蘋(píng)果與微信開(kāi)戰(zhàn)，除了錢(qián)之外還有哪些內(nèi)幕？

最近全世界最大的兩家IT企業(yè)開(kāi)始了互懟之旅，4月19日傍晚，瀚哥還在下班的地鐵上的時(shí)候，微信團(tuán)隊(duì)宣布，受蘋(píng)果公司新政影響，17點(diǎn)后iOS版本微信公眾號(hào)的贊賞功能關(guān)閉，安卓等系統(tǒng)暫時(shí)不受影響。在通知?jiǎng)倓偘l(fā)出的時(shí)候，微信團(tuán)隊(duì)還在提醒，用戶(hù)在iOS版本微信查看公眾號(hào)文章之后，可以通過(guò)二維碼轉(zhuǎn)賬的方式對(duì)公眾號(hào)表示支持，但是緊接著不久，這個(gè)二維碼轉(zhuǎn)賬功能也被關(guān)閉了，標(biāo)志著在蘋(píng)果平臺(tái)微信的贊賞功能全面關(guān)閉。

當(dāng)然，一個(gè)巴掌拍不響，說(shuō)完了微信必然還要說(shuō)蘋(píng)果，蘋(píng)果官方對(duì)此事也做出了回應(yīng)，蘋(píng)果表示關(guān)閉贊賞功能并非是蘋(píng)果逼迫，微信本可以向其他開(kāi)發(fā)者一樣，選擇APP內(nèi)購(gòu)買(mǎi)的方式給公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者進(jìn)行贊賞，但是由于微信自身不同意，所以導(dǎo)致了最終的結(jié)果。

這件事讓瀚哥想起來(lái)很久之前的一些往事，當(dāng)年QQ和360的一場(chǎng)3Q大戰(zhàn)讓PC端多少人進(jìn)行了一次迫不得已的選擇，之后微信和阿里的互懟糾紛微信關(guān)停了淘寶在微信的所有鏈接，再往后就到了蘋(píng)果和微信的爭(zhēng)端，這讓瀚哥不禁想問(wèn)一個(gè)問(wèn)題，如果真有一天微信和蘋(píng)果讓你二選一的話，你究竟會(huì)選誰(shuí)？不過(guò)今天我們就來(lái)討論一下，為什么是微信？這個(gè)里面到底有什么不為人知的黑幕？

一、事情的表面只是蘋(píng)果的壟斷嗎？

瀚哥看到網(wǎng)上的評(píng)論基本上都是這樣的一些論調(diào)，主要分成兩批，一批是批判蘋(píng)果的，主要說(shuō)的就是蘋(píng)果的壟斷，因?yàn)锳PP內(nèi)購(gòu)買(mǎi)需要支付30%給蘋(píng)果，而贊賞的收益則是完全給作者的。這種矛盾可以說(shuō)是一種現(xiàn)金流的矛盾，在蘋(píng)果iOS系統(tǒng)中運(yùn)營(yíng)的所有東西，無(wú)論你的類(lèi)型，是聊天應(yīng)用還是游戲，或者付費(fèi)應(yīng)用，這些收費(fèi)都是需要通過(guò)蘋(píng)果的支付系統(tǒng)完成的，在這個(gè)過(guò)程中蘋(píng)果方面可以抽取30%的提成（也可以叫智商稅）。所謂的程序內(nèi)購(gòu)也是這樣，打賞就是一種繞開(kāi)蘋(píng)果直接支付的做法，這種做法的存在讓蘋(píng)果原先收取的30%的智商稅變沒(méi)有了，蘋(píng)果可不是省油的燈，所以蘋(píng)果立刻使用了針對(duì)微信的反制措施。

