300塊一張的復(fù)聯(lián)4怎么回事 復(fù)聯(lián)4首映票價(jià)為何那么貴

《復(fù)仇者聯(lián)盟4》

文｜一起拍電影，作者｜坦克

如果有比本屆北京電影節(jié)《2001太空漫游》150元一張IMAX票還貴的，那就是《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的IMAX零點(diǎn)場電影票了。

昨天晚上，一張上海萬達(dá)影城IMAX零點(diǎn)場“提前開搶”預(yù)售海報(bào)傳遍了微博和朋友圈，300塊一張的票價(jià)，讓不少朋友望洋興嘆。

距離4月24日零點(diǎn)還有13天，然而，《復(fù)仇者聯(lián)盟4》仍然還未開啟正式的在線票務(wù)預(yù)售。然而，包括萬達(dá)、星軼、新影聯(lián)、上海聯(lián)合在內(nèi)的多家影管院線，都開始了旗下影院的預(yù)售工作，不同于我們觀眾從平時(shí)從淘票票、貓眼或者影城APP購票的途徑，此次預(yù)售，大多數(shù)通過影城線下、影城微信群或者影城公眾號(hào)等方式進(jìn)行報(bào)名售票。

而價(jià)格方面，與平時(shí)40-80元的IMAX票不同，此次預(yù)售的票價(jià)，已經(jīng)從100-300元不等?！稄?fù)聯(lián)4》所謂的“預(yù)售”為何會(huì)如此火爆？影院在正式開啟預(yù)售前的此種行為是否符合規(guī)定？拍sir關(guān)于這個(gè)問題開展了調(diào)查。

《復(fù)聯(lián)4》海外預(yù)售爆棚，中國到底什么時(shí)候開預(yù)售？

事實(shí)上，從去年《復(fù)聯(lián)3》的上海紅毯事件之后，diss漫威宣發(fā)就已經(jīng)進(jìn)入常態(tài)，漫威中國部更是成了一個(gè)“人人喊打”的部門，網(wǎng)友們?cè)谖⒉┫旅嬉贿吙渲娪?，一遍罵著漫威宣發(fā)。甚至如果有個(gè)別出彩的分賬片營銷事件出現(xiàn)時(shí)，“漫威中國來看看人家”之類的短評(píng)也會(huì)被迅速?zèng)_擊到點(diǎn)贊榜榜首。

去年10月末開始，幾乎每一條漫威影業(yè)官博評(píng)論區(qū)就會(huì)充滿“什么時(shí)候發(fā)預(yù)告片”的評(píng)論；在12月漫威發(fā)布首款預(yù)告后，又開始了催定檔的言論，而在漫威終于定檔全球最早4月24日之后，在距離3月29日零點(diǎn)漫威影業(yè)官博公布《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的中國內(nèi)地檔期至今的整整12天內(nèi)，“催預(yù)售”又變成了每條漫威微博評(píng)論區(qū)內(nèi)的言論。

甚至在購票APP淘票票的微博下，也不斷有催預(yù)售的言論，導(dǎo)致淘票票官博不得不也加入了“催預(yù)售”的大軍。

另外，不少影城微博、公眾號(hào)，也都開始了催預(yù)售的隊(duì)伍。不少官博開始友情提醒觀眾開預(yù)售時(shí)間?？梢妼?duì)于《復(fù)聯(lián)4》的網(wǎng)絡(luò)預(yù)售預(yù)期，可謂是達(dá)到了近年來罕見的頂級(jí)熱度。

事實(shí)上，從海外地區(qū)的《復(fù)聯(lián)4》預(yù)售盛況來看，本片的熱度的確可以說是影史上罕見的現(xiàn)象級(jí)程度。

北美以及海外部分地區(qū)在4月2日開啟了預(yù)售，北美三大售票平臺(tái)Fandango、Atom以及AMC官網(wǎng)，都出現(xiàn)了預(yù)售困難、卡頓、崩潰等現(xiàn)象。在北美預(yù)售開啟1小時(shí)后，于Atom Tickets網(wǎng)站上取得了《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭》同期3倍以上的預(yù)售額；在預(yù)售開啟8小時(shí)后，《復(fù)仇者聯(lián)盟4》在Fandango上的預(yù)售額已經(jīng)達(dá)到了《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭》在該網(wǎng)站第一周預(yù)售額的兩倍以上。

