你愿意為“古著”買單嗎？

“712Vintage”店內(nèi) 賴昊拓 攝

舊物市集工作人員合影。 （受訪者供圖）

古著，指的是年份在20~100年之間，反映某個年代的潮流趨勢和風(fēng)格的舊式著裝，其面料、剪裁甚至用途都是時代的縮影。憑借獨特的文化價值，近年來，古著已經(jīng)成為越來越多青年追逐的時尚，各式舊服飾店更是如雨后春筍一般涌現(xiàn)。在生活指南平臺“小紅書”上，福建各地有近兩萬篇與關(guān)鍵詞“古著”相關(guān)的筆記，福建古著市場有何特點？記者近日就此在福州進行了探訪。

赴一場復(fù)古之約

7月21日晚，位于福州鼓樓區(qū)柳河路的省電影機械廠院內(nèi)人頭攢動，眾多年輕人席地而坐，展示、交換或銷售自己收藏的古著。大家試穿著心儀的衣品，與同好互留聯(lián)系方式，不時合影留念，歡聲笑語回蕩在夏夜涼風(fēng)之中。

省電影機械廠是當(dāng)?shù)氐乃囆g(shù)創(chuàng)意園區(qū)。園區(qū)內(nèi)一棟古樸雅致的小屋，是福州最早的古著店之一“匿流”的所在地。在園區(qū)舉辦的舊物市集，是“匿流”傳播古著文化的嘗試。

“這次市集募集了近50名攤主，相較上期增幅不小。”“匿流”店員鐘詩瑜向記者介紹，市集不收取攤位費，攤主多是愛好收藏的上班族，貨品包含服裝、皮帶、掛墜、帽子等。

據(jù)了解，古著和主流服裝市場一樣，按照產(chǎn)品的年代、風(fēng)格細(xì)分為諸多品類。以福建古著市場為例，“匿流”主要銷售的是上世紀(jì)60年代至80年代的服飾，同在福州的“712Vintage”則深耕美式復(fù)古風(fēng)格，泉州的“造夢樂園”主打可愛少女風(fēng)，廈門的“古呀商店”南洋風(fēng)格濃郁……憑借獨特的風(fēng)格和定位，這些門店都在業(yè)內(nèi)形成了口碑，并積累了一部分受眾群體。

“在我看來，這是個沒有競爭的行業(yè)。”“712Vintage”主理人粽子（化名）告訴記者，因為年代久遠(yuǎn)，很多古著服飾可能沒有同款，“撞衫”（即遇見與自己穿同款衣服的人）的概率很小，每次成交都是消費者與商店選品人在審美上的共鳴，“消費者青睞古著，是追求個性表達的一種體現(xiàn)”。

如今，福建省內(nèi)的古著店保守估計已超過40家，集中分布于福州煙臺山、廈門沙坡尾、泉州西街等旅游勝地和各地文化創(chuàng)意園區(qū)，大多以個體經(jīng)營為主，在提升街區(qū)文化氛圍、豐富消費業(yè)態(tài)之余，也在愛好者圈內(nèi)催生了“打卡探店游”的獨特潮流。

解開“悅己”密碼

百度搜索TGI指數(shù)顯示，對古著文化關(guān)注程度最高的用戶平均年齡在29歲以下。年輕人緣何更愛古著？不少愛好者認(rèn)為，這與消費觀念的轉(zhuǎn)變關(guān)系密切。

鐘詩瑜用親身經(jīng)歷舉例：“中學(xué)時代，我喜歡上世紀(jì)80年代前后的音樂，對專輯封面上的服飾產(chǎn)生了興趣。為了尋覓這種風(fēng)格少見的服飾，我逐漸接觸了古著。”鐘詩瑜說，每一件古著都凝聚著特定時期的審美取向和生活方式，穿上它就像與自己向往的時代對話。

古著店的消費者和經(jīng)營者，大多懷有類似對復(fù)古潮流的熱愛。漫步在“匿流”內(nèi)，記者看到了不同時代的海報、明信片、擺件和家居，猶如置身于時空隧道中。這種身臨其境的消費體驗，也是各家古著店悉心打造的結(jié)果。

