《機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá)》40年經(jīng)久不衰 日媒分析秘訣

參考消息網(wǎng)4月24日報道日媒稱，日本萬代南夢宮集團(tuán)推出的動畫《機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá)》迎來開播40周年。

據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》網(wǎng)站4月23日報道，高達(dá)一直是集團(tuán)的支柱業(yè)務(wù)，相關(guān)銷售額增長至800億日元（1日元約合人民幣0.06元——本網(wǎng)注）規(guī)模，截至今年4月高達(dá)的塑膠模型“Gunpla”的累積出貨量達(dá)到5億個。高達(dá)誕生40年后依然繼續(xù)盈利的原因是什么呢？

在日本東京臺場，游客在巨型“高達(dá)”頭部模型前拍照。（新華社）

1979年4月7日，在朝日電視臺播放的動畫片《機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá)》第1集中，主人公阿姆羅·雷偶然坐進(jìn)高達(dá)駕駛艙后說“這家伙會動”。

從那時起過了約40年。“高達(dá)全球挑戰(zhàn)”項目的代表理事、日升社長（現(xiàn)萬代南夢宮娛樂公司社長）宮河恭夫在2018年11月召開的項目發(fā)布會上宣布“終于要挑戰(zhàn)讓高達(dá)動起來”。

宮河表示，“觀眾不僅可以看到與實物1:1的18米高高達(dá)動起來的情形，還能切實感受和分享開發(fā)過程”。

據(jù)報道，該公司此前已經(jīng)制作了數(shù)個1:1高達(dá)并擺放在東京臺場等地，而會動的高達(dá)還是第一個。

周年業(yè)務(wù)接連不斷

高達(dá)40周年特別紀(jì)念活動一個接一個。4月29日將開始播放2015年-2018年在影院上映的《機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá)THE ORIGIN》重編的TV版，還將制作很受粉絲喜愛的小說《機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá) 閃光的哈薩維》的動畫電影。

8月將舉辦“劇場版《機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá)》電影音樂會”，進(jìn)行管弦樂演奏并上映電影。9月將舉辦以歷代高達(dá)作品的主題曲為主題的音樂節(jié)“高達(dá)40周年音樂節(jié)《LIVE-BEYOND》”。

此外，還將舉辦很多面向第一代高達(dá)粉絲的活動，萬代南夢宮控股的社長田口三昭表示，“希望跨越年齡和國界，讓現(xiàn)在還不知道高達(dá)的人也能享受其中”。

在日本首都東京的一座公園內(nèi)，游客給高達(dá)18米的“高達(dá)”模型拍照。（新華社）

報道稱，《機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá)》并不是從剛播出就受到歡迎。由于收視率低迷以及當(dāng)時作為主要贊助商的玩具廠商的產(chǎn)品銷售不振等因素，播放集數(shù)從原定的52集縮短至43集。

不過，高達(dá)與過去的機(jī)器人動畫不同，將主人公設(shè)定為內(nèi)向的性格，將舞臺設(shè)置為未來在地球周邊發(fā)生的戰(zhàn)爭，是一部交織著主人公的成長與敵我關(guān)系的作品。

高達(dá)涉及到機(jī)器人被用作武器、人類為適應(yīng)宇宙生活而發(fā)生的進(jìn)化，厚重的世界觀得到好評。

在南夢宮控股擁有的知識產(chǎn)權(quán)中，高達(dá)的銷售額屬于最高級別的。

銷售額的主要來源是高達(dá)的塑膠模型“Gunpla”。Gunpla在第一代高達(dá)播出結(jié)束半年后開始銷售。每當(dāng)動畫片在電視上播出或改編為電影，Gunpla就賣得很好，這種結(jié)構(gòu)成為盈利能力的源泉。

報道稱，為銷售額做出貢獻(xiàn)的不僅是日本國內(nèi)。2013年以后一度呈減少態(tài)勢的高達(dá)相關(guān)銷售額出現(xiàn)復(fù)蘇，海外市場的貢獻(xiàn)巨大。