除此之外，英國、澳大利亞、墨西哥、巴西、荷蘭等國家，也都刷新了當(dāng)?shù)氐念A(yù)售記錄。因此部分分析師已經(jīng)看好本片可以超過2.6億美元，打破《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭》的北美首周開畫票房紀(jì)錄（257.7M）。Deadline甚至表示，3億美元開畫票房成績的可能性是完全存在的，哪怕片長有3小時(shí)。

中國香港地區(qū)也在4月5號(hào)零點(diǎn)開啟了預(yù)售，4月24日工作日早場的IMAX電影票被瞬間一掃而光。

見此火爆現(xiàn)象，菲律賓最大院線SM影院甚至決定，在4月24日至28日這段時(shí)間只放《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》這一部電影，將利益最大化?？梢灶A(yù)想到，《復(fù)聯(lián)4》如果在中國內(nèi)地正式開啟預(yù)售，也一定會(huì)刷新內(nèi)地多的多項(xiàng)影史預(yù)售記錄，造成零點(diǎn)/首日特效廳一票難求的盛況。

一票難求的高溢價(jià)電影票

所以，到底什么時(shí)候《復(fù)聯(lián)4》才會(huì)正式開啟預(yù)售？

事實(shí)上，根據(jù)規(guī)定，在一部影片的發(fā)行通知正式公布后，才能夠進(jìn)行提前預(yù)售，這時(shí)影院的售票系統(tǒng)上才能夠正常顯示出該影片的基本信息，各影城院線的排片經(jīng)理才能夠根據(jù)排次信息進(jìn)行排片。

我們總結(jié)整理了好萊塢分賬大片的預(yù)售時(shí)間表，可以清晰地看出，一般好萊塢大片在內(nèi)地開啟預(yù)售的時(shí)間，從10-20天左右不等，最短的是《海王》的8天。因此，還有13天才上映的《復(fù)聯(lián)4》仍未正式預(yù)售，并不算太晚。只是大多數(shù)觀眾對(duì)于本片的熱情太高，導(dǎo)致購票欲望強(qiáng)烈。

而根據(jù)某業(yè)內(nèi)人士透露，進(jìn)口片發(fā)行通知的進(jìn)度快慢，與海外電影公司沒有直接的聯(lián)系。正如進(jìn)口電影沒有檔期自主選擇權(quán)一樣，進(jìn)口片到底什么時(shí)候出發(fā)行通知，還得按照中影華夏的節(jié)奏來。由于《復(fù)聯(lián)4》提前北美上映，這一時(shí)間已經(jīng)預(yù)料到會(huì)被拖后。“按照正常流程的話，本周內(nèi)應(yīng)該能出。但是流程究竟能不能夠在這周內(nèi)走完，還不確定”。99%以上的發(fā)行通知是在工作日時(shí)發(fā)，如果12號(hào)周五晚6點(diǎn)前還沒有出，那就要等到下周一了。

顯然，被拖后的線上正式預(yù)售進(jìn)度已經(jīng)滿足不了普通觀眾的熱切期盼，這也促成了各大影城的違規(guī)操作。從《復(fù)聯(lián)4》上個(gè)月月末正式定檔后，很多影城就開始了提前線下預(yù)售的操作。

不同城市的價(jià)格不盡相同，但是所賣的電影票大多都是零點(diǎn)或者首日的IMAX、中國巨幕、杜比廳的位置，甚至效仿話劇音樂劇的賣票方式，采取了階梯價(jià)位的方式，最中間的“皇帝座”最貴。