“古著還代表著不同的審美節(jié)奏。”煙臺山附近的古著店“摩根舞會”主理人Zoe（化名）認(rèn)為，近20年來，以規(guī)?；圃?、短時間迭代為特點的“快時尚”品牌鋪天蓋地，使人們忙于追趕時尚潮流，卻很難慢下來去欣賞服裝的質(zhì)感。他自己動手設(shè)計門店、展示古著收藏，也是希望更多人能領(lǐng)略到“慢時尚”的魅力。

在Zoe的講解下，上世紀(jì)繁復(fù)的針腳、細(xì)膩的印花、個性化的剪裁重新煥發(fā)了生命力，不再使用的工藝乃至手工藝，成為年輕顧客們買單的重要原因。“舊衣物一度被貼上過時、拮據(jù)的標(biāo)簽，而如今其實用價值和美學(xué)價值正逐漸回歸。”Zoe表示，這一轉(zhuǎn)變正是年輕群體更注重文化內(nèi)涵，追求“悅己消費”的生動體現(xiàn)。

新風(fēng)尚中的危與機

全球商業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計網(wǎng)站Statista研究指出，從近年整體增速來看，以古著為代表的服裝轉(zhuǎn)售行業(yè)預(yù)計將比服裝零售行業(yè)快11倍，2026年其市場體量將達到2180億美元。隨著我國居民消費理念轉(zhuǎn)變和環(huán)保意識增強，古著行業(yè)面臨諸多機遇，但也存在不少挑戰(zhàn)。

“在過去物資匱乏的年代，人們并不介意穿舊衣物。但彼時的舊衣物少有保存良好的，設(shè)計感更是無從談起。”古著愛好者沈菁結(jié)合我國服裝行業(yè)和潮流文化的發(fā)展歷程，分享了個人的見解，“上世紀(jì)80年代，我國大陸地區(qū)時裝潮流跟在發(fā)達國家身后亦步亦趨，也尚未承接高價值服裝的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，這也造成今天多數(shù)古著要依靠進口的局面。”

二手商品的難溯源性，疊加大規(guī)模進口受限、海內(nèi)外信息差等因素，造成大陸地區(qū)古著市場規(guī)模小、單品價格高、消費者疑慮多等痼疾。就福建而言，古著依然是十分小眾的消費品。

百度搜索TGI指數(shù)顯示，古著的關(guān)注者主要集中在一線城市和東南沿海地區(qū)，除了海路運輸較為便利外，這也和當(dāng)?shù)氐南M水平、社會觀念相關(guān)。福建地區(qū)對古著的關(guān)注度排名全國第十，與福建的經(jīng)濟總量位次大致相當(dāng)。

“在福建逛古著店時，價格偏高，選擇的范圍也比較有限。”在上海工作的“95后”白領(lǐng)蔡潤方告訴記者，相較于上海，家鄉(xiāng)福建的古著市場不盡如人意。而自己前往東南亞旅游時，也注意到當(dāng)?shù)氐墓胖唐犯颖阋饲邑S富。

記者在采訪中了解到，由于商品的個性化決定了其不易通過線上渠道銷售，福建古著店多以線下零售為主，營收較好的平均月利潤在萬元左右，且基本以個體工商戶形式存在。雖然營收有限，但參照上海金煌煌市場、廣州龍洞古著批發(fā)市場等地的經(jīng)驗，通過深耕粉絲群等私域流量、用足地方文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)扶持政策等方式，古著市場的規(guī)模依然存在成長空間。

產(chǎn)業(yè)的健康成長和消費者的需求增長能否平衡？從挖掘境內(nèi)古著存量到生產(chǎn)復(fù)古風(fēng)替代品，省內(nèi)外不少業(yè)內(nèi)人士已開始作出嘗試。“隨著時間的沉淀，以國內(nèi)設(shè)計、生產(chǎn)成品為特色的古著市場終會生成，甚至對外產(chǎn)生影響。”蔡潤方表示，對于以服飾鞋帽為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的福建而言，當(dāng)下最關(guān)鍵的是練好內(nèi)功，在品質(zhì)和獨創(chuàng)性上多做文章。待國潮崛起后，讓“閩貨”擁有一席之地。（記者 賴昊拓）