QuestMobile：拼多多618日活同比增長48% 位列三大電商之首

6月25日，國內(nèi)權(quán)威數(shù)據(jù)平臺(tái)QuestMobile相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年618期間，拼多多DAU（日活躍用戶）增幅位列三大電商之首，較去年同期增長48%，DAU由9138萬凈增4400萬至1.35億。其他主要電商平臺(tái)中，京東DAU同比增長20%，由0.73億增長至0.88億；手機(jī)淘寶DAU同比增長9.1%，由2.74億增長至2.99億。從DAU凈增長規(guī)模看，拼多多接近兩倍于手機(jī)淘寶。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，618大促之后，手機(jī)淘寶DAU由峰值的2.9億迅速回落至2.4億，京東DAU由峰值的8800萬回落至5000萬，拼多多則維持了618期間的數(shù)據(jù)，DAU穩(wěn)定在1.3億以上。上述數(shù)據(jù)表明，618期間，拼多多不僅領(lǐng)銜行業(yè)的用戶規(guī)模增長，在用戶留存和新用戶活躍度方面同樣大幅領(lǐng)跑。

▲據(jù)QuestMobile專業(yè)版后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示2018年三大電商618DAU數(shù)字分別為：手機(jī)淘寶（2.74億）、拼多多（0.91億）、京東（0.73億）； 2019年三大電商618DAU手機(jī)淘寶（2.99億）、拼多多（1.35億）、京東（0.88億）。數(shù)據(jù)表明，拼多多DAU同比增長4400萬，增長規(guī)模接近兩倍于手淘。

此前，6月20日，中國最大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺(tái)Trustdata發(fā)布的《2019年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全行業(yè)排行榜——5月榜》顯示，5月移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體規(guī)模大幅增長，多家公司迎來兩位數(shù)以上的全面增長。其中，拼多多MAU（月活用戶數(shù)）環(huán)比增長19.12%，增幅位列TOP 20公司第一，連續(xù)兩個(gè)月成為增幅冠軍。

另據(jù)36氪智氪研究院援引Quest Mobile數(shù)據(jù)顯示，新電商平臺(tái)拼多多5月MAU已達(dá)3.36億，同比增長83%，DAU（日活用戶數(shù)）則增長至1.26億，同比上漲79%，漲勢迅猛。

▲據(jù)36氪智氪研究院援引QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，新電商平臺(tái)拼多多5月MAU已達(dá)3.36億，同比增長83%，DAU（日活用戶數(shù)）則增長至1.26億，同比上漲79%，漲勢迅猛。

此前4月份，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛陷入增速低谷時(shí)，拼多多就以8.44%的增幅領(lǐng)跑TOP20公司榜單。榜單數(shù)據(jù)顯示，拼多多MAU增幅為淘寶的2倍多。

拼多多相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，拼多多首頁C位入口的“限時(shí)秒殺”超級(jí)團(tuán)購，已成為平臺(tái)流量重要引擎。據(jù)了解，5月拼多多推出了“美好生活萬人團(tuán)”系列超級(jí)團(tuán)購活動(dòng)，活動(dòng)期間，平臺(tái)共推出10000款標(biāo)品，打造了一萬個(gè)“萬人團(tuán)”，累計(jì)有超過1億消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)下單，為上萬品牌帶來超過2.5億的新客流量。

互聯(lián)網(wǎng)迎來增長紅5月，拼多多再度奪魁

Trustdata報(bào)告顯示，5月移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增長火爆，近1/4公司漲幅達(dá)到兩位數(shù)。微信仍然占據(jù)榜單第一名，MAU已接近11億，并罕見地實(shí)現(xiàn)了7.39%的漲幅。而在TOP20公司中，拼多多、支付寶和抖音短視頻三家公司環(huán)比增幅超過兩位數(shù)，其中拼多多的環(huán)比增幅達(dá)到19.12%，位列增幅首位。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為， 5月份的全面增長是競爭效應(yīng)的結(jié)果，尤其是新互聯(lián)網(wǎng)公司的發(fā)展，開拓了更多用戶，挖掘了更多潛在需求，刺激了市場活躍，進(jìn)而帶動(dòng)了行業(yè)的整體大幅增長。比如在綜合電商領(lǐng)域，新電商平臺(tái)拼多多的加入，不僅帶動(dòng)著淘寶等傳統(tǒng)電商開始在下沉市場布局，也推動(dòng)了618電商狂歡來得比以往都更早一些。