拍sir探訪了位于豐臺(tái)區(qū)的一家擁有IMAX銀幕的影城，得知目前零點(diǎn)的票已經(jīng)售出了四成，位置距離市中心較偏僻， 90元一張的IMAX零點(diǎn)票。一位正在現(xiàn)場購票的觀眾對(duì)拍sir說“我是北工大的學(xué)生，學(xué)校附近的特效廳太貴了，（90元）這已經(jīng)是北京五環(huán)內(nèi)最便宜的零點(diǎn)IMAX，我和其他三個(gè)同學(xué)一起組隊(duì)看零點(diǎn)，即使加上來回打車費(fèi)，我都可以接受”。

而另外一位影迷，則在等待購買萬達(dá)CBD的電影票，“去年我就是在CBD的IMAX看的《復(fù)聯(lián)3》的零點(diǎn)，氛圍特別好，還有很多美漫迷coser”。在問到對(duì)方的心理價(jià)位時(shí)，那位影迷表示， 200元以下都能接受。

如果說，之前100-200元的IMAX預(yù)售還能被部分一線城市觀眾接受的話，上海萬達(dá)300元一張票價(jià)則徹底引發(fā)了眾怒，該微博被幾個(gè)漫威大V轉(zhuǎn)發(fā)后被群嘲為“官方黃牛”。迫于壓力，在發(fā)布微博后的幾小時(shí)后，上海萬達(dá)也于晚11點(diǎn)左右刪除了該條微博。

其實(shí)，提前預(yù)售雖然違規(guī)，但是對(duì)于不了解行情的廣大觀眾來說，其實(shí)是利民的。將這一購票熱情擊退的重要元素，還是所謂的“高價(jià)”。據(jù)悉，提前預(yù)售場次，因?yàn)橄到y(tǒng)內(nèi)還未正式錄入，影院給予觀眾的，并不是機(jī)打票，而是影院特質(zhì)的票根。

因此，各大影城也極有可能會(huì)在線下預(yù)售的過程中，采取偷票房的行為。一張200元的電影票，最終很可能只按照一般票面上的80元，上繳43%左右的分賬款，最終165元都會(huì)落入影城的口袋。

而很多影迷所謂的“《復(fù)聯(lián)4》票價(jià)那么貴，內(nèi)地票房破記錄沒問題了”的言論也并不成立。事實(shí)上，去年《復(fù)聯(lián)3》的平均票價(jià)也只有38.2元，與春節(jié)檔《紅海行動(dòng)》39.3元《唐人街探案2》38.8元的票價(jià)，仍然有一定的差距。今年即使有所提升，也很難超過《流浪地球》44.5元的平均票價(jià)。票房結(jié)算價(jià)格，可能跟你花錢買票的價(jià)格相差很大。

而對(duì)于希望，拍sir提供一個(gè)檢驗(yàn)影城是否偷票房的重要參考指標(biāo)：如果票面上的價(jià)格+服務(wù)費(fèi)等于或大于訂單價(jià)格，則表明沒有被偷票房，而若票面價(jià)格之和小于訂單價(jià)格或者服務(wù)費(fèi)超過10元，則很有可能表明該影院在偷票房。而對(duì)于一切沒有出標(biāo)準(zhǔn)機(jī)打票的場次來說，觀眾可以保留懷疑的權(quán)利。

為什么影院對(duì)《復(fù)聯(lián)4》情有獨(dú)鐘？

事實(shí)上，電影票溢價(jià)，已經(jīng)很多年沒有出現(xiàn)過了。2010年初《阿凡達(dá)》，曾經(jīng)出現(xiàn)過被影城溢價(jià)達(dá)到500元的IMAX票，經(jīng)黃牛手后甚至?xí)毁u到千元以上。而隨著內(nèi)地影院數(shù)、銀幕數(shù)的迅速增多。在近9年以來，除了電影節(jié)的部分場次外，公映影片很少的電影院會(huì)對(duì)影片進(jìn)行溢價(jià)。

