影視IP賦能：泉州文旅的“出圈”密碼

“跟著陳坤上清源山”活動吸引游客打卡 （資料圖片）

7月29日上午，文旅微短劇《簪花女王》在泉州開機(jī)。不管是在央視剛播放完的《執(zhí)行法官》，還是之前播放的《春色寄情人》，作為這些劇的攝制取景地，泉州火速“躥紅”，在全國圈粉無數(shù)，成就了“影視+城市”的一次天作之合。昨日，據(jù)市文旅局統(tǒng)計，2021年以來，外地影視劇組來泉州取景項目19個，帶動直接消費1.6億元。中國旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，約1/4的中國游客會在觀看某部影視綜藝后，“種草”從未關(guān)注過的目的地。

《春色寄情人》大部分場景在泉州取景拍攝

在光影中推開“泉州視窗”

光影交錯的影視世界里，每一幀畫面都是故事的載體，每一道風(fēng)景都可以成為城市文化的傳播使者。近年來，影視中的泉州，打開一扇全新的城市傳播視窗，將古城的韻味與現(xiàn)代風(fēng)采投射到全國觀眾的視野中。

6月27日，全程在泉州取景拍攝的電視劇《執(zhí)行法官》在中央電視臺八套黃金強(qiáng)檔開播。開播之后，直逼全國收視第一。隨著電視劇的熱播，“泉州風(fēng)景”迅速進(jìn)入全國觀眾的視野。泉州的標(biāo)志性橋梁——晉江大橋、清源山天湖、江口碼頭、清源派出所、泉州影像中心、泉州客運中心汽車站、豐澤區(qū)圖書館、蟳埔漁人碼頭交易市場、泉州中央商務(wù)區(qū)、泉州市公共文化中心等50處取景地，以及閩南建筑、海鮮市場等泉州風(fēng)景，通過熒屏與全國觀眾見面，帶領(lǐng)大家發(fā)現(xiàn)世遺泉州的城市氣息、美麗風(fēng)景和獨特魅力。

4月22日，《春色寄情人》在央視CCTV-8、騰訊視頻首播。劇中大部分場景在泉州取景拍攝，融入了大坪山、西湖公園、清源山、承天寺、百源路、水門巷、舊館驛、西街菜市場、泉州影劇院、石獅黃金海岸、永春東關(guān)濕地公園、南安九都滑翔傘基地等諸多極具泉州煙火氣的生活化場景。一幕幕獨具“泉州標(biāo)識”的景色相繼亮相后，不少網(wǎng)友不禁驚呼：“這簡直是泉州城市宣傳片！”

7月29日上午，文旅微短劇《簪花女王》在泉州開機(jī)。該劇主要圍繞泉州非遺“簪花”展開，講述女主李微在推廣簪花非遺的過程中，和文化公司總裁秦驀然發(fā)生的一系列故事。劇中，歷史悠久的非遺簪花和蓬勃發(fā)展的微短劇相遇結(jié)合，將迸發(fā)出新的生命力。該劇計劃于2024年第三季度上線。

《春色寄情人》劇照

跟著影視劇打卡成為熱潮

對于觀眾來說，影視劇成為旅游指南，跟著劇情打卡成為旅游新風(fēng)尚。觀眾不再滿足于隔著屏幕看劇，更渴望走進(jìn)影視劇中的場景，實地體驗劇中角色的日常。

近期，隨著電視劇《執(zhí)行法官》的熱播，泉州再次成了人們向往的“詩和遠(yuǎn)方”，旅游熱度持續(xù)飆升。早期，《春色寄情人》就讓泉州火了一把。據(jù)市文旅局統(tǒng)計，“五一”期間，《春色寄情人》有關(guān)話題新媒體播放量超百億次、全國熱搜70余次，其中，“和李現(xiàn)一起打卡泉州”“泉州春色打卡地圖”“跟著《春色寄情人》打卡泉州”及“泉州文旅認(rèn)證趙麗穎簪花出圈”“泉州文旅發(fā)文感謝趙麗穎”等泉州相關(guān)話題上全國熱搜10余次，曝光量超10億次。

“‘半城煙火半城仙，千古風(fēng)華千古情’，世遺之城泉州的熱度一直居高不下。”《中國旅游報》記者曹燕在《“小城”旅游是怎么火起來的？》一文中寫道，隨著《春色寄情人》熱播，有游客慕名來打卡電視劇取景地，“泉州成了‘團(tuán)寵’”。

