中國品牌日：安慕希鄉(xiāng)村振興新范式和一千個(gè)蛻變樣本

5月10日，第七屆中國品牌日，暨安慕希“友你安心”新農(nóng)人幫扶計(jì)劃發(fā)起一周年之際，安慕希發(fā)布《安慕希友你安心計(jì)劃鄉(xiāng)村振興價(jià)值評(píng)估報(bào)告》，分享系統(tǒng)化的鄉(xiāng)村振興經(jīng)驗(yàn)。

去年中國品牌日，安慕希在成功打造清甜菠蘿酸奶之后，攜手友成企業(yè)家鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)重返菠蘿原產(chǎn)地廣東徐聞，發(fā)起“友你安心”新農(nóng)人幫扶計(jì)劃。“友你安心”計(jì)劃以安慕希地域水果系列新品開發(fā)為起點(diǎn)，陸續(xù)推出清甜菠蘿酸奶、甜郁芒果酸奶、丹東草莓酸奶、新疆哈密瓜酸奶、長白山藍(lán)莓酸奶和修文獼猴桃酸奶六款地域水果口味酸奶，將健康酸奶與地域特色水果相結(jié)合，構(gòu)建了一條品牌與地域經(jīng)濟(jì)共贏的新路徑。

一年來，安慕希的新農(nóng)人幫扶腳步，從廣東湛江輾轉(zhuǎn)到東北長白山，帶動(dòng)超過1000個(gè)水果產(chǎn)業(yè)鏈人員成為“新農(nóng)人”創(chuàng)業(yè)樣本，也為中國企業(yè)系統(tǒng)化參與鄉(xiāng)村振興行動(dòng)樹立了榜樣。

安慕希中國地域水果酸奶系列 圖片來自安慕希

從廣東到吉林 1000個(gè)新農(nóng)人的蛻變故事

2022年春節(jié)剛過，廣東省湛江市徐聞縣的陳春岳望著自己家“靠天吃飯”的菠蘿田發(fā)愁。

就在同一年的4月，陳春岳接到縣農(nóng)業(yè)局的通知，可以自愿報(bào)名參加一個(gè)電商培訓(xùn)項(xiàng)目。這就是安慕希與友成企業(yè)家鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)（以下簡稱“友成基金”）共同發(fā)起的“友你安心”新農(nóng)人幫扶計(jì)劃。

對(duì)于安慕希來說，這也是一次全新的嘗試，在篩選真正的原產(chǎn)地優(yōu)質(zhì)水果的同時(shí)，通過結(jié)合助農(nóng)行動(dòng)，推動(dòng)水果原產(chǎn)地品牌與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

安慕希中國地域水果酸奶系列 圖片來自安慕希

在培訓(xùn)結(jié)束后，“友你安心”手把手地幫助新農(nóng)人們搭建新媒體平臺(tái)賬號(hào)。在6個(gè)月的孵化期內(nèi)，包括陳春岳在內(nèi)的一批徐聞農(nóng)民成為了直播和短視頻達(dá)人，其作品獲得36萬人次觀看，漲粉超過2.4萬。此外，還成功帶動(dòng)了當(dāng)?shù)啬贻p人的返鄉(xiāng)潮。這一項(xiàng)目被《人民政協(xié)報(bào)》等媒體報(bào)道，成為了企業(yè)參與鄉(xiāng)村振興的典范。

在結(jié)束徐聞的項(xiàng)目后，安慕希又來到四川攀枝花。針對(duì)大學(xué)生返鄉(xiāng)的困惑，為大學(xué)生們指明創(chuàng)業(yè)前路，近400名產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)人員實(shí)現(xiàn)增收。

安慕希x友成基金會(huì)“友你安心”新農(nóng)人幫扶計(jì)劃

就在今年的品牌日前夕，“友你安心”計(jì)劃來到吉林通化，通過鏈接農(nóng)民、政府、產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)等多方力量，打通當(dāng)?shù)厣舷掠萎a(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，在振興地區(qū)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，還努力解決當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)人才“斷代”的問題，受到了各方的一致肯定。

張倫是當(dāng)?shù)匾幻艘鄯掂l(xiāng)大學(xué)生，參加完通化培訓(xùn)項(xiàng)目，他在接受采訪時(shí)表示：“如果沒有‘友你安心’，很多農(nóng)民也許永遠(yuǎn)不會(huì)想到去參加這種專業(yè)培訓(xùn)。這些電商前輩達(dá)人的經(jīng)驗(yàn)非常寶貴，可以幫助剛剛參與直播的人少走很多彎路。”

