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原標題:打著健康幌子推送不健康信息 共享體重秤還能好好用嗎?

打著健康幌子推送不健康信息 共享體重秤還能好好用嗎?

海峽網(wǎng)訊(廈門日報記者趙張昀)商家以共享免費秤為“噱頭”,在市民掃完二維碼之后,開始推送各種大尺度標題的公眾號。近日,市民張小姐遇到這一尷尬事。連日來,記者實地走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn),共享體重秤與一些公眾號合作,明碼標價做著“擦邊球”推廣的行為。

市民反映掃碼獲取體重后收到“怪味”信息

家住蓮前西路的市民張小姐說,從去年開始,小區(qū)超市內(nèi)擺放了一臺“美至簡”共享體重秤,她便常常在出門和回家時使用這臺機器,每次都通過掃碼、關注公眾號秤出體重。但很快,她發(fā)現(xiàn)有些“重口味”的信息不停地推送到她的微信。

張小姐向記者展示了她的微信列表,里面有一大批掃碼關注的公眾號,其中有不少是本地資訊號、美食號,內(nèi)容獵奇之余,附帶一些廣告營銷和推廣信息。另一部分公眾號則披著母嬰、育兒、廈門本地等外衣,用著各種大尺度的標題。此外,一些文字用加點隔開、諧音等方式做了處理,疑似是公眾號運營者想要躲避微信平臺的審查。

“我前前后后被推送了十多個公眾號,有的用露骨標題做營銷。”張小姐說,這些體重秤在廈門的大街小巷常有擺放,受眾面頗廣,卻為了達到推廣效果,把不健康的信息堂而皇之地散播,她對此感到擔憂和氣憤。

記者調(diào)查體重秤投放容易廣告尺度比較大

近日,按照張小姐的描述,記者來到江頭一家電器店門前,針對美至簡共享體重秤進行走訪。經(jīng)過掃碼關注公眾號,記者得到了自己的體重信息。不過,這個掃來的公眾號“某某解憂店”,里面除了網(wǎng)上商城、優(yōu)惠信息等中性廣告,還有一篇推文,標題用上了“擦邊球”性質(zhì)的不健康字眼。

一個健康共享產(chǎn)品,為何“沾染”不健康信息?記者撥打美至簡官網(wǎng)熱線,對方告訴記者,只要環(huán)境評估通過,就可以在店門前免費獲得一臺智能共享體重秤,既能為實體店吸引客流,又能實現(xiàn)體重秤相應的引流、招商價值。所以,該品牌體重秤的鋪貨速度很快。

“體重秤遍布全國,很多客戶想要讓自己的公眾號增加粉絲,所以市場部對一些客戶的監(jiān)管沒有到位。”美至簡福建相關負責人告訴記者,去年11月,廈門分公司已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了部分公眾號的不健康內(nèi)容,如今新的“擦邊球”信息依然在野蠻生長。針對一些公眾號存在的亂象,公司已將記者反映的“某某解憂店”公眾號下架,并將在日后加強對合作方的監(jiān)管。不過,對于具體的管理措施,他并沒有提到。

記者手記

設共享體重秤

要對公眾負責

記者走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn),共享體重秤易打“擦邊球”,背后有兩個原因值得一提。首先,這是一個以健康、共享為出發(fā)點的平臺,市民對此的防備心不高;其次,每個體重秤的周圍沒有直接負責人,公眾號又隨時變化著,大量信息良莠不齊。

作為共享經(jīng)濟的產(chǎn)品之一,通過營銷、推廣等方式進行獲利,本無可厚非。但正因為遍布城市角落、面向男女老少,招商更應對公眾負責。打著健康旗號,便不該讓不健康的內(nèi)容乘虛而入。

揭秘

推廣明碼標價

精準推送信息

通過街頭共享平臺吸粉,從而達到推廣的目的,這種藏在“免費午餐”背后的行為,已經(jīng)漸漸成為共享經(jīng)濟一種普遍現(xiàn)象。那么,這些公眾號和低俗信息是如何進入共享體重秤的?一名業(yè)內(nèi)人士向記者揭秘。

據(jù)了解,張小姐遇到的那些“擦邊球”公眾號,大多由同一家公司運營,且有固定程序、標準費用和精準的廣告投放渠道。業(yè)內(nèi)人士向記者提供一份報價表,上面清晰地顯示著頭條報價。具體來看,要想得到一個微信頭條,選定一個號,付費就可以——這些營銷號的價格大多在每萬粉絲200元至1200元之間,單條價格在1500元至12000元之間。此外,為了達到精準引流,該公司還將不同的號仔細劃分了“男粉”“女粉”等不同目標群體,有的包裝成了“地區(qū)號”“樂活號”“母嬰號”等平臺。

至于內(nèi)容,記者經(jīng)過詢問得知,除了金融、藥品等會被禁止,其他產(chǎn)品標題和文案的“尺度”都可以由買家自定,只要沒被微信平臺發(fā)現(xiàn),就可以按客戶需求投放推廣。

責任編輯:黃仙妹

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