緊抓電視劇熱播后帶來的熱度與流量，泉州文旅部門與騰訊、制片方聯(lián)合開展系列城市營銷，包括明星同款線路推廣、取景地打卡裝置、一起泉Walk、CITYBUS（城市巴士）游泉州、打卡視頻比賽等，并在泉州文化云平臺上舉辦觀劇答題、線上熱聊等活動，利用好流量長尾效應(yīng)，持續(xù)深挖古城文旅資源潛力。

愛奇藝相關(guān)工作人員在接受采訪時表示，一部熱播影視劇憑借著其傳播性，也能帶火一座城市。以城市風(fēng)貌作為背景，結(jié)合時代變遷的印記，宏大的歷史和真實的個人生活融為一體，更能調(diào)動起觀眾的情緒。“在這些劇中，城市文化和風(fēng)光有著集中的呈現(xiàn)，影視劇在此時成為一個由故事作為支撐的大型城市宣傳片，相比起直接的廣告宣傳，這樣的形式更容易走進(jìn)觀眾內(nèi)心，也更容易激發(fā)互聯(lián)網(wǎng)上的討論，每一條有關(guān)劇情的表達(dá)，都有可能成為城市形象的‘自來水’。”

影視IP成推動新消費的動力

如今，影視IP已成為推動新消費的強(qiáng)大動力。成功的影視劇通過引人入勝的故事情節(jié)和沉浸式的場景設(shè)置，讓觀眾對拍攝地和劇中物件產(chǎn)生強(qiáng)烈的代入感和向往感，有效激發(fā)觀眾前往實地體驗和消費的欲望，形成“周邊經(jīng)濟(jì)”和“同款效應(yīng)”。

市文旅局有關(guān)負(fù)責(zé)人分析稱，影視劇通過生動的故事和場景設(shè)置，讓觀眾對拍攝地和劇中產(chǎn)品產(chǎn)生強(qiáng)烈的代入感和向往感，從而激發(fā)觀眾實地體驗和消費的欲望。“一部劇帶火一座城”現(xiàn)象的背后，是文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，有助于提升城市的知名度和美譽(yù)度，帶動當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟(jì)和消費市場。

“一部電視劇在泉州拍攝的成本有30%留在泉州，帶動當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟(jì)和消費市場。”該負(fù)責(zé)人說。據(jù)介紹，影視劇可以帶動的產(chǎn)業(yè)很多，是因為影視劇作品天然地具有溢出效應(yīng)和傳播效應(yīng)，抵達(dá)的人群非常廣泛。影視劇產(chǎn)品的功能決定了它可以帶動很多市場消費點，但這絕不僅僅體現(xiàn)在“某某同款”的熱賣上，還蘊(yùn)含著很多產(chǎn)業(yè)增長點，甚至能夠打造文化全產(chǎn)業(yè)鏈模式。

據(jù)市文旅局統(tǒng)計，2021年以來，外地影視劇組來泉州取景項目19個，帶動直接消費1.6億元。

泉州步入影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展快車道

泉州是一座歷史文化底蘊(yùn)深厚的城市，既有橫跨千年的海洋文化、海絲文化，又有南音、高甲戲、梨園戲等非遺項目，李贄、鄭成功等歷史名人輩出，“世遺之城”“奮斗之城”“國潮之城”“煙火之城”的影響力逐步彰顯，形成了一系列特色文化IP，是一個名副其實的影視寶藏之城。

記者了解到，二十世紀(jì)八九十年代，許鞍華監(jiān)制的《一生一臺戲》、陳德容主演的《雙鐲》等港臺電影在泉州拍攝，將古城風(fēng)光和故事搬上大銀幕，泉州開始密集“觸電”。

2021年，泉州首次出臺扶持影視產(chǎn)業(yè)措施——“影視十條”，為眾多本土影視企業(yè)發(fā)展按下“加速鍵”，泉州影視人參與的大項目、好項目越來越多，不少“泉州出品”的好作品收獲了業(yè)界諸多肯定。好風(fēng)憑借力，泉州影視人的光影逐夢之旅愈發(fā)璀璨。

“‘影視+文旅’融合發(fā)展的模式正在泉州生根發(fā)芽，蓬勃生長。”市文旅局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，2021年以來，我市實際新增影視企業(yè)129家，增加投資98691萬元，新增影視項目47個，其中泉州企業(yè)投資并在泉州取景項目13個，累計投資7.8億元。2022—2024年度共爭取到省上電視劇網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作生產(chǎn)扶持資金3425萬元，連續(xù)三年居全省首位，所獲資金占全省總額一半以上。

隨著世遺泉州火爆出圈，也吸引5家頭部影視企業(yè)落戶泉州。目前，還有一家正在洽談引進(jìn)中。（泉州晚報融媒體記者 王金植 實習(xí)生 陳明靜 通訊員 陳昱沂 文/圖）