粉絲年齡上升后的舉措

高達(dá)一直是南夢宮控股的主力業(yè)務(wù)，但從播出開始已經(jīng)過去40年，粉絲群體的年齡也越來越大。在這種情況下，歐美成為有潛力的新市場。

雖然上映時期尚未確定，但南夢宮正在與美國傳奇影業(yè)共同制作電視動畫《機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá)》系列的真人版電影。

巨型“高達(dá)”模型的亮燈儀式在日本東京舉行。（新華社）

這是首次拍攝高達(dá)的真人版電影，在歐美存在增長空間。該公司將以好萊塢電影為入口，讓人們了解高達(dá)，推動相關(guān)商品的銷售。

負(fù)責(zé)高達(dá)版權(quán)管理的日本創(chuàng)通公司常務(wù)董事田村烈表示，“高達(dá)的粉絲群體有6成是20-40多歲的男性，與棒球粉絲群體重合。去年約有2550萬人走進(jìn)國內(nèi)的棒球場。我們希望（結(jié)合棒球）積極宣傳高達(dá)。”

【延伸閱讀】西媒文章：中國動漫對日本呈“逆襲”之勢

參考消息網(wǎng)4月18日報道西班牙中國政策觀察網(wǎng)站3月10日刊登題為《動漫王國日本：中國作為動漫新勢力的覺醒》的文章，文章摘編如下：

動漫是社會、文化和經(jīng)濟(jì)的一種表現(xiàn)形式，是日本文化的重要組成部分。在中國的迅速傳播使得動漫不再是單純的娛樂產(chǎn)品，而成為日本開展公共外交的主要支柱之一，動漫也成為中日政治關(guān)系的一個縮影。

動漫作為日本流行文化的重要組成部分，其發(fā)展史與整個國家的發(fā)展史都有著密不可分的關(guān)系。

上世紀(jì)80年代，日本經(jīng)濟(jì)迎來大繁榮時期。動漫的輸出成為日本經(jīng)濟(jì)計劃的一個重要環(huán)節(jié)，也是日本對周邊國家和地區(qū)產(chǎn)生影響最大的措施之一。短期來看，風(fēng)格獨樹一幟的動漫很快就給中國的本土動畫片帶來了無窮的靈感。長遠(yuǎn)來看，日本動漫甚至改變了中國年青一代對待日本的態(tài)度。很多出生在上世紀(jì)80年代之后的年輕人總能將日本與自己最喜愛的動漫人物聯(lián)系起來，例如機(jī)器貓等可愛的動漫形象。

機(jī)器貓的動漫形象。（資料圖片）

然而，中國并非日本動漫純粹的消費者。動漫的創(chuàng)作過程十分復(fù)雜，既有創(chuàng)新內(nèi)容，也包括繁瑣的制作程序，需要大量時間和勞動力。中國方面希望通過參與制作取得真經(jīng)，而日本方面看重中國的人力資源，因此即便是在兩國關(guān)系極為緊張時期，兩國動漫界也保持著一定交流與合作。

然而，轉(zhuǎn)折點發(fā)生在2016年。從那時起，中國在日本動漫界的地位發(fā)生了徹底改變。中國人的名字不再只出現(xiàn)在制作人員名單當(dāng)中。隨著中日合作動漫《從前有座靈劍山》的誕生，這種合作模式逐漸成為一種常態(tài)。如今在日本播出的動漫劇集當(dāng)中，有15%是與中國合作的作品。

中日合作動漫《從前有座靈劍山》宣傳海報（資料圖片）

中國動漫在日本市場迅速擴(kuò)張背后有兩個主要原因。第一個就是兩國外交關(guān)系發(fā)展最近兩年順風(fēng)順?biāo)?。積極的外交關(guān)系直接對兩國動漫企業(yè)之間的合作產(chǎn)生正面影響。另一個原因在于，中國希望在動漫領(lǐng)域?qū)ふ乙环N全新的合作模式，而不再甘愿為人作嫁。通過多年取經(jīng)積累的高素質(zhì)人才也讓中國有底氣謀求一種更具盈利性的合作模式。

