千余品牌助陣418，蘇寧穩(wěn)居家電第一寶座

自疫情爆發(fā)以來(lái)，零售行業(yè)特別是家電產(chǎn)業(yè)遭遇滑鐵盧，隨著疫情逐步得到控制，重塑行業(yè)信心、激發(fā)消費(fèi)活力成為當(dāng)務(wù)之急。

4月12日一早，蘇寧易購(gòu)旗下零售云宣布完成A輪融資，CPE及安達(dá)富基金參與投資。同一天，蘇寧易購(gòu)418電器購(gòu)物節(jié)沖刺戰(zhàn)全面打響。作為家電第一渠道，蘇寧易購(gòu)從資本、營(yíng)銷(xiāo)兩個(gè)維度連奏兩響禮炮，推動(dòng)零售行業(yè)、家電產(chǎn)業(yè)全面邁入新的春天。

內(nèi)外齊亮劍，蘇寧家電聯(lián)合千余品牌提振418市場(chǎng)

對(duì)家電行業(yè)而言，信心貴如金。4月12日一早，蘇寧易購(gòu)各品類(lèi)公司、全國(guó)36個(gè)大區(qū)、萬(wàn)余家門(mén)店同步召開(kāi)418沖刺動(dòng)員會(huì)，素有家電鐵軍之稱(chēng)的蘇寧家電進(jìn)一步明確，升級(jí)用戶(hù)服務(wù)政策，加碼品牌賦能，以帶頭大哥之勢(shì)率先打響沖刺戰(zhàn)，全面提振市場(chǎng)。

事實(shí)上，早在今年315期間，蘇寧易購(gòu)就聯(lián)合A.O.史密斯、美的、海爾、老板、方太等家電品牌，月星家居、居然之家、紅星美凱龍等品牌賣(mài)場(chǎng)，以及家裝公司、各大銀行等共計(jì)千余個(gè)品牌組建了愛(ài)家聯(lián)盟，為彼時(shí)的家電市場(chǎng)注入強(qiáng)心劑。

418期間，蘇寧易購(gòu)將愛(ài)家聯(lián)盟升級(jí)為2.0，并持續(xù)引入家電、家裝、家居上下游產(chǎn)業(yè)合作伙伴，在流量、供應(yīng)鏈、物流、金融等方面給予全方位支持。同時(shí)，持續(xù)發(fā)揮家電領(lǐng)頭羊優(yōu)勢(shì)，聚焦家庭前端設(shè)計(jì)場(chǎng)景、體驗(yàn)場(chǎng)景、選購(gòu)場(chǎng)景、支付場(chǎng)景、服務(wù)場(chǎng)景等六大消費(fèi)環(huán)節(jié)，以及客廳、廚房、衛(wèi)生間、陽(yáng)臺(tái)、臥室五大居家場(chǎng)景，打造“家電、家居、家裝、家庭服務(wù)”四位一體全家桶，全面整合資源，助力產(chǎn)業(yè)鏈品牌再創(chuàng)新高。

補(bǔ)償式消費(fèi)抬頭，蘇寧家電加碼反哺營(yíng)銷(xiāo)刺激消費(fèi)

此前蘇寧易購(gòu)發(fā)布的清明消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，蘇寧家電以舊換新訂單增長(zhǎng)超100%，原年人全面開(kāi)啟補(bǔ)償式消費(fèi)模式，特別是90后、95后消費(fèi)者，開(kāi)始大幅購(gòu)置凈水器、洗碗機(jī)、掃地機(jī)器人等改善型家電。

為進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)活力，蘇寧易購(gòu)將在418電器購(gòu)物節(jié)活動(dòng)中，投入5億元煥新基金，開(kāi)啟新一輪反哺式活動(dòng)。418期間，蘇寧易購(gòu)將推出家電至高24期分期免息、每千減百、套購(gòu)返利等福利，同時(shí)加碼家電拖舊送新一步到位、換新享補(bǔ)貼特色服務(wù)，涵蓋空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、彩電、廚衛(wèi)電器、生活電器等眾多多品類(lèi)，補(bǔ)貼額度至高可達(dá)1000元。

此外，蘇寧家電還將上線“大屏圓夢(mèng)計(jì)劃”等服務(wù)。4月15日前，全國(guó)網(wǎng)友通過(guò)指定通道上傳舊電視照片、邀請(qǐng)好友助力，即有機(jī)會(huì)獲得最高萬(wàn)元彩電大獎(jiǎng)。服務(wù)方面，4月15日起，北京、上海、南京、西安、杭州、重慶、天津、徐州、蘇州、無(wú)錫、長(zhǎng)沙、成都12城的用戶(hù)，登陸蘇寧易購(gòu)APP搜索“洗白白”，還可搶家電免費(fèi)上門(mén)檢測(cè)、免費(fèi)清洗等福利。

重倉(cāng)零售云，蘇寧家電加碼下沉市場(chǎng)

伴隨著A輪融資完成，蘇寧零售云在蘇寧易購(gòu)智慧零售版圖以及行業(yè)的重要地位再次凸顯。憑借“供應(yīng)鏈+門(mén)店+社交電商”的創(chuàng)新模式，蘇寧零售云也成為家電產(chǎn)業(yè)搶占下沉市場(chǎng)的核心渠道，目前美的、海爾、海信等眾多家電品牌均與蘇寧零售云簽訂頭等艙計(jì)劃。

418期間，蘇寧將依托縣鎮(zhèn)市場(chǎng)的8000多家零售云門(mén)店，加碼新一輪家電下鄉(xiāng)活動(dòng)。針對(duì)縣鎮(zhèn)市場(chǎng)家電品牌魚(yú)龍混雜、服務(wù)差等情況，蘇寧家電聯(lián)合美的、海爾、A.O.史密斯等大牌推出多款新品，并提供物流極速達(dá)、省心裝等全鏈路服務(wù)。針對(duì)老舊電器退役問(wèn)題，蘇寧家電推出空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、彩電、廚衛(wèi)電器等家電以舊換新服務(wù)，消費(fèi)者可通過(guò)線上線下多端口獲得便捷服務(wù)。

418素有上半年“家電3C雙十一”之稱(chēng)，蘇寧作為家電行業(yè)老大哥積極釋放多重利好，勢(shì)必帶動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)擺脫疫情影響，邁入發(fā)展快車(chē)道。