《2022快手創(chuàng)作者生態(tài)報告》發(fā)布：視頻獲贊量最多的前十個縣城，有三個在云南，曹縣排第三

 7月29日，2022快手光合創(chuàng)作者大會在云南麗江舉行。本次大會以“全新升級，全心陪伴”為主題。當(dāng)日，快手大數(shù)據(jù)研究院與創(chuàng)作者服務(wù)團(tuán)隊聯(lián)合發(fā)布《2022快手創(chuàng)作者生態(tài)報告》（下稱報告），講述那些陪伴快手成長的老朋友、新故事，呈現(xiàn)那些在日常中熠熠生輝的普通人。

新伙伴：以你的生活擁抱我

如果不是因為短視頻，李娃娃可能永遠(yuǎn)無法與愛她的粉絲們相遇。

2021年8月起，李娃娃開始發(fā)布短視頻系列《體驗一百種人生》和《凌晨四點(diǎn)人間煙火》，在深夜或清晨，在CBD、勞務(wù)市場、火車站、城中村，不同身份、背景、職業(yè)的人們出現(xiàn)在她的鏡頭里。由于內(nèi)容真實、情感真摯，如今她已積累330多萬粉絲。

有很多人都像李娃娃一樣，用短視頻記錄著生活的碎片，讓自己多一點(diǎn)回憶，或許也能讓遠(yuǎn)方的某個人有一點(diǎn)共鳴。

事實上，根據(jù)報告，2022年快手熱門發(fā)布內(nèi)容排行第一的類別就是“隨手拍”，相關(guān)的話題也十分豐富——青山綠水、飯后遛彎，都成為了隨手拍的素材，所謂“偶得的精彩不能獨(dú)享，生活的美好藏于日常”。

或許拍攝不夠?qū)I(yè)、剪輯不夠成熟，但是普通人的力量是強(qiáng)大的，也正是因為這種幾乎沒有門檻的拍攝和發(fā)布方式，讓 “隨手拍”和短視頻成為了當(dāng)代流行的生活方式。

而在李娃娃的鏡頭之外，各行各業(yè)的從業(yè)者、擁有各類興趣愛好的普通人，也都在用短視頻記錄、分享著自己的熱愛與追求。

在快手，再新奇的愛好，都能找到同好；再普通的場域，都少不了奇人。

小偉（@搬磚小偉）是工地上的一名普通打工人，為了提升體能以適應(yīng)高強(qiáng)度的體力勞動，他開始在下班后健身，最終成為腳手架上的“體操王子”，能在一根桿上做高難度的體操動作。

在快手，再小眾的職業(yè)都可能成為百萬級的創(chuàng)作者。越來越多的人通過短視頻，了解到了大千世界里不同行業(yè)的真實樣貌，也感受到不同職業(yè)的高峰和低谷。

在李娃娃第一條視頻的評論區(qū)，很多人都是從2022年“穿越”回去的，他們“一口氣看完了所有的視頻”，希望像她一樣過瀟灑的生活。

類似的創(chuàng)作者和觀看者的互動，以及陌生人間的扶持和陪伴，是短視頻價值最直接的體現(xiàn)。

根據(jù)報告，截至2022年3月底，快手平臺互關(guān)用戶對數(shù)累計約188億對，同比增長68.9%。2016年就在快手發(fā)布作品的創(chuàng)作者中，萬粉、十萬粉創(chuàng)作者到今天還在活躍發(fā)布作品的比例分別超過70%和80%，百萬粉創(chuàng)作者的創(chuàng)作活躍比例達(dá)到94%。

短視頻平臺為普通人提供的互動機(jī)會，讓大家能突破現(xiàn)實世界的阻隔與距離，形成一個個小的同溫層，照亮彼此。

在短視頻時代，很多普通人都能成為激勵他人的萬眾偶像，而年少時的偶像則更加平易近人。

7月15日，周杰倫（@周同學(xué)）《最偉大的作品》新專上線，7月18日他在快手獨(dú)家直播回答網(wǎng)友提問，分享新專輯的創(chuàng)作歷程。那個充滿了眾多80、90后青春的男人，在直播間和主持人竟然聊出了一種嘮家常的感覺。

