永泰：文旅爆款加速流量變現(xiàn)

永泰以“千場會議、百場活動”聚人氣、增活力、擴(kuò)消費

文旅爆款加速流量變現(xiàn)

【典型經(jīng)驗】

永泰縣積極以“千場會議、百場活動”為載體，探索帶動景區(qū)景點發(fā)展的新模式，打造“全國知名、主題鮮明、游客共鳴”的爆款文旅節(jié)慶營銷IP，推動文旅市場消費動能持續(xù)釋放，實現(xiàn)“流量變現(xiàn)”。

【“一把手”點評】

永泰縣委書記雷連鳴：永泰的優(yōu)勢在山水、活力在旅游。今年，永泰依托高 A級景區(qū)、全國鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)村、省級旅游特色村數(shù)量全省最多的優(yōu)勢，動員全縣上下謀劃開展“千場會議、百場活動”，以會議經(jīng)濟(jì)、活動經(jīng)濟(jì)持續(xù)引爆文旅消費市場。同時建立考評獎懲機(jī)制，加速形成全縣上下“抓文旅經(jīng)濟(jì)、拼文旅經(jīng)濟(jì)”的濃厚氛圍，助推永泰文旅經(jīng)濟(jì)能級全面提升。

豐富的節(jié)慶活動是提升城市吸引力的重要舉措，永泰縣緊跟文旅消費升級趨勢，依托“千場會議、百場活動”，打造文旅新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場景，推出更多符合游客需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，激發(fā)文旅市場活力。

聚焦供給

豐富產(chǎn)品聚集人氣

9月23日，秋分時節(jié)，正值第六個中國農(nóng)民豐收節(jié)。當(dāng)天，永泰霞拔鄉(xiāng)第二屆趣味豐收節(jié)活動在后官村精彩舉行。

活動現(xiàn)場，120名參賽人員分成12支隊伍，摩拳擦掌前往各自比賽點。有的選手握著鐮刀，在田里快速收割水稻，還有人摔打稻穗，脫出金黃谷粒；有的選手挖紅薯、撿番薯，收獲一袋袋“戰(zhàn)利品”……農(nóng)田里一片歡聲笑語，盡顯農(nóng)產(chǎn)品豐收景象、和美鄉(xiāng)村美麗畫卷。

“現(xiàn)在永泰各類活動很豐富，我特地從福清來這里參加活動，以前也常常帶家人來這里玩。”游客陳先生說。

為鼓勵更多人參與農(nóng)事，活動以游客模式和參賽模式展開。其中，游客模式不受人數(shù)限制，吸引眾人體驗。“我們希望更多人了解霞拔鄉(xiāng)和這里的產(chǎn)業(yè)，同時告訴鄉(xiāng)親們，現(xiàn)在的農(nóng)業(yè)不是單純的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，還能通過觀光農(nóng)業(yè)、趣味農(nóng)業(yè)延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，增強(qiáng)群眾從事農(nóng)業(yè)的積極性。”霞拔鄉(xiāng)鄉(xiāng)長林官說。

李梅文化節(jié)、春宴、福州鄉(xiāng)村旅游啟動季、福州市首屆民宿節(jié)……今年初以來，永泰以二十四節(jié)氣為時間軸統(tǒng)籌安排活動，每個節(jié)氣均有對應(yīng)活動，淡化景區(qū)景點的淡旺季界限，增加游客復(fù)游復(fù)購次數(shù)。圍繞賞梅、溫泉養(yǎng)生、生態(tài)清新、民俗潮玩、采摘、體育賽事等元素布局旅游活動，推出永泰鄉(xiāng)村民宿游、新春旅游季旅游線路，其中2條線路被評為全國鄉(xiāng)村旅游精品線路，4條入選福州十大鄉(xiāng)村民宿旅游線路，7條入選福州市新春旅游季旅游線路。

“后續(xù)我們將開展‘月月有花’計劃，以1月梅花、2月櫻花、3月李花、4月桃花、5月杜鵑花、6月茉莉花、7月紫薇花、8月荷花、9月金針花、10月桂花、11月山茶花、12月銀杏為主題，打造特色自駕旅游線路，發(fā)展‘后備箱經(jīng)濟(jì)’。”