36氪智氪研究院援引QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，拼多多在5月MAU已經(jīng)達(dá)到3.36億，DAU則上漲至1.26億，與淘寶的差距進(jìn)一步縮小。Trustdata榜單顯示，5月份淘寶MAU環(huán)比增幅為8.67%，京東則逐漸擺脫了負(fù)面事件影響，實(shí)現(xiàn)了11.16%的增幅。

在綜合電商領(lǐng)域，淘寶、拼多多的MAU分列前兩位，618期間“貓拼狗”三強(qiáng)格局正式確立。

拼多多此前發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，截至2019年第一季度，拼多多年度買家數(shù)已達(dá)到4.43億，新增2500萬，超過阿里國內(nèi)零售1800萬的新增用戶數(shù)，成為國內(nèi)季度用戶增量最高的電商平臺(tái)。對(duì)此，有媒體評(píng)論稱，拼多多是唯一一家仍然呈指數(shù)級(jí)增長的互聯(lián)網(wǎng)公司。

一億消費(fèi)者嘗鮮拼多多超級(jí)團(tuán)購

5月19日零點(diǎn)，拼多多首次上線整車銷售業(yè)務(wù)，400臺(tái)被譽(yù)為“國民神車”的五菱宏光在預(yù)約頁面上線后，有超過10萬消費(fèi)者進(jìn)行預(yù)約，正式銷售18秒即告售罄。

據(jù)拼多多數(shù)據(jù)研究院首席分析師王濤透露，5月起，拼多多開始在首頁的“限時(shí)秒殺”中試水以“萬人團(tuán)”為代表的超級(jí)團(tuán)購業(yè)務(wù)，此次整車銷售正是“萬人團(tuán)”活動(dòng)的一部分。

媒體報(bào)道顯示，拼多多于5月上線“美好生活萬人團(tuán)”活動(dòng)中，包括格蘭仕在內(nèi)的超過500家品牌商、拼多多“新品牌計(jì)劃”成員、“上海老字號(hào)新電商計(jì)劃”聯(lián)盟成員等近2000家企業(yè)參與了此次活動(dòng)。

“有一億中國消費(fèi)者在限定時(shí)間內(nèi)完成了拼團(tuán)消費(fèi)，這也創(chuàng)造了中國互聯(lián)網(wǎng)的單輪團(tuán)購的歷史新紀(jì)錄。”王濤表示。

據(jù)電商業(yè)內(nèi)人士分析，“傳統(tǒng)電商的團(tuán)購業(yè)務(wù)如聚劃算等等，本質(zhì)是對(duì)搜索電商模式的補(bǔ)充，其業(yè)務(wù)更像是在學(xué)習(xí)拼多多開創(chuàng)的拼團(tuán)模式，而拼多多的限時(shí)秒殺等新團(tuán)購，則是在拼團(tuán)的基礎(chǔ)上起步，因此，能夠在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長。”

王濤表示，后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“限時(shí)秒殺”這樣的超級(jí)團(tuán)購業(yè)務(wù)對(duì)拼多多全域拓展新用戶存在重要價(jià)值。5月份至今，僅通過“秒殺”這樣的團(tuán)購活動(dòng)，拼多多就已為上萬品牌帶來超過2.5億的新客流量。

“拼多多開創(chuàng)的拼團(tuán)購模式成功帶動(dòng)商品對(duì)流，既服務(wù)了最廣大用戶的消費(fèi)升級(jí)，也惠及數(shù)以億計(jì)的城市中產(chǎn)。”王濤表示，從新增用戶來源看，拼多多一二線城市和三四線及以下城市用戶的比例已經(jīng)趨于一致。

此前發(fā)布的多份第三方數(shù)據(jù)報(bào)告也印證了這一趨勢。QuestMobile發(fā)布的下沉市場報(bào)告顯示，2019年3月，拼多多凈增下沉月活用戶5880萬，同比增速高達(dá)61.2%，兩倍于行業(yè)第二。而極光大數(shù)據(jù)的報(bào)告顯示，2019年拼多多新增用戶中有近半來自一二線城市。

“在鞏固下沉市場的同時(shí)，拼多多正通過萬人團(tuán)這樣的模式創(chuàng)新，加速向一二線城市滲透，這是平臺(tái)維持高速增長的關(guān)鍵因素。”王濤認(rèn)為。