中國(guó)平安位列BrandZ?最具價(jià)值中國(guó)品牌第6，蟬聯(lián)中國(guó)保險(xiǎn)行業(yè)第一品牌

10月18日，2021年凱度BrandZ™最具價(jià)值中國(guó)品牌排行榜發(fā)布，中國(guó)平安名列榜單第6，排名較去年上升1位，繼續(xù)蟬聯(lián)中國(guó)保險(xiǎn)行業(yè)第一品牌。據(jù)悉，2021年中國(guó)平安品牌價(jià)值443.59億美元，同比增長(zhǎng)31%，增速領(lǐng)先中國(guó)金融業(yè)。

榜單顯示，中國(guó)100強(qiáng)品牌總價(jià)值同比增長(zhǎng)57%，達(dá)1.56萬(wàn)億美元。盡管中國(guó)品牌在過去一年里經(jīng)歷了挑戰(zhàn)，但頂級(jí)品牌仍然展示了強(qiáng)大的抗沖擊韌性和品牌價(jià)值提升實(shí)力。凱度大中華區(qū)總裁暨BrandZ™全球主席王幸表示：“隨著中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)入了新的階段，經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的重心將不僅聚焦于高速度，需要同樣注重高質(zhì)量和可持續(xù)性。許多中國(guó)企業(yè)也意識(shí)到，盡管短期發(fā)展速度很重要，但它不能無限期地維持下去。高質(zhì)量和可持續(xù)發(fā)展將成為未來品牌建設(shè)的核心。隨著新冠疫情對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值觀、態(tài)度和行為繼續(xù)產(chǎn)生影響，我們將看到在需求、期望和品牌選擇和購(gòu)買方面發(fā)生的新轉(zhuǎn)變。要了解當(dāng)今中國(guó)形形色色的消費(fèi)者，就要有以人為本的深刻洞察。品牌必須根據(jù)這些洞察見解采取行動(dòng)，并在必要時(shí)進(jìn)行大膽的改變。”

2021年，面對(duì)復(fù)雜嚴(yán)峻的外部環(huán)境和市場(chǎng)挑戰(zhàn)，中國(guó)平安洞察市場(chǎng)機(jī)遇與客戶需求，持續(xù)深化綜合金融發(fā)展戰(zhàn)略，積極踐行“專業(yè)，讓生活更簡(jiǎn)單”的品牌理念，致力于為客戶提供“省心、省時(shí)、又省錢”的有溫度的一站式金融消費(fèi)體驗(yàn)。中國(guó)平安不斷完善用戶在線服務(wù)體驗(yàn)，截至2021年6月末，集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)用戶量超6.27億，較年初增長(zhǎng)4.9%，平均每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶使用平安2.15項(xiàng)在線服務(wù)；得益于平安“一個(gè)客戶、多種產(chǎn)品、一站式服務(wù)”的便利服務(wù)，平安有8628萬(wàn)個(gè)人客戶同時(shí)持有集團(tuán)多家子公司的合同，集團(tuán)客均合同數(shù)2.76個(gè)，同比增長(zhǎng)2.6%。中國(guó)平安還通過打造“平安18節(jié)”、“溫暖車主季”等系列主題活動(dòng)回饋客戶，創(chuàng)造金融服務(wù)新價(jià)值。其中，今年初“平安18節(jié)”首倡“1個(gè)家庭需要8種標(biāo)準(zhǔn)財(cái)富配置”的新時(shí)代中國(guó)家庭財(cái)富觀，通過多維度創(chuàng)意觸達(dá)年輕化客群，讓億萬(wàn)中國(guó)家庭在后疫情時(shí)代抓住趨勢(shì)，捕捉“財(cái)、養(yǎng)、醫(yī)、游、貸、車、家、教”8大生活需求的財(cái)富機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健財(cái)富管理，全面提高家庭抗壓抗風(fēng)險(xiǎn)能力；今年度平安“溫暖車主季”深入洞察車主群體消費(fèi)需求和消費(fèi)痛點(diǎn)，緊密圍繞“看車、買車、用車、換車”四大場(chǎng)景，打通平安汽車服務(wù)生態(tài)圈和金融服務(wù)生態(tài)圈的優(yōu)勢(shì)資源，跟隨市場(chǎng)新變化拓寬服務(wù)邊界，以此創(chuàng)造金融服務(wù)新價(jià)值。

