銀發(fā)經(jīng)濟(jì)迎政策利好，老年消費(fèi)蘊(yùn)含哪些新機(jī)遇？

新華社上海11月28日電 題：銀發(fā)經(jīng)濟(jì)迎政策利好，老年消費(fèi)蘊(yùn)含哪些新機(jī)遇？

新華社記者胡潔菲

《中共中央 國(guó)務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)新時(shí)代老齡工作的意見(jiàn)》提出，積極培育銀發(fā)經(jīng)濟(jì)。記者了解到，作為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)中的重要環(huán)節(jié)，老年消費(fèi)近年來(lái)迎來(lái)加速期，從產(chǎn)品供給到服務(wù)模式的創(chuàng)新，在幫助老年人提高生活品質(zhì)的同時(shí)，也成為提振消費(fèi)的一個(gè)亮點(diǎn)。

——走專(zhuān)業(yè)化路線，老年體驗(yàn)店、老年商場(chǎng)快速發(fā)展。適合老年人使用的保濕乳、具有殺菌除臭功能的珍珠纖維內(nèi)衣、坐上去可以旋轉(zhuǎn)的洗澡椅……在上海市閔行區(qū)一家商城的老年用品專(zhuān)賣(mài)店內(nèi)，來(lái)購(gòu)物的老年消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。

上海銀發(fā)無(wú)憂科技發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)人呂雙勇說(shuō)，開(kāi)發(fā)老年用品，一是要產(chǎn)品創(chuàng)新，走專(zhuān)業(yè)化路線。比如研發(fā)老人鞋，就要有大量的腳型數(shù)據(jù)支撐。針對(duì)成熟的品類(lèi)，也要不斷地開(kāi)展“微創(chuàng)新”，使之更加符合老年人的需求。二是要了解老年群體的消費(fèi)心理，做好供應(yīng)鏈，把產(chǎn)品成本降下去。“當(dāng)前老年消費(fèi)市場(chǎng)不乏新奇、高端的產(chǎn)品，但高性價(jià)比永遠(yuǎn)是剛需，這要求企業(yè)在確保質(zhì)量的同時(shí)控制好成本。”呂雙勇說(shuō)。

消費(fèi)者在專(zhuān)門(mén)的老年商品店選購(gòu)。受訪者供圖

抓住菜場(chǎng)、廣場(chǎng)、賣(mài)場(chǎng)這三大老年人聚集的高頻“場(chǎng)域”，以銀發(fā)無(wú)憂為代表的老年體驗(yàn)店、專(zhuān)賣(mài)店正在全國(guó)快速發(fā)展。“老年市場(chǎng)和嬰童市場(chǎng)有很多相似性，比如輪椅和童車(chē)、老人鞋和學(xué)步鞋。對(duì)比嬰童單一品牌百億級(jí)的銷(xiāo)售額，老年用品未來(lái)增長(zhǎng)空間還很大。”呂雙勇說(shuō)。

——聚焦老年人“沖浪”需求，電商紛紛推出“長(zhǎng)輩模式”。隨著電商對(duì)人們生活滲透不斷加深，線上購(gòu)物成為銀發(fā)群體的“新潮流”。今年10月，一些主流電商平臺(tái)首次推出“雙11長(zhǎng)輩會(huì)場(chǎng)”，并正式上線“長(zhǎng)輩模式”，該模式有著信息簡(jiǎn)化、字體放大的特點(diǎn)，還有語(yǔ)音助手功能，充分滿足老年人的多元需求。

相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布的《老年人數(shù)字生活報(bào)告》顯示，2017年至2019年，我國(guó)60歲以上老年群體消費(fèi)金額的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到20.9%。中國(guó)人民大學(xué)副教授王鵬表示，老年人融入數(shù)字生活是大勢(shì)所趨，信息技術(shù)向縱深發(fā)展也會(huì)讓傳統(tǒng)的養(yǎng)老生活與數(shù)字化、智能化相融合。

——通過(guò)“由賣(mài)改租”等商業(yè)模式創(chuàng)新，讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)觸達(dá)到更多老年人。比如，一款市場(chǎng)售價(jià)約1.5萬(wàn)元的老年用智能床，政府補(bǔ)貼后6個(gè)月租金只需1500元，相當(dāng)于一天不到10元。在全國(guó)不少城市，如今康復(fù)輔具都能租賃。

根據(jù)上海市民政局發(fā)布的相關(guān)通知，到今年年底，上海市將實(shí)現(xiàn)康復(fù)輔具租賃服務(wù)網(wǎng)絡(luò)在全市街鎮(zhèn)的全覆蓋。符合條件的老年人還能享受一定的政策補(bǔ)貼。

發(fā)掘老年消費(fèi)蘊(yùn)含的新機(jī)遇，當(dāng)前還有不少工作要做。意見(jiàn)明確提出“相關(guān)部門(mén)要制定老年用品和服務(wù)目錄、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)”“維護(hù)老年人消費(fèi)權(quán)益”。

上海市老齡科學(xué)研究中心原主任殷志剛表示，老齡化社會(huì)給養(yǎng)老服務(wù)帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)，這不僅是消費(fèi)升級(jí)背景下的供給問(wèn)題，也是社會(huì)轉(zhuǎn)型期所必須解決的治理問(wèn)題。政府、企業(yè)等各界應(yīng)積極發(fā)揮各自效能，為老年人提供真正“看得見(jiàn)、摸得著、買(mǎi)得起”的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。