廈門化妝品“扮靚”歐美 20家集中在同安

記者日前從同安檢驗檢疫局了解到，2016年，該檢區(qū)化妝品出口批次共計2350批，出口額達7000余萬美元，分別同比增長13.04%和17.51%。其中，出口歐盟的貨值占比超過一半，如果算上美國市場在內(nèi)，占比更是超過七成。尤其難得的是，在出口穩(wěn)步增長的同時，近些年來，該檢區(qū)化妝品企業(yè)未出現(xiàn)一起被國外通報的情況。

據(jù)了解，目前，廈門出口外銷為主的化妝品企業(yè)有將近40家，其中有20家集中在同安，占到了“半壁江山”。因此，同安化妝品出口企業(yè)去年創(chuàng)下的佳績，意味著廈門化妝品已經(jīng)在歐美市場站穩(wěn)了腳跟。

眾所周知，歐美對化妝品的原料添加有著近乎嚴苛的要求，而且相關(guān)法規(guī)每年都有調(diào)整，市場準入門檻極高。在這樣的重重險阻之中，為何廈門化妝品能夠獨辟蹊徑，打開歐美市場？記者就此展開了調(diào)查。

找準細分市場

出口300多個批次化妝品，出口額達到1億元人民幣——這是廈門娜其爾日化股份有限公司去年交出的出口成績單。娜其爾成立于2003年，其時正值省內(nèi)化妝品產(chǎn)業(yè)的起步階段，因而公司最初只能完成簡單的化妝品加工業(yè)務(wù)，甚至連原料都要向廣東等日化用品大省購買。

經(jīng)過多年發(fā)展，如今娜其爾公司的規(guī)模已經(jīng)擴大了3倍，產(chǎn)品線也進行了相應(yīng)升級。目前，企業(yè)的產(chǎn)品以自主生產(chǎn)的身體護理品為主，包括洗浴用品、面膜、精油等。“我們的產(chǎn)品80%出口，其中，歐洲市場占40%，南美市場占30%。”公司總經(jīng)理毛文證說。

華麗的蛻變，緣于企業(yè)找準了細分市場。

娜其爾公司主打套裝浴室用品，一套產(chǎn)品包括沐浴露、洗發(fā)水、浴鹽、搓澡手套乃至香薰蠟燭等，為客戶提供完整的浴室用品解決方案，很受歐美消費者歡迎。同時，接受個性化定制，比如定制木盒包裝、草質(zhì)包裝等。

據(jù)介紹，廈門大部分化妝品企業(yè)都是以沐浴禮品套裝這一細分市場為切入口，打開了國外市場。例如廈門斯維特日用品有限公司，其生產(chǎn)的淋浴禮品套裝產(chǎn)品100%出口歐盟市場。“歐洲消費者對化妝品的美白、淡斑等功能訴求不高，他們最注重的是清潔和保濕功能。”該公司經(jīng)理朱曉芳說，企業(yè)根據(jù)這一偏好生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品，市場反響非常好。

釋放管理紅利

歐美消費者非常看重化妝品是否添加違禁原料，尤其是重金屬等。國外化妝品市場的監(jiān)管也非常嚴格，出關(guān)和入關(guān)時都必須經(jīng)過權(quán)威抽檢，合格后方可進入市場。

“國外化妝品相關(guān)法規(guī)修改頻繁，對于產(chǎn)品安全性有著近乎嚴苛的要求。”同安檢驗檢疫局食檢科副科長黃貴培說，僅今年歐盟已對化妝品法規(guī)修改了兩次。此前，歐盟還通過了多項指令對羥基苯甲酸丙酯、甲基異噻唑啉酮等化妝品防腐劑進行限制。

因而，化妝品出口企業(yè)必須密切關(guān)注國外的法規(guī)變動，及時調(diào)整配方、標簽等，才能保證順利出口。“檢驗檢疫部門對化妝品企業(yè)的服務(wù)比較到位。”毛文證說，當國外主要貿(mào)易國家的法律法規(guī)更新變化時，相關(guān)部門會第一時間通報企業(yè)，并指導(dǎo)企業(yè)進行生產(chǎn)調(diào)整、提升完善自檢自控體系。

與此同時，檢驗檢疫部門對自檢自控符合要求的企業(yè)實施即報即放措施，在快速通關(guān)上給予便利，讓企業(yè)產(chǎn)品出口實現(xiàn)零等待。“我們的定制產(chǎn)品要在20-40天內(nèi)走完生產(chǎn)、包裝、物流等程序，時間緊湊。這些措施釋放了‘管理紅利’，大大節(jié)約了企業(yè)生產(chǎn)時間。”毛文證說。

“放得快”還得“管得住”，黃貴培說，對于檢驗出現(xiàn)問題的企業(yè)，檢驗檢疫部門不僅會對企業(yè)進行單個案例觀察，之后連續(xù)五批產(chǎn)品也必須送檢。面對檢出不合格后要承受的高昂成本，近幾年該檢區(qū)的化妝品出口企業(yè)都嚴把質(zhì)量關(guān)，沒有出現(xiàn)一起產(chǎn)品被國外通報的情況。

以認證突破壁壘

“幾乎每個歐洲客戶第一句話都是問我們‘通過GMP認證了嗎？’”，朱曉芳說，這是與國外客戶合作的先決條件。

所謂的GMP認證，即良好生產(chǎn)規(guī)范，是目前國際上積極推行的一種先進管理體系。認證需要時間和成本，而且對于企業(yè)生產(chǎn)硬件、人員配備等都有嚴格要求。

黃貴培表示，該認證相當于是企業(yè)進軍國際化妝品市場的“通行證”。尤其是在國外化妝品技術(shù)壁壘日趨嚴格的情況下，相關(guān)部門鼓勵企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量安全把控上下功夫，通過認證來破“壁”，促進化妝品出口。

此外，認證還能倒逼企業(yè)內(nèi)部管理規(guī)范化，實現(xiàn)技術(shù)、產(chǎn)品的升級。近幾年，國內(nèi)化妝品出口額逐年增長，但整體含金量和附加值還比較低。面對嚴苛的國際市場，出口企業(yè)既要加強對產(chǎn)品質(zhì)量的把關(guān)，更要注重產(chǎn)品研發(fā)，提升技術(shù)含量。這些都有助于提升化妝品產(chǎn)品的安全性、規(guī)范化和國際化程度。

如今，廈門同安20家出口外銷為主的化妝品企業(yè)中，已有12家通過了GMP認證。在認證鋪開的過程中，整個化妝品產(chǎn)業(yè)也實現(xiàn)了自身的成長。毛文證表示，娜其爾公司目前已經(jīng)進入上市審批期，預(yù)計將于今年掛牌“新三板”，屆時將成為廈門此類企業(yè)中的首家上市企業(yè)。