讓“大運(yùn)河”活在有靈魂的文創(chuàng)產(chǎn)品里

——來(lái)自大運(yùn)河文化帶文化遺產(chǎn)創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽的啟示

2014年，中國(guó)大運(yùn)河成功入選世界文化遺產(chǎn)名錄，成為我國(guó)第32處世界文化遺產(chǎn)，大運(yùn)河文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承翻開(kāi)了新的一頁(yè)。7月11日，由國(guó)家文物局指導(dǎo)、中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì)主辦的大運(yùn)河文化帶文化遺產(chǎn)創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽啟動(dòng)，來(lái)自大運(yùn)河沿線的博物館、文保單位、文創(chuàng)機(jī)構(gòu)、高校等以濃厚參賽興趣，掀起了更好推進(jìn)大運(yùn)河保護(hù)利用的廣泛討論與深度思考。“在‘千年文脈見(jiàn)初心·美好生活創(chuàng)未來(lái)’主題下，大賽已進(jìn)入密集落地對(duì)接期。”大運(yùn)河文化帶文化遺產(chǎn)創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽(以下簡(jiǎn)稱“大賽”)組委會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

公益性數(shù)字化技術(shù)支撐開(kāi)掘大運(yùn)河文化遺產(chǎn)“富礦”

南糧北運(yùn)、商旅交通、軍資調(diào)配、水利灌溉……作為世界上開(kāi)鑿最長(zhǎng)的人工運(yùn)河，大運(yùn)河對(duì)中國(guó)古代的國(guó)家統(tǒng)一和經(jīng)濟(jì)、文化交流發(fā)揮了重要作用。它連通了長(zhǎng)江、黃河中華文明兩大核心區(qū)，連接夏文化、商文化、楚文化、燕文化、齊魯文化等中國(guó)歷史上重要的文化區(qū)域，留下了豐富文物古跡，被譽(yù)為“古代文化長(zhǎng)廊”“古代科技庫(kù)”“名勝博物館”“民俗陳列室”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，大運(yùn)河沿線八省市文物遺存654處，其中包括古建筑類遺跡227處、古墓葬類遺跡229處、近現(xiàn)代遺跡15處、石刻及其他類遺存合計(jì)60處。

為大運(yùn)河沿線博物館、文保單位與優(yōu)秀設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)提供創(chuàng)意設(shè)計(jì)及落地轉(zhuǎn)化、產(chǎn)品生產(chǎn)銷售等對(duì)接平臺(tái)，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，注重文創(chuàng)產(chǎn)品落地和銷售，凸顯公益性……為期一年的大賽以打造“一次創(chuàng)意設(shè)計(jì)培訓(xùn)、十場(chǎng)專題講座、百家博物館參與、千名設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)、萬(wàn)件數(shù)字化文物精品”為目標(biāo)，致力于推動(dòng)大運(yùn)河文化帶文化遺產(chǎn)再現(xiàn)新活力，融入當(dāng)代美好生活，以文化遺產(chǎn)保護(hù)利用為抓手，通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)成果展示利用、產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)，推進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化創(chuàng)新性發(fā)展。

國(guó)家文物局副局長(zhǎng)關(guān)強(qiáng)表示，舉辦大賽是實(shí)施《互聯(lián)網(wǎng)+中華文明三年行動(dòng)計(jì)劃》、推進(jìn)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)試點(diǎn)等工作的重要抓手，列入了國(guó)家文物局2018年工作要點(diǎn)。大賽既具有開(kāi)創(chuàng)性又具有代表性，抓住了大運(yùn)河文化帶這一線性、活態(tài)文化遺產(chǎn)的文化價(jià)值，又面向當(dāng)代為博物館文創(chuàng)事業(yè)發(fā)展搭建了公益服務(wù)平臺(tái)。

為搭建好公益服務(wù)平臺(tái)，大賽以高清數(shù)字化技術(shù)服務(wù)于博物館資源活化，幫助入駐大賽的博物館實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，在多類平臺(tái)上進(jìn)行展示利用，為博物館資源開(kāi)發(fā)文創(chuàng)掃清障礙、提供素材，并利用線上互動(dòng)平臺(tái)向大眾匯總展示、宣傳推廣文化遺產(chǎn)和背后的歷史故事，傳播大運(yùn)河文化。據(jù)了解，大賽網(wǎng)站提供了完善的后臺(tái)服務(wù)，博物館不再是文創(chuàng)設(shè)計(jì)的旁觀者，而是在策劃階段就提供自身需求和文物素材的背景故事，在賽事進(jìn)行中能夠隨時(shí)觀察到設(shè)計(jì)師對(duì)具體文物素材的收藏、點(diǎn)贊和衍生設(shè)計(jì)引用的數(shù)據(jù)，以進(jìn)一步挖掘潛力文物素材的文創(chuàng)價(jià)值。

文博機(jī)構(gòu)和設(shè)計(jì)力量“無(wú)縫對(duì)接”