改革促經(jīng)營(yíng)，“以客戶為中心”實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。近年，國(guó)內(nèi)保險(xiǎn)業(yè)面臨由高速度、粗放式發(fā)展向“以客戶為中心”的高質(zhì)量、精細(xì)化經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型。中國(guó)平安先于行業(yè)變革，隨著改革持續(xù)深入，改革效果逐步顯現(xiàn)。平安壽險(xiǎn)創(chuàng)新一站式權(quán)益服務(wù)體系，通過客戶畫像、智能推薦、智能觸達(dá)等功能，精準(zhǔn)定位逾億客戶的差異化服務(wù)需求，不斷豐富健康、醫(yī)療、生活等場(chǎng)景的客戶權(quán)益，2021年上半年服務(wù)權(quán)益累計(jì)使用超2250萬(wàn)人次，使用客戶近1260萬(wàn)人；“智能預(yù)賠”服務(wù)深化應(yīng)用，2021年上半年累計(jì)預(yù)賠付超1.7萬(wàn)件，預(yù)賠付金額超6.5億元，有效緩解預(yù)賠患者就醫(yī)經(jīng)濟(jì)壓力。平安產(chǎn)險(xiǎn)不斷提升用戶體驗(yàn)在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)車險(xiǎn)理賠語(yǔ)音報(bào)案、IM互動(dòng)報(bào)案，實(shí)現(xiàn)客戶4次互動(dòng)即可完成報(bào)案；2021年上半年，平安產(chǎn)險(xiǎn)家用車“一鍵理賠” 功能使用率達(dá)92%。

醫(yī)療生態(tài)協(xié)同，讓金融更有溫度。伴隨國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展、“健康中國(guó)”戰(zhàn)略實(shí)施、老齡化社會(huì)加劇等多重背景，市場(chǎng)的醫(yī)療健康需求日益高漲。值此背景，平安集團(tuán)加速醫(yī)療健康生態(tài)圈布局，并深化醫(yī)療生態(tài)與金融主業(yè)的協(xié)同，為客戶提供“有溫度的金融服務(wù)”。截至2021年6月末，平安智慧醫(yī)療已累計(jì)服務(wù)170個(gè)城市，賦能超4萬(wàn)家醫(yī)療機(jī)構(gòu)，惠及約95萬(wàn)名醫(yī)生。在平安超2.23億個(gè)人客戶中，有近62%的客戶同時(shí)使用了醫(yī)療健康生態(tài)圈提供的服務(wù)，其客均合同數(shù)達(dá)3.2個(gè)，客均AUM達(dá)4.1萬(wàn)元，均高于不使用醫(yī)療健康生態(tài)圈服務(wù)的個(gè)人客戶。平安壽險(xiǎn)打造“平安臻享RUN”健康服務(wù)計(jì)劃，提供健康管理、亞健康管理、慢病管理、疾病管理等場(chǎng)景下全方位近30項(xiàng)的健康管理服務(wù)，為客戶提供伴隨式暖心守護(hù)服務(wù)體驗(yàn)。同時(shí)，中國(guó)平安響應(yīng)國(guó)家“9073”養(yǎng)老規(guī)劃，整合公司金融、醫(yī)療與科技領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)資源，布局“保險(xiǎn)+高端養(yǎng)老”和“保險(xiǎn)+居家養(yǎng)老”，助力未來養(yǎng)老問題的解決。

積極履行社會(huì)責(zé)任，品牌價(jià)值持續(xù)提升。2021年，中國(guó)平安全方位升級(jí)綠色金融行動(dòng)，依托綜合金融優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮綠色保險(xiǎn)、綠色投資和綠色信貸作用，采取有力措施支持綠色發(fā)展，助力國(guó)家碳達(dá)峰、碳中和目標(biāo)達(dá)成。同時(shí)，平安將扶貧成果與鄉(xiāng)村振興有效銜接，持續(xù)推進(jìn)“三村工程” 項(xiàng)目。截至2021年6月末，平安累計(jì)提供扶貧及產(chǎn)業(yè)振興幫扶資金360.24億元，助力美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。中國(guó)平安公司品牌價(jià)值持續(xù)提升，2021年名列《財(cái)富》世界500強(qiáng)第16位，《福布斯》全球上市公司2000強(qiáng)第6位，BrandZ™全球品牌價(jià)值100強(qiáng)第49位，首次位列全球銀行保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)第1位，六度蟬聯(lián)全球保險(xiǎn)品牌第1位。

除中國(guó)平安外，其余入選榜單前10的企業(yè)分別是：騰訊、阿里巴巴、茅臺(tái)、美團(tuán)、華為、京東、抖音、中國(guó)工商銀行、快手。（稿件來源：“平安產(chǎn)險(xiǎn)福建分公司”）