另一批觀點(diǎn)則是站在內(nèi)容生產(chǎn)者的角度來(lái)說(shuō)，對(duì)于大量的微信內(nèi)容生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，打賞可以說(shuō)是大量中小作者一種非常重要的收入來(lái)源，鑒于蘋(píng)果手機(jī)的用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)力水平相對(duì)較高，所以來(lái)自蘋(píng)果手機(jī)的打賞基本上占到了微信公眾號(hào)作者打賞的一半以上，瀚哥也發(fā)現(xiàn)了，自從蘋(píng)果新政之后這幾天瀚哥的打賞幾乎為零，這也預(yù)示著瀚哥的收入也大部分和來(lái)自蘋(píng)果手機(jī)的打賞有關(guān)，但是城門(mén)失火殃及池魚(yú)，對(duì)于廣大的內(nèi)容生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果和微信的斗爭(zhēng)直接讓內(nèi)容生產(chǎn)者遭了秧，大家都在問(wèn)為什么你們兩個(gè)有矛盾卻要讓我們這些用戶(hù)，這些內(nèi)容生產(chǎn)者買(mǎi)單？這個(gè)世界真是生存不易??！

但是，反過(guò)頭來(lái)我們來(lái)看看，真的僅僅是這些嗎？瀚哥覺(jué)得非也。

二、封閉式平臺(tái)的必然一戰(zhàn)

縱觀微信和蘋(píng)果，包括之前的阿里巴巴、360，這些我們津津樂(lè)道的大戰(zhàn)背后都有著一個(gè)深層次的邏輯，這個(gè)邏輯就是封閉式平臺(tái)的邊界戰(zhàn)爭(zhēng)，我們不妨就從平臺(tái)經(jīng)濟(jì)說(shuō)起。說(shuō)到平臺(tái)，相信很多朋友都有所耳聞，在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，什么東西最賺錢(qián)，那么無(wú)疑就是生態(tài)系統(tǒng)了。

而我們?nèi)粘Ｉ钪兴玫奶O(píng)果iOS系統(tǒng)，安卓系統(tǒng)，Windows系統(tǒng)，微信，阿里巴巴，360的成功都來(lái)源于生態(tài)系統(tǒng)，舉例來(lái)說(shuō)，在功能機(jī)時(shí)代，由于沒(méi)有系統(tǒng)，所有的服務(wù)都是企業(yè)自身的服務(wù)，所以舊版的諾基亞手機(jī)除了貪吃蛇基本上沒(méi)有什么可以添加的功能，之后為了讓我們用的更方便，這些企業(yè)都認(rèn)識(shí)到了一個(gè)問(wèn)題，我不如去做個(gè)平臺(tái)吧，我建個(gè)平臺(tái)然后所有的人只要遵守我這個(gè)平臺(tái)規(guī)則的都可以為我這個(gè)平臺(tái)提供軟件支持，那么我這個(gè)平臺(tái)就是生態(tài)系統(tǒng)了，所以這個(gè)就形成了兩個(gè)關(guān)系：系統(tǒng)和系統(tǒng)內(nèi)的應(yīng)用提供者。

蘋(píng)果無(wú)疑是這方面的佼佼者，當(dāng)年蘋(píng)果Mac系統(tǒng)就是領(lǐng)先于微軟的Windows系統(tǒng)最早通過(guò)圖形化視窗模式讓大家可以在顯示屏上面操作電腦的，在手機(jī)時(shí)代，蘋(píng)果再次用上了這招，借助iOS系統(tǒng)的流暢性特征，讓大量的開(kāi)發(fā)者為我去開(kāi)發(fā)應(yīng)用，在這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中我是老大，所有的規(guī)則由我來(lái)制定。所以，蘋(píng)果就形成了以iOS系統(tǒng)為核心，以蘋(píng)果APP Store為收費(fèi)站的一整套蘋(píng)果體系，你要用收費(fèi)應(yīng)用那么請(qǐng)你給我蘋(píng)果付錢(qián)，如果你要聽(tīng)歌那么請(qǐng)你用iTunes付費(fèi)，憑借整套生態(tài)系統(tǒng)蘋(píng)果賺的盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。然而，對(duì)于大量的應(yīng)用開(kāi)發(fā)商而言，你蘋(píng)果吃了大頭，那么我們也就只能喝點(diǎn)湯了。

