龍巖學(xué)院通過(guò)校地合作 為武平農(nóng)特產(chǎn)品穿上“好品”新衣

“公司農(nóng)特產(chǎn)品3年前年銷(xiāo)售額僅5000余萬(wàn)元，目前，全縣‘梁野好品’系列產(chǎn)品年銷(xiāo)售額近6億元。”日前，福建梁野山農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“梁野山農(nóng)業(yè)”）總經(jīng)理童昕介紹道。

梁野山農(nóng)業(yè)位于“全國(guó)林改第一縣”武平縣，得益于得天獨(dú)厚的自然環(huán)境，其經(jīng)營(yíng)的武平農(nóng)特產(chǎn)品種類(lèi)豐富、品質(zhì)優(yōu)良。然而“酒香也怕巷子深”，零散的非市場(chǎng)化銷(xiāo)售阻礙了公司的發(fā)展，品牌附加值不能提高，效益也難以增加。

“公司成立多年，但一直無(wú)法突破瓶頸，而找到龍巖學(xué)院，也是希望借助他們的專(zhuān)業(yè)能力，為我們‘量身定做’一套品牌推廣方案，讓我們的特色農(nóng)產(chǎn)品走出去，讓更多人知道。”童昕說(shuō)。

2021年9月，梁野山農(nóng)業(yè)找到龍巖學(xué)院傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院尋求合作。“近年來(lái)，校地合作、校企合作愈發(fā)頻繁，我們也希望借助這個(gè)機(jī)會(huì)為武平鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)一分力量，實(shí)現(xiàn)校地雙贏。”龍巖學(xué)院傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)、“助農(nóng)筑夢(mèng)”團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人綦鵬說(shuō)。

學(xué)院專(zhuān)門(mén)成立“助農(nóng)筑夢(mèng)”師生團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)迅速行動(dòng)，多次到武平實(shí)地調(diào)研，了解企業(yè)需求與市場(chǎng)狀況。“調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，梁野山農(nóng)業(yè)產(chǎn)品多樣，但卻缺乏品牌意識(shí)，阻礙了產(chǎn)品增值與企業(yè)市場(chǎng)擴(kuò)張。”綦鵬介紹，確定品牌建設(shè)方向后，學(xué)院發(fā)揮傳播和設(shè)計(jì)兩個(gè)學(xué)科的優(yōu)勢(shì)和資源，半年后，為公司經(jīng)營(yíng)的農(nóng)特產(chǎn)品打造了統(tǒng)一標(biāo)識(shí)“梁野好品”，并設(shè)計(jì)了不同品級(jí)的禮盒、精品盒和包裝袋樣式，使得該公司及其銷(xiāo)售合作企業(yè)所推出的120余種農(nóng)特產(chǎn)品都穿上了“好品”新衣。

“通過(guò)一系列設(shè)計(jì)，公司品牌一下提高了好幾個(gè)檔次，產(chǎn)品包裝也凸顯了我們的特色。”童昕說(shuō)，新的設(shè)計(jì)很快受到了客戶的好評(píng)，近兩年公司產(chǎn)品禮品類(lèi)訂單連年翻番，效果顯著。

品牌建起來(lái)了，如何走出去？團(tuán)隊(duì)集中精力主攻新媒體尤其是各類(lèi)視頻平臺(tái)，通過(guò)新媒體運(yùn)營(yíng)，用更有“人情味”、更加“年輕化”的傳播方式助力企業(yè)銷(xiāo)售。

龍巖學(xué)院2023屆廣電專(zhuān)業(yè)學(xué)生林琳是團(tuán)隊(duì)成員之一，暑假期間，她和團(tuán)隊(duì)成員穿梭于武平縣萬(wàn)安鎮(zhèn)捷文村的田間地頭，用最喜愛(ài)的影像方式記錄鄉(xiāng)村的人、景、物、情，創(chuàng)作的系列微視頻與全景VR作品得到福建省文化與旅游廳推廣。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在合作期間，僅“梁野山專(zhuān)營(yíng)店”官方抖音號(hào)的粉絲增長(zhǎng)量就達(dá)近10萬(wàn)。

建品牌、育口碑，梁野山農(nóng)業(yè)的產(chǎn)品銷(xiāo)售額穩(wěn)步大幅提升。在去年8月第31屆廣州博覽會(huì)暨第三屆廣州鄉(xiāng)村振興展覽會(huì)上，以黃金百香果、紫靈芝、綠茶為代表的一批原生態(tài)、精包裝的“梁野好品”農(nóng)特產(chǎn)品深受大灣區(qū)民眾的喜愛(ài)，一經(jīng)展出便售罄，銷(xiāo)售額累計(jì)達(dá)10萬(wàn)元，取得意向采購(gòu)訂單30余萬(wàn)元。

這種立足于企業(yè)真實(shí)需求而形成的產(chǎn)教融合模式，不僅給企業(yè)帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的幫助，也為學(xué)校教師、學(xué)生實(shí)踐鍛煉提供了平臺(tái)。

“這段一線實(shí)踐讓我的專(zhuān)業(yè)能力和心態(tài)都有了很大的提升，這些作品也將成為我就業(yè)時(shí)的代表性‘名片’。”林琳感慨道。

如今，雙方合作已進(jìn)入第三個(gè)年頭，除了項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)，龍巖學(xué)院傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院還通過(guò)課程實(shí)踐、課外研學(xué)等形式，積極探索多種校地合作模式，與梁野山農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司及其旗下企業(yè)共建多樣化的實(shí)踐教育平臺(tái)。綦鵬表示，學(xué)院正與公司進(jìn)一步討論設(shè)立深度融合創(chuàng)新聯(lián)合體，繼續(xù)服務(wù)武平縣的林下經(jīng)濟(jì)發(fā)展。（本報(bào)記者 戴敏 通訊員 陳思凡 黃德民）