三部日漫電影扎堆上映，為何總票房還不及《你的名字?！啡种唬?/h1>

三部日漫電影扎堆引進(jìn)，累積票房不足《你的名字。》票房三分之一。票房撲街，宣發(fā)不力，受眾面窄，宅男宅女難進(jìn)電影院，曾經(jīng)有多看好，現(xiàn)在就有多看衰。

隨著9月份的最后一個(gè)周末結(jié)束，扎堆兒上映的三部日漫引進(jìn)片票房也大抵塵埃落定，截止9月24號(hào)下午2.30，《銀魂》累計(jì)8121萬票房，《刀劍神域》5121萬票房，《聲之形》4398萬票房，累積搶下1.76億票房，三部票房加起來尚不足《你的名字?！菲狈康娜种?。

《你的名字?！番F(xiàn)象級(jí)的以小博大似乎立起了速食賺錢的新標(biāo)桿，給了資方引進(jìn)方足夠的信心，然而接下來的票房撲街似乎馬上就潑了一桶冷水，就連光線傳媒即將上映的《煙花》也遭到諸多質(zhì)疑。

冷靜下來思考，雖不及《你的名字?！菲狈砍煽?jī)，但是在9月上旬，開學(xué)季，軍訓(xùn)季這樣的時(shí)間里，《蜘蛛俠》《猩球崛起》大片阻擊，排片不佳的檔期里，網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)資源已泛濫的前提下，搶出將近1.8億的票房空間，是否就真的該被唱衰？

另外比較有趣的是，四部電影的首周末票房占比也很有規(guī)律：完成首輪核心忠實(shí)種子用戶的收割后，對(duì)非核心及路人觀眾的吸引力上，也弱了很多。

《你的名字。》總票房5.92億，首周末票房2.89億，占總票房的2/1；

《銀魂》上映三周票房8121萬，首周末票房6096萬，占總票房的4/3；

《聲之形》上映兩周票房4398萬，其中首周末票房3305萬，占總票房的4/3；

《刀劍神域》上映10天票房5121萬，其中首周末票房4060萬；首周末占總票房約5/4；

也就是說，再完成首輪核心忠實(shí)種子用戶的收割后，對(duì)非核心及路人觀眾的吸引力上，就弱了很多。

營(yíng)銷策略還需更走心

《你的名字?！穾砣亢闷囊M(jìn)，對(duì)于二次元人群真是利好消息，然而高興總不過三秒。像是商量好一樣，三部電影集中在開學(xué)季上映，宣發(fā)策略也都瞄準(zhǔn)了忠實(shí)用戶的重合消費(fèi)上。

開學(xué)季 ：對(duì)主流核心受眾對(duì)不友好

《銀魂》選在開學(xué)第一天上映，核心目標(biāo)觀眾都在奔波在開學(xué)報(bào)道的路上或者開學(xué)典禮上，影片就這么猝不及防的上映了，雖然拿到將近20%的排片，但是少了初，高，大學(xué)生三大核心學(xué)生群里，最終成績(jī)與實(shí)際水準(zhǔn)還是相差甚遠(yuǎn)；

《聲之形》《刀劍神域》分別隔了一周上映，雖然不至于和開學(xué)典禮搶時(shí)間，但是檔期選擇也很讓人苦手，對(duì)于學(xué)生黨來說，還有比開學(xué)前兩周更忙更窮的時(shí)候嘛？！

遇大片 ：對(duì)院線排片空間的不友好

9月影片扎堆兒上映，加起來約有90余部電影上映，有限的排片空間里，《星級(jí)特工》上映不足一周熱度猶存，大片有《蜘蛛俠》《猩球崛起》接連阻擊，口碑片有《敦刻爾克》《看不見的客人》；同檔期多部大片，好片上映，對(duì)于院線排片空間的爭(zhēng)取，也實(shí)在有夠?yàn)殡y。

疏路人 ：成了小眾用戶的狂歡

大概漫迷早期的用力過猛（曬影片幾刷）給了片方錯(cuò)覺，營(yíng)銷策略上，三部片子都選擇了小眾用戶的重復(fù)消費(fèi)上?！躲y魂》宣發(fā)團(tuán)隊(duì)展開影院活動(dòng)，號(hào)召集齊全套紀(jì)念卡N刷電影院；《聲之形》作為三部片里內(nèi)容對(duì)路人最友好的一部，未能體現(xiàn)影片核心，力氣都用在了對(duì)標(biāo)《你的名字》上；《刀劍神域》票根兌換周邊的活動(dòng)設(shè)置，更是直接把目標(biāo)鼓勵(lì)核心粉絲們的重復(fù)觀看上；

在如何獲取非核心粉絲的路人觀眾上，三部影片宣發(fā)似乎都未做打算。

尬宣發(fā) ： 屏幕外都透著尷尬

宣發(fā)風(fēng)格上，也各有著一言難盡，《銀魂》特走心，開啟喪宣嘲諷新花樣，小栗旬的那句“這真的是一部沒有什么內(nèi)涵的電影”帶動(dòng)了7萬+的微博轉(zhuǎn)評(píng)；核心kol的選擇也都各具號(hào)召力，江南，白客，叫獸易小星，盧恒宇的應(yīng)援讓人驚喜滿滿。這波走心的營(yíng)銷對(duì)于懂銀魂的人實(shí)在驚喜滿滿。