于是，這個(gè)時(shí)候就有應(yīng)用生產(chǎn)廠商在想，我能不能像安卓系統(tǒng)里面的MIUI一樣，在你系統(tǒng)的基礎(chǔ)之上，基于我的APP再做了一個(gè)平臺(tái)，這樣所有的應(yīng)用都在我APP的內(nèi)部平臺(tái)上運(yùn)營(yíng)了，你蘋(píng)果也就收不到這個(gè)提成了不是，于是我們看到微信已經(jīng)從一個(gè)社交工具開(kāi)始變得越來(lái)越龐大，甚至無(wú)所不包，從原先的聊天應(yīng)用，到微信公眾號(hào)，到微信服務(wù)號(hào)，再到微信企業(yè)號(hào)，越來(lái)越多我們不再需要退出微信這個(gè)應(yīng)用就能夠達(dá)成我們所有的目的了。然而不止如此，在去年年底，微信推出了小程序，按照小程序的設(shè)計(jì)初衷，微信將會(huì)由一個(gè)應(yīng)用正式升級(jí)成為一個(gè)類(lèi)操作系統(tǒng)，真正實(shí)現(xiàn)了一個(gè)微信所有應(yīng)用的木瀆的話，那么小程序+微信支付，蘋(píng)果賴(lài)以生存的APP內(nèi)付費(fèi)，iTunes付費(fèi)就會(huì)變得沒(méi)有意義，蘋(píng)果將會(huì)被淪為一個(gè)通道，除了賣(mài)手機(jī)硬件以外，蘋(píng)果將沒(méi)有地方可以收費(fèi)了。

我們能夠看到，無(wú)論是蘋(píng)果還是微信雙方都是一個(gè)封閉式的平臺(tái)，蘋(píng)果牢牢掌控著生態(tài)系統(tǒng)里面的有所東西，所有的應(yīng)用只是蘋(píng)果系統(tǒng)的附庸，同樣微信作為一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)也掌握著系統(tǒng)里面所有的東西，無(wú)論是公眾號(hào)、小程序也都是微信的附庸。這樣的兩個(gè)封閉式平臺(tái)如果沒(méi)有利益爭(zhēng)端的話，也就會(huì)井水不犯河水，就像之前微信那樣，但是一旦雙方有了利益之爭(zhēng)的時(shí)候，雙方一定是不死不休的格局。

這種大戰(zhàn)不同于360和QQ的大戰(zhàn)，因?yàn)樘O(píng)果手機(jī)的用戶(hù)對(duì)于手機(jī)的忠誠(chéng)度極高，一旦換成安卓系統(tǒng)，整個(gè)使用習(xí)慣的差異將會(huì)非常巨大，這也導(dǎo)致了微信不敢像上次3Q大戰(zhàn)一樣讓用戶(hù)做單選題，但是從發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)看，現(xiàn)在還僅僅是一個(gè)贊賞功能，未來(lái)當(dāng)微信越做越大的時(shí)候，這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)說(shuō)不定會(huì)全面升級(jí)，那個(gè)時(shí)候就真的不會(huì)像現(xiàn)在這么簡(jiǎn)單了。

我們?cè)倩剡^(guò)頭來(lái)看看，為什么只有蘋(píng)果出了這件事呢，這是因?yàn)樘O(píng)果的對(duì)手安卓是一個(gè)開(kāi)放式的系統(tǒng)，開(kāi)放式平臺(tái)的好處就在于可以平衡各方的利益，雖然這個(gè)也是博弈的過(guò)程，但是開(kāi)放式平臺(tái)容易妥協(xié)，從而不會(huì)讓矛盾升級(jí)為爆發(fā)性事件，瀚哥認(rèn)為封閉式平臺(tái)才是蘋(píng)果和微信最根本的問(wèn)題，這個(gè)時(shí)代封閉雖然能賺到很多的錢(qián)，但是開(kāi)放才會(huì)是一種積極的態(tài)度，可能才會(huì)有助于問(wèn)題的解決吧。