成龍出道60周年的直播首秀也在快手展開，他回顧了自己長達(dá)一個甲子的職業(yè)生涯，也表達(dá)了對快手老鐵們的欣賞——每一個熱愛生活的普通人都是人生的主角。

而說到在快手追星這件事，范圍則遠(yuǎn)遠(yuǎn)不局限于娛樂。體育競技愛好者們，能在這里看遍奧運(yùn)會冠軍天團(tuán)的日常；求知欲旺盛的青少年也能通過快手，和學(xué)術(shù)大牛、科研王者無障礙溝通。

根據(jù)報告，2022年6月，快手萬粉創(chuàng)作者人數(shù)超過200萬，同比增長40.8%；2022年第二季度，快手平臺發(fā)布作品數(shù)量同比增長40.5%，作品總收藏量同比增長482.5%。

逐漸積累的視頻，以及普通人鏡頭中的生活碎片，給人一種強(qiáng)烈的現(xiàn)實感，它成為我們關(guān)照生活的方式。

新經(jīng)驗：格局打開，重新發(fā)現(xiàn)日常

做一名金牌廚師是怎樣一種體驗？你可能沒機(jī)會了。

但通過快手，普通人也可以向國家級的美食圣手“偷師”，上真正的大師班、大師課。

疫情期間，中國烹飪大師夏叔（@夏叔廚房）利用普通人家中的常見食材，拍攝了一系列簡單易學(xué)、輕松上手的美食教學(xué)，力圖讓觀看者“自給自足、找到新的美食打開方式”。

夏叔的視頻中，不僅有美食菜肴，還有清涼茶飲——低成本、高效率，10分鐘就能做一大鍋，再也不用擔(dān)心茶飲店掏空我的荷包了！

除了居家做菜，快手上半年的搜索、直播數(shù)據(jù)，也體現(xiàn)了人們對新的生活方式的嘗試與體驗。根據(jù)報告，2022年4月，“陽臺種菜”搜索量環(huán)比增加148.1%；2022年5月，“飛盤”相關(guān)視頻發(fā)布量環(huán)比增加494.9%。

在遠(yuǎn)途旅行計劃常被打破的時候，每一次戶外體驗都彌足珍貴，但人們也因而有機(jī)會重新發(fā)現(xiàn)“附近”，重新建立與現(xiàn)實生活的聯(lián)結(jié)。

短視頻是我們了解新興生活方式和他人生活經(jīng)驗的絕佳窗口。

在快手，不同城市的創(chuàng)作者偏好發(fā)布的內(nèi)容各有不同。根據(jù)報告，一二線城市的創(chuàng)作者偏好發(fā)布高新數(shù)碼、財經(jīng)、房產(chǎn)家居類等“重資產(chǎn)內(nèi)容”；在三、四線城市，二次元成為創(chuàng)作者最偏好發(fā)布的內(nèi)容垂類，這也體現(xiàn)了創(chuàng)作者群體的年輕和多元。

不同地域的生活經(jīng)驗分享并不受國界的阻隔，實際上，在中國的外國人和在外國的中國人，都在快手上玩出了花。

不同代際的人，也通過短視頻增進(jìn)了對彼此的了解和認(rèn)知。2022年，Z世代逐漸獲得時代的主場優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)讓他們在相同的時間段里獲得了不同往代的巨量信息，他們有想法和行動力，也更容易接受新鮮事物。

毛鳳祥（@山里的木匠）是95后貴州小伙，他有用木頭做一切的高超本領(lǐng)——往大了能做勞斯萊斯，往小了能做木質(zhì)高跟鞋，木質(zhì)汽車能上路跑，木質(zhì)菜刀切菜還挺好……一切成果都離不開他對木工的鉆研和努力，盡管活在深山，他依然可以成為山里“最拉風(fēng)的仔”。