而對(duì)于《復(fù)聯(lián)4》，為什么會(huì)有如此的操作呢？

1.影院饑渴已久，《復(fù)聯(lián)4》剛需強(qiáng)勁

春節(jié)檔過后，內(nèi)地票房大盤一直處于不痛不癢的狀態(tài)，三月底四月初的票房更是跌至了冰點(diǎn)，雖然清明檔令大盤短暫回春，但是從目前4月中旬定檔影片的情況來看，大多數(shù)影城在《復(fù)聯(lián)4》上映前又要面臨近半個(gè)月的虧本營業(yè)?？梢哉f，在春節(jié)檔后，暑期檔前，《復(fù)聯(lián)4》是唯一一部能夠讓所有影城都吃飽的影片。

2.防劇透工作全民皆知

另外一個(gè)重要原因，就是《復(fù)聯(lián)4》的強(qiáng)粉絲性。不同于《速度與激情》以及《侏羅紀(jì)世界》這類好萊塢大片，雖然也都是經(jīng)典的IP系列，但是劇情結(jié)構(gòu)較為簡單，與前作關(guān)系并不密切緊密，因此普通觀眾并不計(jì)較會(huì)是哪一天來看。

但是對(duì)于漫威這種電影，尤其是伴隨著觀眾影迷成長了十多年的角色，在《復(fù)聯(lián)4》中要揭示他們的最終命運(yùn)。如果稍微晚看一兩天，可能就會(huì)在微博、朋友圈“被劇透”，最終導(dǎo)致觀影體驗(yàn)的喪失。因此，觀看零點(diǎn)場是防劇透工作最重要的一環(huán)。而隨著漫威在中國內(nèi)地多年的耕耘，也逐漸養(yǎng)成了一部分觀眾觀看零點(diǎn)場的觀影習(xí)慣。這也導(dǎo)致了目前被溢價(jià)提前預(yù)售的電影票，都是零點(diǎn)或者首日的IMAX特效廳場次。

而漫威通過11年，22部電影鋪墊的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》，也占據(jù)了天時(shí)、地利、人和三大有利條件，有望票房沖擊30億。

天時(shí)，可謂《復(fù)聯(lián)4》趕上了一個(gè)史無前例的好檔期，此次4月24日周三的檔期，也是近2年少有非周五上映的好萊塢分賬大片。比起四年前周二上映的《復(fù)聯(lián)2》，經(jīng)過了四年的沉積，漫威路人粉絲受眾暴增，完全足以撐起5天的首周票房釋放。在4月28、29、30三個(gè)工作日之后，又是長達(dá)4天的五一中長假。作為僅次于7天的春節(jié)和國慶的第三大假期，能夠開放給進(jìn)口片，給足了帶動(dòng)路人的空間。

地利，則與《復(fù)聯(lián)4》期間的影片有關(guān)?！稄?fù)聯(lián)3》前2周有《后來的我們》《幕后玩家》等口碑中等以上影片占據(jù)五一檔，后一周更是遭受了《超時(shí)空同居》《寂靜之地》等影片的圍堵。而反觀《復(fù)聯(lián)4》前兩周和后一周的環(huán)境，沒有任何一部電影具有3億以上票房實(shí)力。

而對(duì)于《復(fù)聯(lián)4》唯一有威脅的對(duì)手，是要等到5月10日上映的《大偵探皮卡丘》，而已經(jīng)上映16天的《復(fù)聯(lián)4》已經(jīng)基本釋放完了90%以上的體量，對(duì)于市場的加成也已經(jīng)足夠了。

人和，則是目前中國觀眾對(duì)于頂級(jí)好萊塢大片的渴求。但是需要注意的是，影院需要再次注意觀眾是否會(huì)因?yàn)槠眱r(jià)問題而反噬，漫威骨灰級(jí)粉絲肯定會(huì)為了第一時(shí)間觀看影片，付出平均票價(jià)100元以上的代價(jià)，但是大多數(shù)普通觀眾，面對(duì)這種高價(jià)格肯定也會(huì)望而卻步。而對(duì)于目前市場上《復(fù)聯(lián)4》提前預(yù)售的種種亂象，是否會(huì)有外界力量介入調(diào)控，抑或者影迷群體自發(fā)性的抵制，我們將持續(xù)關(guān)注。