為爭取華裔選票 澳大利亞政客爭相使用微信

本周澳大利亞新南威爾士州工黨領(lǐng)袖戴利（Michael Daley）在選舉中失利，他此前的“亞裔年輕人搶走了我們的工作”言論讓他付出了沉重代價。

他的選舉失利，也讓人們體會到，中國社交網(wǎng)絡(luò)平臺微信在即將到來的澳大利亞聯(lián)邦選舉中可能扮演的關(guān)鍵角色。

據(jù)報道，在戴利的言論被公開后，自由黨候選人、華裔澳大利亞人容思程（Scott Yung）在微信上發(fā)表文章，指責(zé)戴利是“種族主義者”。容思程說，這件事最終使他在Kogarah選區(qū)席位爭奪戰(zhàn)的初選中領(lǐng)先8.4%的票數(shù)。

工黨在2016年聯(lián)邦選舉中慘敗，微信可能也發(fā)揮了一定作用，當(dāng)時自由黨在維多利亞州關(guān)鍵選區(qū)成功地利用了這個社交平臺。

主流政客紛紛開通微信賬號

對澳大利亞政客們來說，將更多的注意力放在微信這個平臺上是一個明智的策略。2016年的人口普查顯示，澳大利亞大約有120萬華裔。在這些選民中，約有51萬人出生于中國，其中59.7萬人在家中講普通話。絕大多數(shù)說普通話的居民使用微信作為他們的社交媒體平臺。

澳大利亞主流政界人士長期以來一直使用推特和臉書等社交平臺來吸引選民，他們使用微信是一個相對較新的現(xiàn)象。

2月初，澳大利亞總理斯科特·莫里森（Scott Morrison）開通了他的官方微信賬戶，以迎接即將到來的聯(lián)邦選舉。但是他并不是首位開立微信賬戶的澳大利亞總理，前總理陸克文（Kevin Rudd）在近六年前就開通了微信賬戶。

2017年5月，反對黨工黨領(lǐng)袖比爾肖滕（Bill Shorten）開始使用微信，而克里斯鮑恩（Chris Bowen）則是首位擁有微信賬戶的聯(lián)邦工黨政客。2017年10月，他成為第一個通過微信直播與華人社區(qū)進(jìn)行實時互動的政界人士。

為了提高和斯科特·莫里森對決的競爭力，比爾肖滕本周第一次舉行了微信直播互動會議，面對500名微信用戶回答了的提問。

澳大利亞聯(lián)邦和州一級的主要政黨，以及越來越多的聯(lián)邦、州和地方一級的政治家——包括克萊爾·奧尼爾、克雷格·朗迪、大衛(wèi)·科爾曼、薩姆·克羅斯比、克里斯·明斯、喬迪·麥凱和其他許多人——現(xiàn)在都開設(shè)了微信賬戶。

華裔候選人使用微信

來自香港的移民廖嬋娥（Gladys Liu，自由黨）和來自臺灣的移民楊千慧（Jennifer Yang，工黨）正在利用微信來爭奪維多利亞州奇澤姆選區(qū)的聯(lián)邦議員席位。

微信不只為主流政客爭取華裔支持提供了有效途徑，而且也為華裔候選人提供了一個重要的競選平臺，來爭取華人社區(qū)的支持。在最近的新南威爾士州選舉中，容思程是科加拉選區(qū)的自由黨候選人，也可能是聯(lián)邦選舉的候選人。他在中國社交媒體上成了名人，得到了中國中央電視臺的報道。

這些人以及其他政治人物通過在“朋友圈”（Moments）上發(fā)布材料來宣傳他們的資歷和政策。“朋友圈”是微信的一個功能，允許用戶聯(lián)系他們“朋友圈”內(nèi)的所有人。他們還擁有眾多保持活躍、經(jīng)?；拥奈⑿湃?，這些群組都是自己成立的興趣團(tuán)體，很多微信群中有多達(dá)500名說中文的成員。

澳洲政客需要專門的微信策略

微信能否幫助聯(lián)邦候選人贏得華人的選票，取決于未來幾周候選人準(zhǔn)備在多大程度上投入到微信上，以及他們的溝通策略有多有效。

到目前為止，兩大政黨似乎都沒有針對微信的協(xié)調(diào)戰(zhàn)略溝通計劃。用戶尚未看到他們各自在關(guān)鍵問題上的政策之間有明確的比較。也沒有證據(jù)表明有任何派別的政客已經(jīng)想出，如何將政策轉(zhuǎn)化為華裔選民能夠理解或認(rèn)同的信息。

第一個問題似乎在于政客們試圖使用微信作為自上向下、發(fā)送方到接收方、單向的通信工具。在大多數(shù)情況下，這些政客的賬戶是由說中文的助手維護(hù)的，這很難增加他們的曝光度。

政客要把華裔社區(qū)當(dāng)成“自己人”

上個月，聯(lián)邦參議員巴里奧沙利文（Barry O ‘Sullivan）在參議院預(yù)算聽證會上發(fā)表評論稱：“我們更有可能遭遇某個該死的‘中國佬’的生物安全威脅，把他最喜歡的香腸藏在內(nèi)褲里帶進(jìn)澳大利亞。”此后，中文社區(qū)一片嘩然，澳大利亞斯科特·莫里森（Scott Morrison）在微信上表態(tài)反對奧沙利文的言論。

但一些華人評論人士注意到，莫里森的聲明只出現(xiàn)在了微信上，只有中文版本。在華人社區(qū)中，有一種觀點認(rèn)為，在這種情況下，政客使用微信僅僅是為了安撫一個特定的族裔人群，同時不愿意因此而疏遠(yuǎn)“主流選民”。這一事件應(yīng)該提醒所有政客，通過微信針對華人社區(qū)，對于競選整體來說可能會適得其反，特別是假如這些人群覺得自己只是被使用微信的政客當(dāng)作是“非主流人群”。

很明顯，微信現(xiàn)在是澳大利亞政客們的必爭之地，隨著聯(lián)邦選舉的臨近，這個戰(zhàn)場上的競爭只會愈演愈烈。如何最好地利用微信，贏得關(guān)鍵選票，是澳大利亞政客面臨的一個棘手問題。