聚焦需求

分類推進(jìn)串聯(lián)引流

“大家好，我是永泰美好體驗官小栗子，今天給大家介紹一個度假新選擇……”每次臨近周末，“大美永泰”微信公眾號上的“周末見”欄目都會更新內(nèi)容。鏡頭里，主播小栗子向觀眾展示青山環(huán)抱下的攜程度假農(nóng)莊永泰赤錫店，帶領(lǐng)大家“漫步”農(nóng)莊，感受人與自然的和諧。

2021年10月發(fā)出第一篇推文以來，“周末見”欄目已推出80期內(nèi)容。一篇篇優(yōu)美的文章，一個個精致的視頻，向游客們推介永泰特色風(fēng)景和經(jīng)典旅游線路，吸引不少游客前來游玩。

永泰還充分發(fā)揮線上文化旅游宣傳推介活動作用，建立預(yù)熱制度，活動舉辦前通過“周末見”等平臺預(yù)熱，并建立融媒體聯(lián)盟機(jī)制，定期發(fā)布活動體驗指南，深耕“活動+直播”體驗式營銷，打造“全國知名、主題鮮明、游客共鳴”的爆款文旅節(jié)慶營銷IP，取得良好宣傳效果。其中，《永泰春宴開席 央視新聞全程直播》帶動700萬人次觀看和互動，帶動線下游客130萬人次；《走，去吃一盞百萬人都在圍觀的茶》觀看量超105.8萬，點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、社群互動量1.5萬次，進(jìn)一步提升永泰文旅產(chǎn)品的價值和影響力。

永泰還以“千場會議、百場活動”為依托，聚焦市場需求，提升品牌營銷力，積極培育旅游達(dá)人，拓展講解員隊伍，承接酒店研學(xué)、會議等現(xiàn)場教學(xué)業(yè)務(wù)。在“引進(jìn)來”的同時，永泰計劃與中國郵政深度合作，以“把美麗永泰寄出去”為主題，推出郵政地圖包和網(wǎng)紅打卡點明信片等，讓永泰旅游“走出去”。

聚焦流量

優(yōu)化服務(wù)塑造品牌

日前，福州市倉山區(qū)實驗小學(xué)、福州市蔣宅小學(xué)千人海洋科普研學(xué)團(tuán)走進(jìn)歐樂堡海洋世界，開啟秋季研學(xué)之旅。

“哇，企鵝好可愛”“快看，那是中華鱘”……學(xué)生們跟隨研學(xué)輔導(dǎo)員的步伐，一邊看憨憨走路的企鵝、威風(fēng)凜凜的北極熊，一邊認(rèn)真聽研學(xué)老師生動講解科普知識，探索奇妙海底世界，感受海洋文化魅力。

如今，永泰已創(chuàng)建1個市級中小學(xué)生研學(xué)實踐教育營地、12個省市縣中小學(xué)研學(xué)實踐基地。三狀元油茶基地、大洋鎮(zhèn)大康生態(tài)園、丹云鄉(xiāng)三葉青特色中草藥種植基地等地，都留下了師生們探索歷史文化和世界的身影。

近年來，永泰不斷拓展“活動+研學(xué)”，做好“教旅融合”，延伸消費鏈條。“目前，我們計劃對接省市縣三級中小學(xué)研學(xué)、高校思政課、黨校戶外教學(xué)等落地永泰，推動省直機(jī)關(guān)工委在永泰成立活動基地，打造特色研學(xué)線路。”永泰縣文旅局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，永泰還將謀劃鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、生態(tài)文明、鄉(xiāng)村旅游、古厝保護(hù)、紅色文化、新思想基地、社會治理、廉政文化、信用鄉(xiāng)村、農(nóng)村黨建等十大現(xiàn)場教學(xué)主題線路。

通過一系列活動，永泰旅游品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大，業(yè)內(nèi)贊譽不斷。在第二屆全國自駕俱樂部大會上，永泰選送的“清新永泰自然行”線路入選2022“駕游中國”最受歡迎全國自駕旅游精品線路。同時，永泰還獲評2022“駕游中國”最受歡迎全國自駕旅游目的地、2023年美麗中國首選旅游目的地。（記者 葉欣童）