如今中國的動漫作品依然需要日本的協(xié)助，但中國動漫終將逐漸擺脫日本動漫走出自己的一片天地。

（2019-04-18 13:08:12）

【延伸閱讀】日媒：美在線視頻巨頭奈飛將擴(kuò)充日本動漫資源

參考消息網(wǎng)3月14日報道日媒稱，美國在線視頻巨頭奈飛（Netflix）公司3月12日宣布，已與日本動漫制作公司“東京都”（anima）等3家公司締結(jié)全面業(yè)務(wù)合作。

據(jù)共同社3月12日報道，據(jù)悉，此舉旨在擴(kuò)充在全球范圍內(nèi)獲得好評的日本動漫視頻資源。在視頻播放競爭日趨激烈的環(huán)境下，將強(qiáng)化獨家作品的制作，以爭取到更多的會員。

奈飛還在2018年1月宣布與兩家動漫制作公司攜手，合作方至此增至共計5家。以合作多部作品為前提，正在計劃向全球提供人氣作品的在線播放服務(wù)，諸如日本以科幻漫畫改編的《攻殼機(jī)動隊》系列等。

報道稱，奈飛在全球廣泛區(qū)域開展業(yè)務(wù)，付費會員數(shù)達(dá)到約1.3009億人，因從事觀看視頻的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)而與美國亞馬遜等并稱“平臺公司”。

報道認(rèn)為，會員增加的原動力并非來自購買以往的電影和電視劇作品，而是與制作公司直接簽約制作的獨家作品。在2019年2月美國奧斯卡金像獎頒獎典禮上，《羅馬》獲得最佳導(dǎo)演獎等，證明了其制作水平之高。

據(jù)悉，奈飛全年投入約8900億日元（約合人民幣536億元——本網(wǎng)注）用于購買電影作品和制作獨家作品，力圖充實平臺內(nèi)容。另一方面，美國娛樂巨頭華特·迪士尼計劃停止向奈飛提供作品，而是改為自行提供在線播放。亞馬遜也在努力增加在線視頻服務(wù)的用戶，該領(lǐng)域的競爭日趨激烈。

日本以科幻漫畫改編的《攻殼機(jī)動隊》電影劇照（資料圖片）

（2019-03-14 00:22:01）

【延伸閱讀】日本動漫新潮流：翻拍作品與中日合作比重增加

參考消息網(wǎng)1月22日報道日媒稱，在海外視頻公司對內(nèi)容產(chǎn)品的爭奪越來越激烈的背景下，與日本的動畫制作公司攜手、瞄準(zhǔn)海外市場制作動畫作品的動作愈發(fā)活躍。

據(jù)日本《經(jīng)濟(jì)新聞》網(wǎng)站1月21日報道，先行一步的是美國奈飛公司。該公司制作了改編自人氣動漫《惡魔人》的《惡魔人 Crybaby》和原創(chuàng)作品《B：彼之初》，并從2018年開始播出。該公司還決定2019年夏季制作《B：彼之初》的續(xù)集。另外，該公司還著手制作在南美等地很有人氣的日本動畫《圣斗士星矢》的翻拍作品，瞄準(zhǔn)世界市場加緊擴(kuò)充內(nèi)容。

《你的名字》的制作公司2018年推出了中日合拍的動畫電影《肆式青春》

報道稱，一方面，中國企業(yè)也在積極與日本企業(yè)合作。電影《你的名字》的制作公司CoMix Wave Films（東京千代田）與中國企業(yè)共同制作了動畫電影《肆式青春》（日本上映名：《詩季織織》），并于2018年在中日兩國上映。在中國，與日本的制作公司合作將當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)絡(luò)小說改編成動畫的事例也在增加。比如2013～2015年在中國連載的《靈劍山》系列被日本的制作公司Studio DEEN（東京都武藏野市）在2016年1月改編成動畫。