而上了年紀(jì)的銀發(fā)族，潛力也不可小覷。60歲的@最潮劉老頭，輕輕松松徒手倒立，傲視一眾年輕人；廣場舞大媽@龍姑姑發(fā)型很酷、造型很酷、表情更酷。一不小心，牽手了大半輩子的爺爺奶奶（@流星錘老爹），還能塞給你一大波狗糧，讓大齡未婚青年們直呼“酸了”！

有了短視頻，老年人有了和年輕人對話的通道，而年輕人也能更加了解老年人的生活日常和精神世界，讓他們不再害怕變老。

新機(jī)遇：建設(shè)通往未來的路

李璐璐（@一只璐ADEER）是快手的短劇達(dá)人，她出演的短劇《萬渣朝鳳》播放量已達(dá)4.3億。除了做短劇主演，她還創(chuàng)立了自有品牌A DEER，通過穿搭視頻和直播帶貨，電商GMV的轉(zhuǎn)化已提升近百倍。

品牌的成立并非一蹴而就，需要與消費(fèi)者建立足夠的信任。在快手活躍的創(chuàng)作者們，則通過短視頻和直播很好地和粉絲建立了信任，通過平臺扶持與創(chuàng)作內(nèi)容的優(yōu)化，陌生人交易的壁壘很容易就被打破了。

快手像一個有機(jī)的海洋，吸引著有能力、有野心的創(chuàng)業(yè)者打造屬于自己的品牌和口碑。正如李璐璐所講的，“就直播而言，口碑遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于流量”，只有口碑不倒，電商生態(tài)才會進(jìn)入良性循環(huán)。

通過快手改善生活、尋找機(jī)會并不難，李璐璐只是萬千個創(chuàng)作者中的一個代表人物。根據(jù)報告，2021年全年，有超過2000萬用戶從快手平臺獲得了各種形式的收入，其中60%的用戶來自中低線城市。

根據(jù)中國人民大學(xué)勞動人事學(xué)院課題組發(fā)布的《短視頻平臺促進(jìn)就業(yè)與創(chuàng)造社會價值研究報告》的估算，快手平臺共帶動的就業(yè)機(jī)會總量達(dá)3464萬。

快手“快招工”通過直播帶崗發(fā)布海量招工信息，讓無數(shù)人在快手獲得了生活工作的新機(jī)遇。根據(jù)報告，2022年第一季度，“快招工”版塊的月活躍用戶數(shù)達(dá)到了1億。

除了找工作，在快手上還能夠?qū)W習(xí)農(nóng)技知識，無論是種植、養(yǎng)殖，還是農(nóng)機(jī)操作，都能找到解決自己生產(chǎn)實踐問題的農(nóng)技“大牛”。“五谷不分”的都市人通過快手也能迅速成為陽臺種菜的高手。

而平臺還會時常發(fā)起直播助農(nóng)活動，既可以指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，又可以拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，讓瀕臨滯銷的農(nóng)產(chǎn)品去往更多人的餐桌。

“無盡的遠(yuǎn)方，無數(shù)的人們，都與我有關(guān)。”平臺的力量，是讓這種聯(lián)結(jié)感更清晰地呈現(xiàn)在所有人面前。

風(fēng)起風(fēng)落，潮漲潮汐，生活永遠(yuǎn)在蕩漾。無論它如何起伏，我們總能發(fā)現(xiàn)有人在歌唱。而只要有一個人還在歌唱，個體的力量就不會消失。

快手鼓勵用戶記錄普通人“歌唱”的瞬間，也鼓勵創(chuàng)作者挖掘生活里的“寶藏”。人永遠(yuǎn)都有講故事、聽故事的需求，這些故事經(jīng)由平臺勾連起來，達(dá)成信任、達(dá)成交易，也達(dá)成撫慰人心的力量，就像一個無形的、來自遠(yuǎn)方的擁抱。