春日打卡必勝客，沉浸式開啟“非遺盛宴”——必勝客牽手原神，打造非遺新體驗

近日，在年輕人中間掀起了一股春日打卡必勝客餐廳的風潮，原來是必勝客攜手原神在全國推出了200多家“原神主題餐廳”，深度還原了游戲中的“璃月尋珍”主題和經(jīng)典場景。此次合作是繼去年8月的聯(lián)名活動后，必勝客第二次牽手原神推出主題餐廳，除了餐廳視覺引人矚目，還帶來傳統(tǒng)文化與西式美食結(jié)合的創(chuàng)新體驗，以及豐富多彩的非遺科普體驗活動等，讓消費者從形、聲、聞、味、觸五個方面，在西餐廳里也能感受到非遺文化的魅力。

線上線下 共同打造中國傳統(tǒng)文化場景

必勝客與原神的合作主要體現(xiàn)在游戲中的“璃月”地區(qū)，其靈感來源于中國傳統(tǒng)文化。

而必勝客原神主題餐廳就是融合了璃月風格打造的“璃月美集”，吸引消費者前來打卡拍照。在部分必勝客原神聯(lián)動的主題店，更是實景呈現(xiàn)了富有中國傳統(tǒng)風格的場景“琉璃亭”、和裕茶館的說書人戲臺以及群玉閣的云堇戲臺，顧客可在此參與表演和互動。部分主題餐廳還陳列了非遺大師的作品——木版年畫和內(nèi)畫鼻煙壺，其上刻畫內(nèi)容分別為游戲中寓意為驅(qū)除災(zāi)厄的五夜叉形象及璃月地區(qū)的景色，吸引了眾多食客的關(guān)注。

非遺傳承人為必勝客量身定制的非遺作品

必勝客邀請非遺傳承人量身定制了非遺作品，在部分必勝客原神主題餐廳展出。在南京展出了已有1600多年歷史、代表中國古老織錦技藝超高水平的云錦；陜西孫氏皮影傳承人孫衛(wèi)為西安必勝客定制專屬皮影作品，活靈活現(xiàn)的經(jīng)典皮影人物在餐廳內(nèi)彷佛穿越了“時空”；在鄭州，國家級非遺洛陽宮燈傳承人王建明老師帶來了已傳承七代的燈彩技藝，獨具匠心的洛陽宮燈高高掛起，點亮美好愿景；廣州非遺泥塑第五代傳承人、國際知名3D地畫大師萬氏兄弟，將千年商都廣州的人文風情生動地重現(xiàn)在大眾面前；在成都，國家級代表性傳承人尹利萍將成都漆藝最具代表性的“雕銀絲光”技藝融入作品讓人嘖嘖稱奇。餐廳展出的精美非遺作品，以創(chuàng)新的內(nèi)容主題結(jié)合傳統(tǒng)非遺的表現(xiàn)形式，引得消費者們紛紛打卡拍照，贊不絕口，非遺文化與技藝在這里以更年輕的方式得到了發(fā)揚和傳承。

如果給你一塊松軟的木頭，你能做出什么呢？在福州軟木畫手藝師鄭華琴老師手中，平平無奇的木頭如同被施展了魔法般，刀筆運轉(zhuǎn)之下，不起眼的木頭變成了精巧別致的亭臺樓閣、花草樹木……精美的立體畫便展示在我們眼前，這就是不可思議的福州軟木畫非遺技藝。

4月18日，在福州必勝客浦上萬達餐廳開展的非遺軟木畫活動，現(xiàn)場通過非遺手作體驗、非遺老藝術(shù)家展演、軟木畫文化科普等多元形式，讓年輕消費者感受傳統(tǒng)文化藝術(shù)之美。值得一提的是，餐廳打造的非遺軟木畫展示角，陳列了不同時期創(chuàng)作的精美軟木畫珍品。這些有著厚重年代感的軟木畫，仿佛向我們訴說著這門技藝的起起落落和百年堅守。

在活動現(xiàn)場一同展出的還有軟木畫手藝師鄭華琴老師為福州必勝客獨家定制的專屬作品，作品將“福州傳統(tǒng)工藝三寶”軟木畫、壽山石、脫胎漆器三種工藝巧妙融合，盡顯閩地造物獨特的人文審美和非遺文化里獨具匠心的閩人智慧。鄭華琴老師介紹說：“軟木畫從20世紀初發(fā)展到現(xiàn)在，只有從形式和審美上不斷調(diào)整，與時俱進，大膽創(chuàng)新才能保持生命力，綿延千年傳承下去！”

文化盛宴 好看好吃好玩

在原神游戲“璃月”篇中，特別設(shè)計了角色凝光大人的美食飯局，而在線下的必勝客餐廳也創(chuàng)新性地推出了原神聯(lián)名套餐，將這個飯局進行了復(fù)原。以一席盛宴將傳統(tǒng)味道與西式美食相結(jié)合，獨具匠心地推出了靈感來自福建名菜“佛跳墻”的仙跳墻和牛超級至尊比薩、別具一格的國風意面、松軟糯米搭配玫瑰細沙餡料等豐富食材的八方聚寶八寶飯、生椰系列飲品等新品。豐盛的美食都表達了同一內(nèi)核涵義：最有價值的珍品，其實是一蔬一飯的人間煙火，是朋友小聚或家人團圓的時刻。而以新形式再現(xiàn)傳統(tǒng)美食，一直是必勝客努力的方向，也是必勝客對中國傳統(tǒng)美食文化的傳承方式之一。

對于喜歡在網(wǎng)上“沖浪”的年輕人來說，早已習(xí)慣在線上接觸各類信息。必勝客與原神的第二次攜手合作，共同致力于中國非遺文化的推廣，通過線上游戲情節(jié)、線下場景復(fù)原、美食創(chuàng)意融合等方式將年輕人帶到線下，以生動、切實的方式讓非遺文化走進年輕人的生活。在此次品牌聯(lián)動中，原神以線上游戲為媒介，必勝客將線下的美食和空間作為連接點，通過現(xiàn)代化與年輕化的演繹，讓二次元的游戲畫面與現(xiàn)實世界的非遺文化體驗在此刻完美的結(jié)合在了一起。對于年輕人來說，此次跨界合作讓非遺文化更具生動性和趣味性，喚起了年輕人的文化共情，也提升了游戲和美食體驗。

依托強大的門店資源與品牌影響力，必勝客始終相伴在年輕消費者身邊。品牌曾推出許多讓年輕消費者喜愛的活動，比如在開設(shè)的“必勝客家萌店”寵物友好主題餐廳里，設(shè)置了寵物友好裝置，讓“毛孩子”與主人共同享受在餐廳的美好時光；高考季，必勝客會用精心準備的“逢考必勝”套餐，為高考考生送上祝福，將“必勝”的“好彩頭”帶給每一位考生；踐行“必勝客·悅讀食光”公益閱讀項目，打造“悅讀食光”主題餐廳，提供面向年輕人的圖書分享、閱讀交流等多種形式的活動。

作為一個在中國發(fā)展30余年的連鎖餐飲品牌，必勝客每時每刻都葆有青春活力，持續(xù)在不同領(lǐng)域挖掘更多衍生場景的可能性，為消費者打造一個集“餐飲+生活+社交”三位一體的餐飲空間，提供美食享用和情感體驗的落腳處，讓人們在必勝客餐廳收獲樂趣與珍貴回憶。