《死亡擱淺》的營(yíng)銷葫蘆里究竟賣的是什么藥？

大衛(wèi)·加菲（David Jaffe）作為《戰(zhàn)神》系列之父，最近似乎開(kāi)展起了油管播主的副業(yè)，而昨日他更新了一則7分鐘的視頻，向粉絲們傾訴了對(duì)索尼以及小島工作室圍繞《死亡擱淺》營(yíng)銷舉措的疑惑。雖然小島一向以神秘作為一種風(fēng)格，但是本作的營(yíng)銷還是把其帶到了一個(gè)新的水平（比如科隆現(xiàn)場(chǎng)的噓噓宣傳片）。

在這個(gè)題為“死亡擱淺》的市場(chǎng)營(yíng)銷：他們到底意圖何在？”的視頻中，加菲從創(chuàng)作者的角度進(jìn)行了一番分析。他首先否認(rèn)了這是小島工作室方面的驚喜戰(zhàn)略，畢竟加菲在索尼旗下發(fā)行過(guò)兩款游戲，他認(rèn)為索尼營(yíng)銷計(jì)劃的制定是十分嚴(yán)謹(jǐn)、偏向于傳統(tǒng)的。

“當(dāng)我看到圍繞《死亡擱淺》發(fā)生的一系列反響——人們對(duì)作品每擠出來(lái)一點(diǎn)新東西都越來(lái)越感興趣；所以也許這是好事，但我同時(shí)也知道，這部科隆新預(yù)告的評(píng)價(jià)兩極分化，比如我個(gè)人很喜歡這樣的宣傳片，但同時(shí)有相當(dāng)大的一部分玩家對(duì)其不感冒。”

加菲繼續(xù)指出，許多人在經(jīng)過(guò)E3、科隆宣傳片后依舊困惑無(wú)比，對(duì)《死亡擱淺》是個(gè)什么類型、講述了什么故事的游戲沒(méi)有概念。的確除非每個(gè)人都去挖掘宣傳片的細(xì)節(jié)，考據(jù)官網(wǎng)給出的情報(bào)，僅僅通過(guò)宣傳片傳達(dá)出的玩法詳情是很少的。“所以我看著《死亡擱淺》，不自覺(jué)的就會(huì)發(fā)出疑惑：索尼和小島他們的市場(chǎng)營(yíng)銷到底有何目的？”

加菲在視頻中推測(cè)有三種可能。第一種說(shuō)法是，當(dāng)索尼和小島就《死亡擱淺》達(dá)成協(xié)議時(shí)，索尼同意將游戲的市場(chǎng)營(yíng)銷全權(quán)交給小島工作室。“也許小島喝了點(diǎn)自己喜歡的小酒，并認(rèn)為這種神秘、怪異的玩意會(huì)受到粉絲們的擁戴，當(dāng)然我自己就是這粉絲的一員，我感覺(jué)賊棒！但是問(wèn)題在于，你得把游戲賣給更多的人。”

第二種可能是，索尼意識(shí)到了《死亡擱淺》慢熱、復(fù)雜的本質(zhì)，這并不是那種一發(fā)售就瞄準(zhǔn)著破銷量紀(jì)錄而去的商業(yè)特化作品。因此顯然正常的營(yíng)銷不適合《死亡擱淺》。加菲認(rèn)為除非索尼把推廣和營(yíng)銷工作都交給了小島，否則很難想象到目前為止的預(yù)告片和宣傳材料有什么好處，換句話說(shuō)，也許游戲本身沒(méi)有常規(guī)游戲的傳統(tǒng)定論和框架，因此索尼自己都不知道該怎么去營(yíng)銷它。

“我現(xiàn)在就很迷茫，你看看它，這可能會(huì)是個(gè)年度最佳游戲，但它需要極佳的口碑來(lái)拯救其古怪的包裝。我個(gè)人很喜歡也很興奮……但是假如你告訴我今晚可以玩《戰(zhàn)爭(zhēng)機(jī)器5》或者《死亡擱淺》，這倆我都很期待……但是《戰(zhàn)爭(zhēng)機(jī)器5》預(yù)告片就瞄準(zhǔn)了主流市場(chǎng)、很容易理解、很有趣看起來(lái)很酷。而《死亡擱淺》就像我剛吸完大麻，在宿舍里和兄弟們討論眼前浮現(xiàn)出的宇宙一樣迷幻，這tmd就是個(gè)奇怪的游戲。”

在視頻中其實(shí)加菲壓根沒(méi)提到第三種可能，可能被某G姓同行帶壞了。但是他確實(shí)指出一點(diǎn)，如今相對(duì)固化的業(yè)界還能有力量來(lái)制造這類創(chuàng)新體驗(yàn)對(duì)玩家而言非常難得，他也很佩服索尼為這么一個(gè)奇妙的、商業(yè)上有風(fēng)險(xiǎn)的游戲進(jìn)行投資。

《死亡擱淺》將于今年11月8日正式發(fā)售，登陸PS4平臺(tái)，還有兩個(gè)多月的時(shí)間，我們就能揭開(kāi)它的廬山真面目了。