哪吒鬧海45周年特展啟幕 開(kāi)啟“IP+文商旅”新模式

近日，位于廈門園博苑的“上美影奇幻樂(lè)園”開(kāi)啟試運(yùn)營(yíng)，國(guó)貿(mào)控股集團(tuán)攜手上海電影(集團(tuán))有限公司(簡(jiǎn)稱上影集團(tuán))舉辦“影動(dòng)未來(lái)·IP新力量發(fā)布會(huì)”，為市民和游客奉上光影盛宴。雙方傾力打造的首場(chǎng)特展——“哪吒鬧海”主題特展正式啟幕，展期將持續(xù)一年。

簽約儀式現(xiàn)場(chǎng)

作為金雞百花電影節(jié)連續(xù)五年的首席戰(zhàn)略合作伙伴，國(guó)貿(mào)控股集團(tuán)落實(shí)“全年金雞、全城金雞”理念，協(xié)同多方力量，助力影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展與城市融合。2021年底，國(guó)貿(mào)控股集團(tuán)與上影集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，此次的“上美影奇幻樂(lè)園”便是雙方合作結(jié)出的碩果。該項(xiàng)目由上影集團(tuán)大IP開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略主體——上影元文化開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)和國(guó)貿(mào)控股集團(tuán)旗下國(guó)貿(mào)地產(chǎn)商產(chǎn)文旅運(yùn)營(yíng)維護(hù)，雙方一同在園博苑探索“IP+文商旅”的創(chuàng)新模式。

國(guó)貿(mào)控股集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)，國(guó)貿(mào)控股將把影視IP與文旅消費(fèi)的各個(gè)環(huán)節(jié)做更緊密的融合，并通過(guò)項(xiàng)目規(guī)劃、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、游客體驗(yàn)等方面的提升，進(jìn)一步推動(dòng)影視文化與城市空間的融合發(fā)展。

“一座上美廠，半部國(guó)漫史”。上影集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)，上影股份黨委書記、董事長(zhǎng)王健兒說(shuō)，上影是中國(guó)影視IP的寶庫(kù)。據(jù)了解，“名作新生·IP深耕計(jì)劃”致力于推進(jìn)中國(guó)經(jīng)典影視IP成為青年導(dǎo)演的創(chuàng)意源泉；“視野再造·IP共創(chuàng)計(jì)劃”以開(kāi)放式為特點(diǎn)，致力于吸納各界才俊與上影共同推進(jìn)經(jīng)典IP煥新、爆款延續(xù)和新IP開(kāi)發(fā)；“與美同行·IP公益計(jì)劃”則致力于發(fā)揮電影人+IP的公益勢(shì)能，推動(dòng)“國(guó)漫英雄”等公益力量走向國(guó)際。

哪吒鬧海

國(guó)貿(mào)控股集團(tuán)則介紹了與金雞官方系列活動(dòng)的未來(lái)合作方向，同時(shí)官宣將攜手上影持續(xù)開(kāi)啟IP與城市建設(shè)運(yùn)營(yíng)的深化合作，全面啟動(dòng)“國(guó)貿(mào)控股集團(tuán)——全域影城賦能計(jì)劃”，在商產(chǎn)文旅方面深入布局。　

為何選擇這個(gè)IP？這主要出于三方面的考慮。2024年，哪吒鬧海IP將迎來(lái)45歲生日，這是一個(gè)值得紀(jì)念的節(jié)點(diǎn)，再者，2024年是龍年，《哪吒鬧?！分杏性S多關(guān)于龍的因素，與龍年主題契合。另外還有一個(gè)很重要的原因是，《哪吒鬧?！酚性S多關(guān)于海洋的元素，而廈門園博苑以“海上大觀園”聞名，觀眾在此觀展會(huì)更有代入感。

與傳統(tǒng)兒童樂(lè)園的表現(xiàn)方式不同，樂(lè)園的設(shè)計(jì)參考了電影創(chuàng)作中的造景手法。布景強(qiáng)調(diào)逼真性，譬如，在“哪吒鬧海”主題特展區(qū)，通過(guò)室內(nèi)造景與全息影像等技術(shù)相結(jié)合，使陳塘關(guān)、哪吒戲水、金光洞、海底龍宮等電影中的經(jīng)典場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)“神還原”。

樂(lè)園還特別邀請(qǐng)了知名展陳團(tuán)隊(duì)，通過(guò)聲、光、電技術(shù)，強(qiáng)化樂(lè)園的互動(dòng)體驗(yàn)，同時(shí)展區(qū)大量運(yùn)用電影原聲、原音效，力求打造可觀、可聽(tīng)、可感的互動(dòng)空間。

如果說(shuō)“哪吒鬧海”主題特展引發(fā)成年觀眾“回憶殺”，那么對(duì)尚未看過(guò)《哪吒鬧海》的兒童觀眾來(lái)說(shuō)，該展區(qū)將激發(fā)他們對(duì)電影的興趣。這也是設(shè)展的目的之一，一方面讓成年觀眾找回童年美好回憶，另一方面通過(guò)寓教于樂(lè)的形式，讓孩子認(rèn)識(shí)哪吒鬧海IP，使經(jīng)典IP重被喚醒。

百年中國(guó)動(dòng)畫電影展區(qū)

樂(lè)園內(nèi)還設(shè)立了百年中國(guó)動(dòng)畫電影展區(qū)，通過(guò)木偶動(dòng)畫（《阿凡提的故事》《曹沖稱象》）、剪紙動(dòng)畫（《猴子撈月》《狐貍打獵》《金色的海螺》）、和水墨動(dòng)畫（《牧笛》）等三個(gè)區(qū)域，展現(xiàn)中國(guó)動(dòng)畫特有的藝術(shù)表現(xiàn)形式。這里也將成為研學(xué)互動(dòng)空間，讓孩子們感受中國(guó)動(dòng)畫豐厚的人文內(nèi)涵、崇高的藝術(shù)品格。

值得一提的是，在整座樂(lè)園中部，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)特地空出一塊區(qū)域，通過(guò)適當(dāng)?shù)牧舭祝x予樂(lè)園新的想象空間。這個(gè)空間可以舉辦發(fā)布會(huì)，也可以舉辦研學(xué)交流等等。上影元將與國(guó)貿(mào)地產(chǎn)商產(chǎn)文旅共同策劃，通過(guò)各式各樣的活動(dòng)讓樂(lè)園持續(xù)釋放新活力。

老廈門騎樓生活情景體驗(yàn)街區(qū)

在廈門園博苑閩臺(tái)島，國(guó)貿(mào)控股集團(tuán)聯(lián)合上影集團(tuán)將廈門歷史文化特色街區(qū)與現(xiàn)代商業(yè)空間巧妙結(jié)合，形成獨(dú)具城市精神文化內(nèi)涵的“老廈門騎樓生活情景體驗(yàn)街區(qū)”。置身其中，觸摸南洋建筑，品味南洋風(fēng)情，欣賞廈門百年記憶光景。