互聯(lián)網(wǎng)女皇報(bào)告具體什么內(nèi)容 互聯(lián)網(wǎng)女皇報(bào)告發(fā)現(xiàn)了這個(gè)新趨勢(shì)

“數(shù)字化轉(zhuǎn)型正在加速。”近日，有著“互聯(lián)網(wǎng)女皇”之稱的瑪麗·米克爾領(lǐng)銜發(fā)布了一份疫情趨勢(shì)報(bào)告，通過(guò)硅谷著名風(fēng)投公司Bond Capital發(fā)送給投資者的郵件寫道，新冠疫情改變了我們的現(xiàn)代化生活方式，但我們對(duì)這種變化的理解才剛剛開始。一個(gè)值得注意的新趨勢(shì)是：家庭和消費(fèi)者正在轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)。

瑪麗·米克爾在報(bào)告中指出，回顧2020年春天的商業(yè)趨勢(shì)時(shí)，那些表現(xiàn)最好的企業(yè)通常能夠通過(guò)旗下產(chǎn)品提供穩(wěn)定需求，從馬斯洛需求層次的食物、水、居所等，一直延伸到娛樂(lè)需求。伴隨著線下服務(wù)的暫停，一些大品牌提升了在線服務(wù)或銷售，教育培訓(xùn)人員從面對(duì)面授課轉(zhuǎn)向了按需服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)課堂，與此同時(shí)，家庭和消費(fèi)者正在轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)。

憑借Z世代的崛起和創(chuàng)新型互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，近幾年中國(guó)在數(shù)字娛樂(lè)上開辟了新場(chǎng)域。無(wú)論是短視頻、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還是數(shù)字音樂(lè)正在打破傳統(tǒng)娛樂(lè)的類型和邊界，依托智能設(shè)備在創(chuàng)作、消費(fèi)和互動(dòng)上的優(yōu)勢(shì)，讓線上娛樂(lè)成為了年輕人的新選擇。

以在線音樂(lè)為例，根據(jù)第三方數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)比達(dá)咨詢發(fā)布的《2019 年度 95 后用戶 K 歌洞察報(bào)告》顯示，中國(guó)在線 K 歌用戶規(guī)模超過(guò)3億人，其中95 后已經(jīng)成為主力用戶群體，用手機(jī)彈唱?jiǎng)t成為用戶最愛的功能。

疫情期間，雖然線下KTV仍然沒(méi)有復(fù)工，但普通消費(fèi)者對(duì)K歌的需求不減反增。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，音樂(lè)類APP唱鴨進(jìn)入到蘋果商店前50位。阿里、騰訊、網(wǎng)易紛紛推出鯨鳴、猜歌星球、音街等創(chuàng)新型音樂(lè)產(chǎn)品。

唱鴨負(fù)責(zé)人李陽(yáng)認(rèn)為，現(xiàn)在的年輕用戶已經(jīng)不再滿足于簡(jiǎn)單的被動(dòng)聽歌或者唱歌，他們最容易被忽略的需求是參與到音樂(lè)的創(chuàng)作中，因此滿足用戶的“泛創(chuàng)作”需求將開啟下一個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)。

此前，唱鴨音樂(lè)人劉彧軒創(chuàng)作的39秒短歌曲《等你凱旋》成為優(yōu)酷抗疫紀(jì)錄片《冬去春歸》主題曲。據(jù)劉彧軒介紹，僅半年時(shí)間他已經(jīng)在唱鴨發(fā)布歌曲190多首，擁有粉絲近5萬(wàn)人。

作為國(guó)內(nèi)首款彈唱軟件，唱鴨首創(chuàng)的彈唱功能旨在把玩音樂(lè)的能力歸還給普通人。音樂(lè)是表達(dá)情緒最好的內(nèi)容方式之一，當(dāng)用戶玩音樂(lè)時(shí)也標(biāo)志著一種新的表達(dá)方式已經(jīng)出現(xiàn)。同時(shí)，創(chuàng)新音樂(lè)產(chǎn)品將進(jìn)一步豐富音樂(lè)的內(nèi)容維度，這也會(huì)給整個(gè)產(chǎn)業(yè)注入全新活力。