國產(chǎn)主旋律電影憑啥“叫好又叫座”

□ 今年“十一”黃金周期間，《我和我的祖國》《中國機(jī)長》《攀登者》三部主旋律影片充分激發(fā)了觀眾強(qiáng)烈的愛國熱情，掀起全民觀影熱潮，觀影人數(shù)首次破億。

□ 三部影片成功的共同之處，都是在宏大思想題材下創(chuàng)新了敘事方法和電影美學(xué)語言，展現(xiàn)了“小人物”在大時代中的正能量和家國情懷；同時，營銷模式更為貼近當(dāng)下電影市場。

國家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至10月8日，國慶檔電影票房突破50億元，觀影人數(shù)突破1億，這是“十一”黃金周期間觀影人數(shù)首次破億。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，除了觀眾觀影次數(shù)提高外，《我和我的祖國》《中國機(jī)長》等優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)主旋律影片“叫好又叫座”，共同造就了今年國慶檔電影票房的突破。

今年“十一”黃金周期間，優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)電影表現(xiàn)突出，三部主旋律影片掀起全民觀影熱潮?！段液臀业淖鎳贰吨袊鴻C(jī)長》《攀登者》牢牢占據(jù)了電影票房排行榜前三名，三強(qiáng)票房合計占比高達(dá)96.32%。這些影片以兼具燃點(diǎn)和淚點(diǎn)的中國故事，充分激發(fā)了觀眾強(qiáng)烈的觀影熱情與家國情懷，也彰顯了中華民族的文化自信與民族自豪。

專家表示，影片的題材和故事講述手法，是這3部影片受追捧的重要因素。3部影片都是在宏大思想題材下創(chuàng)新了敘事方法和電影美學(xué)語言，故事背后的奮斗、奉獻(xiàn)、不畏艱險等精神一脈相承，共同展現(xiàn)了“小人物”在大時代中的正能量和家國情懷?！段液臀业淖鎳焚N近生活接地氣的創(chuàng)意敘事傳遞了愛國主義精神，引起了觀眾強(qiáng)烈共鳴。《中國機(jī)長》《攀登者》都是真實(shí)事件改編，是中國式類型題材的創(chuàng)新，真實(shí)劇情和愛國主義較好結(jié)合起來，是主旋律電影受到市場歡迎的重要原因。

專家認(rèn)為，3部影片的成功還得益于營銷模式更為貼近當(dāng)下電影市場。今年國慶檔有一個新特點(diǎn)就是“未映先火”，僅三部主旋律影片首映日預(yù)售總票房就超過3.64億元。9月24日，距離影片上映還有一周時間，電影《我和我的祖國》發(fā)布了王菲演唱的主題曲，至此，連續(xù)兩個月的預(yù)熱宣傳達(dá)到高潮。微博話題“#電影我和我的祖國#”收獲了23.1億閱讀、304.1萬討論。另外兩部影片發(fā)布的預(yù)告片，也成為票房預(yù)熱的殺手锏。由此可見，電影宣發(fā)環(huán)節(jié)越來越重要，預(yù)熱宣傳和預(yù)告片等成熟的商業(yè)化營銷手段成為電影票房的有力保障。此外，主旋律電影還要善于運(yùn)用商業(yè)電影的操作模式，在題材孵化開發(fā)、演員選擇等方面更加注重觀眾，特別是年輕觀眾群體的觀影需求和觀影情緒。

貓眼研究院數(shù)據(jù)顯示，9月30日上映的《我和我的祖國》創(chuàng)造了國慶檔歷史最高單片票房紀(jì)錄，觀眾二刷及多刷比例達(dá)6.5%。業(yè)內(nèi)分析人士指出，提高人均觀影次數(shù)同樣是國慶檔“創(chuàng)收”的重要手段，觀眾人均觀影次數(shù)與七日檔期總票房呈正相關(guān)性。這意味著，只有一周的春節(jié)檔、國慶檔需要不斷調(diào)動存量觀眾多次走進(jìn)影院，才能實(shí)現(xiàn)票房上的突破。

《我和我的祖國》僅用不足7天便突破20億元票房，而此前的國慶檔票房總冠軍《羞羞的鐵拳》用了22天才突破20億元大關(guān)。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，相比春節(jié)檔而言，國慶檔受觀眾回鄉(xiāng)、旅游出行等因素影響，存在劣勢；但今年《我和我的祖國》《中國機(jī)長》用優(yōu)異表現(xiàn)說明，中國電影目前已有足夠多“存量觀眾”，中國電影票房要想實(shí)現(xiàn)階梯型的增長和爬坡，必須不斷提升服務(wù)意識，加強(qiáng)對存量觀眾的再次開發(fā)。同時，電影市場還需要更多新類型、新模式、新概念的影片，以拉動更多觀眾走進(jìn)影院。