大運(yùn)河沿線分布著400多家各級(jí)各類博物館與眾多文保單位，收藏、保護(hù)、展示著大運(yùn)河文化帶沿線璀璨的文化遺產(chǎn)。專家表示，如何開(kāi)掘這座富礦，找到一條促進(jìn)文化遺產(chǎn)“活”起來(lái)的文創(chuàng)發(fā)展之路，不僅是文博機(jī)構(gòu)的目標(biāo)，也是創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的訴求。

中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì)理事長(zhǎng)勵(lì)小捷認(rèn)為，文博機(jī)構(gòu)具備資源優(yōu)勢(shì)，具有專業(yè)人員，對(duì)文物內(nèi)在價(jià)值有著深刻理解，這對(duì)開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品不可或缺;文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、策劃企業(yè)和團(tuán)隊(duì)更加了解市場(chǎng)、懂得商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式和規(guī)律。兩者的結(jié)合能有效促進(jìn)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

據(jù)介紹，大賽緊緊圍繞大運(yùn)河流域文化遺產(chǎn)保護(hù)、傳承主題，以公益方式，充分利用科技和互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)手段，打造文創(chuàng)對(duì)接平臺(tái)，助力國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀設(shè)計(jì)力量與文博資源“無(wú)縫對(duì)接”，創(chuàng)作一系列兼具創(chuàng)意與實(shí)用的文創(chuàng)產(chǎn)品，打造大運(yùn)河歷史文化IP，將大運(yùn)河文化承載的歷史價(jià)值、文化遺產(chǎn)活態(tài)傳承下去。

中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、大賽組委會(huì)副主任金鵬介紹，為給文博機(jī)構(gòu)提供文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等一系列產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)和建議，大賽支撐大運(yùn)河文化遺產(chǎn)項(xiàng)目和文物等進(jìn)行活態(tài)展示、引入設(shè)計(jì)，為公眾提供線上互動(dòng)平臺(tái)。“備受青睞的文創(chuàng)產(chǎn)品可以令大眾獲得‘把博物館帶回家’的奇妙體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)民眾與博物館、文物的對(duì)話。”金鵬說(shuō)。

此外，大賽獎(jiǎng)金額度在近年來(lái)同類大賽中屈指可數(shù)，單項(xiàng)獎(jiǎng)最高為12萬(wàn)元、總獎(jiǎng)金290萬(wàn)元。業(yè)界人士認(rèn)為，優(yōu)秀原創(chuàng)作品得到優(yōu)厚激勵(lì)，有利于吸引優(yōu)秀人才進(jìn)入文創(chuàng)領(lǐng)域。為了扶持新的創(chuàng)意設(shè)計(jì)力量，幫助青年設(shè)計(jì)師成長(zhǎng)，大賽特別設(shè)置原創(chuàng)版權(quán)登記，注重以法律手段保護(hù)原創(chuàng)，并計(jì)劃開(kāi)展“設(shè)計(jì)師工作坊”“設(shè)計(jì)師走進(jìn)博物館”等系列活動(dòng)。

為中小博物館“開(kāi)綠燈”

《博物館條例》強(qiáng)調(diào)，國(guó)家鼓勵(lì)博物館挖掘藏品內(nèi)涵，與文化創(chuàng)意、旅游等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品，增強(qiáng)博物館發(fā)展能力;《國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文物工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》提出“大力發(fā)展文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”;原文化部等四部門出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干意見(jiàn)》……近年來(lái)，隨著利好政策的連續(xù)出臺(tái)，文博機(jī)構(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)迎來(lái)春天，在實(shí)踐層面也存在著政策如何落地的問(wèn)題，例如，經(jīng)費(fèi)緊張難以開(kāi)展研發(fā)，“鎮(zhèn)館之寶”無(wú)法進(jìn)入創(chuàng)意設(shè)計(jì)視野，產(chǎn)品創(chuàng)意不足、同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品銷售渠道單一，產(chǎn)品銷售利潤(rùn)分配和稅收減免配套政策不夠完善等。

“對(duì)博物館來(lái)說(shuō)，特別是中小博物館，設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品，如何在生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)落地很關(guān)鍵。”浙江省文物局博物館處副處長(zhǎng)楊文慶說(shuō)。河北博物院院長(zhǎng)羅向軍表示：“在實(shí)際工作中發(fā)現(xiàn)，恰恰是中小博物館更需要設(shè)計(jì)，同時(shí)還需要政策。”考慮到中小博物館藏品少、客流量少、文保單位資源相對(duì)單一等實(shí)際，大賽向中小博物館采取鼓勵(lì)和傾斜政策，如與中小博物館有關(guān)的文創(chuàng)作品不得少于30%;優(yōu)先支持成系列、多品類的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì);支持地域相近、資源相似的博物館和文保單位整合優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合推出文創(chuàng)品牌和系列產(chǎn)品。

國(guó)家文物局博物館司司長(zhǎng)羅靜表示，應(yīng)以大賽舉辦為契機(jī)，推動(dòng)博物館、設(shè)計(jì)單位、生產(chǎn)單位形成共享、重組的關(guān)系，構(gòu)建完整的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、展示、銷售鏈條，做出市場(chǎng)青睞、觀眾和消費(fèi)者真正想買的文創(chuàng)產(chǎn)品。(記者王連文)