“友你安心”培訓(xùn)學(xué)員 圖片來自安慕希

 “培訓(xùn) 孵化 對(duì)接” 用專業(yè)的精神做專業(yè)的事

正如張倫所感慨的，想要做好任何事都需要專業(yè)的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)來支撐。安慕希與友成基金各自發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)，經(jīng)過三站的共同研究、打磨，已經(jīng)形成了一整套成熟的方法論，把“友你安心”打造成了系統(tǒng)化、可持續(xù)、可復(fù)制的企業(yè)參與鄉(xiāng)村振興新模式。

“友你安心”項(xiàng)目模式 圖片來自安慕希

“友你安心”計(jì)劃通過“線上線下創(chuàng)業(yè)賦能培訓(xùn)+陪伴式創(chuàng)業(yè)孵化+創(chuàng)業(yè)資源網(wǎng)絡(luò)對(duì)接”的模式，為縣域鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)帶頭人提供了全方位幫扶。

友你安心計(jì)劃培訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng) 圖片來自安慕希

在陪伴式孵化過程中，安慕希更是充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，為學(xué)員提供直接服務(wù)于創(chuàng)業(yè)和銷售的實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練。經(jīng)過6個(gè)月的孵化之后，安慕希還將長期結(jié)合產(chǎn)品銷售，為畢業(yè)學(xué)員不定期投放公域+私域流量，嫁接安慕希的直播資源。

5月10日，在中國品牌日當(dāng)天，《安慕希友你安心計(jì)劃鄉(xiāng)村振興價(jià)值評(píng)估報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”）正式發(fā)布。該報(bào)告指出，項(xiàng)目首次通過線上和線下賦能培訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)了免費(fèi)共享優(yōu)質(zhì)培訓(xùn)資源的鄉(xiāng)村振興新模式。通過整體的項(xiàng)目體系，可以全方位打造一支帶頭人隊(duì)伍，進(jìn)而帶動(dòng)當(dāng)?shù)馗嗟漠a(chǎn)業(yè)鏈人員受益，形成一套良好的創(chuàng)業(yè)生態(tài)體系。

《安慕希友你安心計(jì)劃鄉(xiāng)村振興價(jià)值評(píng)估報(bào)告》圖片來自安慕希

發(fā)揮品牌力量 帶動(dòng)助農(nóng)模式變革

事實(shí)上，這種全新的助農(nóng)模式，是把傳統(tǒng)助農(nóng)“授人以魚”的做法變成“授人以漁”。

《報(bào)告》指出，截至目前，“友你安心”已經(jīng)深入廣東徐聞、四川攀枝花、吉林通化三個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，累計(jì)培訓(xùn)170名小微企業(yè)主和合作社骨干，幫助1064名產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)者實(shí)現(xiàn)增收，累計(jì)銷售額達(dá)80萬元。

安慕希x友成基金會(huì)“友你安心”新農(nóng)人幫扶計(jì)劃

另一方面，安慕希正在與這些新農(nóng)人共同努力，推動(dòng)地區(qū)產(chǎn)業(yè)共振和品牌的共贏。依托伊利集團(tuán)的供應(yīng)鏈標(biāo)準(zhǔn)化管理要求，安慕希在消費(fèi)者、產(chǎn)地新農(nóng)人、產(chǎn)地經(jīng)濟(jì)間已然搭建起一條連貫的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，助推當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)帶面貌煥然一新。

作為中國乳業(yè)龍頭，伊利集團(tuán)在發(fā)展過程中一直團(tuán)結(jié)產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作伙伴，以產(chǎn)業(yè)振興為抓手助力鄉(xiāng)村振興，安慕希“友你安心”計(jì)劃是集團(tuán)旗下子品牌的一次成功嘗試。值此項(xiàng)目一周年之際，安慕希聯(lián)合其他品牌發(fā)起“中國美味溯源計(jì)劃”，倡導(dǎo)中國品牌使用中國原料，同時(shí)發(fā)布《安慕希友你安心計(jì)劃鄉(xiāng)村振興價(jià)值評(píng)估報(bào)告》，希望把體系化的助農(nóng)經(jīng)驗(yàn)推廣給更多的企業(yè)，變“輸血”為“造血”，帶動(dòng)助農(nóng)模式的不斷變革。