限公司，不得不讓人唏噓不已。

二、尼康到底是被誰打敗的？

在著名的中國科幻小說《三體》里面有句話，叫做：我消滅你，與你無關(guān)。這句話放在電子技術(shù)領(lǐng)域幾乎是一句顛簸不破的真理，遙記得還是在攝影產(chǎn)業(yè)內(nèi)，世界上曾經(jīng)有一家世界500強巨頭叫做“柯達(dá)”，1991年的時候，柯達(dá)的技術(shù)領(lǐng)先世界十年以上，然而一個叫數(shù)碼相機(jī)的東西，僅用了不到20年的時間就干掉了“柯達(dá)”。

當(dāng)年，當(dāng)“索尼”還沉浸在數(shù)碼相機(jī)做的非常好的時候，突然發(fā)現(xiàn)，原來世界照相器材賣的最好的不是它，而是一家叫“諾基亞”的手機(jī)公司，因為任何一部手機(jī)都是相機(jī)。

如今，當(dāng)相機(jī)巨頭”尼康“驀然回首的時候，突然發(fā)現(xiàn)越來越多的人都不再買相機(jī)了，一群用“柔光雙攝”、“千萬像素”的蘋果、小米、華為、OPPO、VIVO們已經(jīng)殺到了自己的家門口。

據(jù)尼康方面的數(shù)據(jù)顯示，2016年，NIC工廠生產(chǎn)的相機(jī)數(shù)量175萬臺，全年銷售額約為12億元人民幣，從2012年到2016年，銷售額已經(jīng)下降了68%。出于市場需求及經(jīng)營壓力，尼康砍掉了中國低端消費相機(jī)的組裝業(yè)務(wù)。尼康方面人士向記者表示，“在我們做出決定的這段時間，工廠的開工率不足，只有30%。”

其實，尼康所遇到的只不過是攝影產(chǎn)業(yè)面臨的問題的冰山一角，之前相機(jī)巨頭們都覺得手機(jī)攝像頭不過是一般消費者自娛自樂的一種手段而已，真正要照相還是需要尼康、佳能這樣的專業(yè)單反相機(jī)，但是手機(jī)攝像頭的像素從200萬到500萬，再到1000萬乃至于2000萬，柔光雙攝等等技術(shù)不斷普及，人們對于專業(yè)相機(jī)的需求開始不斷消減。

據(jù)日本國際相機(jī)影像器材工業(yè)協(xié)會（CIPA）發(fā)布的2016年度的數(shù)碼照相機(jī)（不含攝像機(jī)）、鏡頭產(chǎn)量、出貨量數(shù)據(jù)顯示，近三年以來，相機(jī)和鏡頭的產(chǎn)量和出貨量都依次遞減。日本經(jīng)濟(jì)新聞（The Nikkei）的數(shù)據(jù)顯示，卡片式數(shù)碼相機(jī)的市場規(guī)模已縮小到頂峰時的10%左右，佳能、索尼等影像巨頭皆受影響。

所以，大家必須要面對一個真正的問題，在互聯(lián)網(wǎng)時代你的對手永遠(yuǎn)沒有來自于你的產(chǎn)業(yè)內(nèi)部，就像沒有人能夠想象的到，打敗諾基亞不是摩托羅拉而是生產(chǎn)電腦的蘋果，擊敗康師傅的不是統(tǒng)一、今麥郎而是餓了么、美團(tuán)外賣，在互聯(lián)網(wǎng)時代，任何一個打敗你的對手基本上都是來源于你想象不到的地方，而打敗你的方式絕對不是你所熟悉的手段，而是一種你完全想象不到的降維打擊。

所以，所有的巨頭企業(yè)必須要清醒的認(rèn)識到，柯達(dá)、諾基亞、尼康的例子都在告訴我們每一個人，一個企業(yè)不可能再有一勞永逸的生意，更不可能有只賺不賠的商業(yè)模式，彼得德魯克說：把明天的機(jī)會浪費在昨天的祭壇上。這是企業(yè)最大的罪過，而現(xiàn)在的所有產(chǎn)業(yè)都要意識到，這就是最大的問題，尼康從中國撤退其實是一個開端，這就是一場席卷幾乎所有制造業(yè)的跨界風(fēng)暴即將來臨，而你的競爭對手其實都來自于你看不見的虛空之中。

[鈦媒體作者：江瀚，作者微信公眾號：江瀚視野觀察（jianghanview）]